在網絡時代，流量也是生產力。特別是在當前經濟形勢下，以流量為抓手激發城市活力、提升城市價值，更有著“四兩撥千斤”的效應。當然，城市走紅，既有互聯網傳播的偶然因素，也是城市綜合實力、發展理念、文化底蘊、治理溫度等多重因素相互支撐、共同形塑的結果。因此，漲潮時，積極冷靜應對，借勢提升城市關注度、知名度和影響力；退潮時，要蓄力修煉內功，提升群眾生活品質和城市公共服務水平。當一座城市扎扎實實將各項工作做細做到位，“出圈”也只是時間和機遇問題。

　　隨著生活方式和消費觀念的多元化，激發游客出游的觸點越來越小，一頓美食、一場音樂節，都能促成一場“說走就走”的旅行。經文化和旅游部數據中心測算，今年中秋節、國慶節假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，實現國內旅游收入7534.3億元。在眾多旅游目的地中，四川成都、陜西西安、山東淄博等“網紅”城市頗受青睞，成為眾多游客出游首選。那么，這些“網紅”城市是如何“出圈”的？為了延續熱度，“網紅”城市又做出了哪些努力？

　　充分挖掘自身特色 以差異化、個性化推動城市“出圈”

　　傳統文旅市場上，城市“出圈”主要靠先天的知名景點或是自帶的文化IP。但如今的“網紅”城市，卻有著非同一般的“出圈”新方式。今年3月，山東省淄博市憑借“小餅烤爐加蘸料”的燒烤三件套，上演了一出現象級“出圈”。統計數據顯示，淄博僅3月接待游客就超過480萬人次，同比增長134%，旅游收入增長60%。

　　淄博之所以“出圈”，靠的不只是燒烤。業內專家認為，淄博燒烤現場幾千人邊吃燒烤邊唱歌的場景產生了規模效應，極易感染消費者。而這種場景以短視頻的形式傳播時，也就成為了大眾向往的新型體驗方式，讓人們的幸福感得到釋放，形成了奇觀效應，甚至成為一種城市符號。

　　當然，要想延續社會關注熱度，離不開政府的快速反應和大力支持，淄博燒烤走紅后，淄博市政府部門的“順勢而上、主動作為”成為不亞于特色燒烤的另一道城市風景。

　　例如，城市“出圈”沒多久，淄博市政府就推出了一系列政策，包括設立淄博燒烤名店“金爐獎”、成立燒烤協會、發布淄博燒烤團體標準等，意在引領行業高質量發展，同時宣布舉辦淄博燒烤節，擬定3月至11月為“淄博燒烤季”；發放25萬元燒烤消費券、打造“淄博燒烤+”特色文旅主題產品，設計推出一日游、兩日游線路，實施景區門票減免優惠政策和景區“免費開放日”活動。此外，淄博文旅部門還走進燒烤專列開展推介活動，市文化和旅游局帶領區（縣）文旅局以及熱門景區代表向乘客推介文旅資源。

　　今年5月，一項名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽”的村級足球比賽打響揭幕戰，至7月29日決出總冠軍，短短兩個多月的時間里，其相關內容全網瀏覽量超300億次，火出了圈，被網友稱為“村超”。其實，比村超還先火爆起來的是“村BA”。2022年，在貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的籃球賽，憑借萬人級的觀眾規模和不輸美職籃的賽場氛圍，走紅網絡。隨著“村超”和“村BA”的火爆“出圈”，在日前舉辦的2023年中國國際服務貿易交易會上，貴州“村超”還與英格蘭足球超級聯賽在北京簽署了戰略合作協議，以鄉村鏈接世界，貴州“村超”引起全球矚目。

　　憑借“村BA”和“村超”出圈的貴州，主打的是反差感。戶外露天的比賽場地、村民自發組建球隊參賽、用活蹦亂跳的家禽家畜作為獲勝隊伍的獎品……這些配置相較于專業賽事只能用簡陋來形容，但現場里三層外三層圍滿觀眾的比賽氛圍，完全不輸于美職籃總決賽現場。各種接地氣的元素，無一不在強調貴州的獨特氣質，也向大眾展示了貴州特色的生活方式和生活態度，吸引了眾多外地游客。

　　依托優質活動賽事 持續豐富城市內涵

　　城市“出圈”不是一個靜態的結果，而是一個與時俱進、變化創新的過程。網絡時代開放包容的特質，決定了城市符號可以被注入更多元素，有更多玩法。從淄博、貴州“出圈”經歷不難看出，當下的城市“出圈”，靠的是極具本地特色的差異化記憶點。面對這種發展形勢，四川成都等老牌“網紅”城市也紛紛發力，在原來已頗具知名度的基礎上積極尋找新的切入點。

　　近日，第三十一屆世界大學生夏季運動會（簡稱“成都大運會”）在成都圓滿結束。4年精心籌備，一朝精彩呈現。經由成都大運會，中國式現代化的萬千氣象展現于世人，作為東道主的成都也收獲了自身成長，再度“出圈”，成為人們討論和關注的熱門城市。

　　大型體育賽事的意義，更在賽場之外。體育大賽是城市天然的“推廣人”，一部大型賽事史也是城市的“出圈”史。大運會的成功舉辦，讓“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”面向世界做了推廣。

　　在大運會博物館里領略大運風采，在體育場館內揮灑汗水，在公園綠道上運動起來……成都大運會雖然已經落幕，但城市的運動氛圍卻持續升溫，市民運動熱情高漲。借著大運會的熱度，今年雙節期間，成都推出了后備箱集市、文化展示、旅游互動、農事體驗等各類活動300余場，豐富多彩的活動讓群眾耳目一新。在交子百業園、親子牧場、大運公園、錦繡水韻等特色公園，成都還設置了多個戶外音樂點位，邀請藝人進行音樂表演，營造綠道音樂新場景。

　　順應時代潮流 深挖文化內涵 豐富城市IP

　　對城市來說，打好文化這張牌，帶動的不僅是旅游業、服務業的發展，也能為產業發展升級提供新契機，為地方帶來更多機遇和可能。在推動城市“出圈”上，陜西西安、江西南昌等城市選擇順應時代發展新潮流，持續深挖文化內涵，創新豐富城市IP。

　　根據攜程發布的《中秋國慶旅游總結報告》，西安繼續穩居國內十大熱門旅游目的地城市，“十一”假期西安整體旅游訂單量同較去年增長261%。談及西安的“網紅”景點，大唐不夜城是繞不開的話題。2018年6月，原本可以行駛機動車的大唐不夜城路段被徹底改為步行街。同時，伴隨著各短視頻平臺的傳播，大唐不夜城在近些年成為西安的一處網紅打卡地。如今，每當夜幕降臨，“不倒翁”“石頭人”“唐代仕女”等行為藝術開始上演，吸引大批游客。今年雙節期間，陜西各大文旅景區、博物館、商圈、步行街人氣爆棚，大唐不夜城更是成為全國最熱街區之一。

　　西安的持續“出圈”、創新表明，成功的城市IP，需要在傳承自身傳統文化的同時長期、持續地打磨和塑造。十三朝古都西安的城市IP形象，從早期的“唐妞”到后來的“唐富貴”，再到借力《長安十二時辰》《長安三萬里》等熱點，衍生出一系列文旅產品，使不同人群在不同階段都有不同的新鮮感。可見，城市IP的打造不能一蹴而就，需要長久深耕城市特色，不斷做好新產品、做出新業態。

　　數據統計顯示，今年雙節期間，目的地為南昌的整體旅游訂單量比去年同期增長655.1%，跨省旅游訂單量比去年同期增長699%，從北京、上海、武漢、長沙等城市發往南昌的火車票，節前早早售罄。

　　近年來，南昌結合“文旅融合+數字經濟”理念，推進對滕王閣IP的多輪次改造。2022年啟動的“王者榮耀X滕王閣數字文旅計劃”，借數字技術為歷史文化注入了現代活力，今年還發行滕王閣的數字藝術藏品。這些打破常規的做法，讓這個極具影響力的IP符號時刻保持新的狀態。值得一提的是，今年中秋國慶假期，南昌也做足了引流文章，打造了“演唱會+旅游”模式，吸引眾多粉絲前來觀看，推動城市“出圈”，引發文旅消費新爆點。（本報記者 張 婧）