防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”。京東消費及產業發展研究院發布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關裝備的消費者數量同比提升了超40%。

　　《經濟參考報》記者近日調研發現，隨著全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。此外，消費者在選購防曬用品時，需保持理性、科學防曬。

　　銷量激增 “硬防曬”受消費者青睞

　　隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。

　　“消費者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等‘軟防曬’措施，且越來越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的‘硬防曬’。”京東服飾美妝相關負責人告訴記者，6月下旬持續高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環比增長均超過50%。今年7月以來，防曬相關產品在京東迎來銷售爆發，其中，時尚防曬衣成交額同比增長841%。

　　在抖音公布的“服飾類6·18 TOP15好物直播間榜單”中，防曬衣居榜首，其銷售量超過30萬件。

　　記者在淘寶平臺上搜索“防曬面罩”，多家店鋪的月銷量超過2萬件。

　　“今年人們對于防曬的關注度似乎比以往更高”，家住北京的郭女士表示，“大伙兒都開玩笑說，現在大街上隨處可見‘養蜂人’”。“養蜂人”其實是對防曬面罩佩戴者的形象比喻，除了露出雙眼外，防曬面罩將人的整個面部與頸部遮擋得嚴嚴實實，與養蜂人的防護裝備類似。

　　與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”，近段時間的熱度很高。在不少人看來，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

　　艾媒咨詢的調查數據顯示，71.3%的人認為物理防曬更有效，19.3%的人認為化學防曬更有效。此外，還有許多人選擇“軟硬兼施”，在涂抹防曬霜的基礎上穿戴防曬衣物，以期達得更好的效果。

　　消費者對“硬防曬”的需求加速了企業搶占市場。天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關企業近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位；安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1年至5年內，而成立10年以上的相關企業僅占比5.3%。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，今夏防曬產品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預防紫外線傷害的意識有所增強；二是防曬用品市場的細分化為消費者提供了更多的選擇，進一步刺激了市場需求的增長；三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

　　產品日趨多元化 市場細分趨勢明顯

　　《2023抖音防曬類目分析報告》顯示，防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外，旅游戶外活動的熱度提升，進一步擴大了防曬需求的場景。

　　消費者對于防曬產品的喜好也發生了新的變化。除了基礎防曬功能外，防曬產品的時尚化、精細化以及時尚產品功能化趨勢明顯。

　　記者調研發現，時尚印花、修身顯瘦等具有時尚設計的防曬衣頗受消費者歡迎，護眼角防曬口罩、空頂防曬帽、可拆帽防曬衣在各大線上平臺持續熱銷。曬后修復使用的蘆薈膠品類成交訂單量呈大幅增長。汽車防曬窗膜、汽車遮陽傘等車用防曬用品也正在悄然走紅。

　　圍繞功效、人群、場景等方面，如今各類防曬用品在設計時的針對性愈加突出。記者進入某知名防曬品牌的直播間，主播正在演示一款能覆蓋全身的超長防曬外套。從頭頂的寬帽檐延伸至腳踝的下擺，一件外套幾乎能遮蔽住全身上下所有暴露在外的皮膚，該產品在這一平臺的月銷量為9000余件。記者觀察到，直播間內掛出的防曬服飾產品鏈接多達100余個，僅防曬衣褲就有40余款。其中既有突出“輕薄”的，又有主打“防水”的，還有強調“顯瘦”的，從款式、版型到顏色，品類眾多。

　　值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，男性和兒童防曬市場也正持續擴容，成為一片新的消費藍海。

　　記者在某品牌線下門店看到，男性防曬服飾以防曬服、防曬帽、冰袖等產品為主，同時兼具涼感、速干等多種功能。負責人介紹，今年他們男性防曬衣的銷量同比增長超過80%。

　　“紫外線對皮膚的傷害是從幼年開始積累的，18歲以前的紫外線暴露對皮膚傷害累積量可以占一生中的50%”，京東健康互聯網醫院皮膚科全職醫生王瑩在接受記者采訪時指出，越來越多的家長已經開始意識到兒童防曬的重要性。

　　智研瞻產業研究院公布的統計數據顯示，2022年我國防曬行業市場規模達183億元，預測到2029年，這一數字將接近400億元。“未來，防曬用品市場的走向，細分化和個性化將是主要趨勢。此外，消費者對于可持續性、環保和天然成分的關注度也會越來越高。”洪勇說。

　　專家建議保持理性、科學防曬

　　防曬用品市場的火爆離不開社交媒體中防曬話題的廣泛討論與營銷，“硬核防曬”“防曬焦慮”等一批新鮮詞匯頻繁出現在網絡上。記者以“防曬”為關鍵詞在小紅書平臺進行搜索，搜索結果顯示有756余萬篇相關筆記、500余萬件相關商品。

　　同時，除了大量有關防曬方法、產品測評的分享外，不少用戶也呼吁停止“防曬焦慮”、拒絕“過度防曬”，其中就有用戶稱因長期遵循極其嚴格的防曬方式，導致自身體內維生素D含量不足，引發了骨質方面的問題。

　　在洪勇看來，一方面，社交媒體的相關宣傳影響了消費者的心理。大量的美容博主或達人在社交媒體上展示其肌膚的“完美”狀態，使得一些消費者產生了對膚色的追求和焦慮感。“另一方面，市場上各種類型的防曬產品層出不窮，消費者很難決定選擇哪種產品，從而導致他們嘗試通過疊加使用多種防曬產品來達到更好的效果。”洪勇指出，消費者在選購防曬用品時，需保持理性、科學防曬。

　　研究證明，紫外線會對皮膚造成不同程度的損傷。如果長時間接觸，建議做好防曬措施。但同時專家也提示，防曬并不是完全隔絕紫外線，長時間不曬太陽會造成身體抵抗力下降、體內鈣合成速度遲緩等。因此，外出應根據場景選擇適合的防曬用品。

　　“日常通勤時，可選擇SPF30、PA++的防曬霜；夏季戶外運動時，建議使用SPF50、PA++++且防水的防曬霜。此外，六月齡到2歲的兒童可以涂抹物理防曬霜，但還是應以物理遮蓋為主。”王瑩建議消費者根據自己的膚質和需求理性選擇防曬用品，避免盲目跟風。“如果在戶外的時間不長，一頂遮陽帽和一個防曬口（面）罩就可以起到面部的整體防曬作用，不需要再額外涂抹防曬霜，以減輕皮膚的負擔。”王瑩說。