“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)拉動(dòng)非遺傳播活力提升

　　——6月非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)，依托中國(guó)文化傳媒集團(tuán)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實(shí)現(xiàn)對(duì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、3610個(gè)國(guó)家級(jí)非遺子項(xiàng)、3603名國(guó)家級(jí)非遺傳承人、876家非遺老字號(hào)非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個(gè)指標(biāo)維度，綜合計(jì)算出2023年6月非遺傳播活力值共計(jì)37002，其中國(guó)家級(jí)非遺各省級(jí)行政區(qū)活力值為11294，國(guó)家級(jí)非遺各市級(jí)行政區(qū)活力值為14838，國(guó)家級(jí)非遺各縣級(jí)行政區(qū)活力值為10870，較上月增長(zhǎng)8.19%。

　　非遺傳播活力總體概述

　　（一）地域情況

　　“文化和自然遺產(chǎn)日”拉動(dòng)非遺傳播活力值上漲，全國(guó)總值環(huán)比增長(zhǎng)8.19%。從地域分布來(lái)看，浙江、北京和上海位居活力匯總展示頁(yè)面省級(jí)前列。廣東省廣州市、廣東省潮州市和福建省泉州市位居活力展示頁(yè)面市級(jí)前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁(yè)面縣級(jí)前三位。

　　“地區(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)依次為西部、中部和東北部地區(qū)。從不同地域增速來(lái)看，東部、東北部地區(qū)漲幅較高。

　　“地區(qū)活力進(jìn)步展示”板塊中，西部、東部和中部地區(qū)包攬了前三位的城市，依次為西藏自治區(qū)日喀則市（進(jìn)步568位）、河北省滄州市（進(jìn)步555位）和山西省臨汾市（進(jìn)步553位）。

　　（二）非遺傳承人

　　藏族、蒙古族、土家族相關(guān)非遺項(xiàng)目傳承人嶄露頭角。本月新華社《學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)》報(bào)道了楊永良等非遺傳承人的事跡，光明網(wǎng)報(bào)道了彭善堯的非遺故事，有效帶動(dòng)相關(guān)傳承人楊永良（加牙藏族織毯技藝）、金巴扎木蘇［格薩（斯）爾］和彭善堯（土家族吊腳樓營(yíng)造技藝）的非遺傳播活力值提升，紛紛進(jìn)入國(guó)家級(jí)傳承人活力榜前30名。

　　傳統(tǒng)音樂(lè)項(xiàng)目左權(quán)開花調(diào)、冀中笙管樂(lè)傳承人活力值突飛猛進(jìn)。本月，國(guó)家級(jí)非遺左權(quán)開花調(diào)傳承人劉改魚亮相央視節(jié)目《非遺里的中國(guó)》（山西篇），再次唱響經(jīng)典曲目《桃花紅杏花白》；國(guó)家級(jí)非遺冀中笙管樂(lè)傳承人蔡保恒守護(hù)非遺、讓古曲再綻新顏的故事，被新華社等媒體宣傳報(bào)道。受此影響，本月劉改魚和蔡保恒雙雙升至國(guó)家級(jí)非遺傳承人進(jìn)步榜前10名，傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)均超100%。

　　（三）非遺老字號(hào)企業(yè)

　　糕點(diǎn)、酒類利用端午節(jié)契機(jī)開展?fàn)I銷，提升老字號(hào)傳播活力。本月，五芳齋抓住端午節(jié)時(shí)機(jī)，利用虛擬品牌代言人“五糯糯”，通過(guò)電商、跨界聯(lián)名等方式，開展了系列營(yíng)銷活動(dòng)。受此影響，本月傳播活力值增長(zhǎng)300%。茅臺(tái)通過(guò)舉辦癸卯年（2023）端午大典，邀請(qǐng)紀(jì)連海等共同參與“端午祭麥”活動(dòng)，增強(qiáng)品牌傳播活力；瀘州老窖利用端午節(jié)、父親節(jié)開展了系列線上刷屏和線下促銷活動(dòng)。受此影響，本月茅臺(tái)、瀘州老窖分別位居中華老字號(hào)排行榜第2名和第3名。

　　多家老字號(hào)企業(yè)通過(guò)多元化創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)顯著提升傳播活力。本月，北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司發(fā)布面向青年一代新消費(fèi)人群的商業(yè)品牌“予尋”，進(jìn)軍潮玩、潮流藝術(shù)等賽道，在751藝術(shù)區(qū)啟動(dòng)藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃。受此影響，其傳播活力值攀升至中華老字號(hào)排行榜第7名，傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)168.57%。內(nèi)聯(lián)升布鞋總店推出聯(lián)名款布鞋，銷售“大內(nèi)·宮保”咖啡，開設(shè)非遺博物館，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，帶動(dòng)本月傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)28.57%。

　　（四）非遺門類

　　端午節(jié)非遺活動(dòng)遍地開花，拉動(dòng)民俗類，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類項(xiàng)目傳播活力值顯著增長(zhǎng)。端午節(jié)前后，北京、上海、湖北、湖南、廣東、四川等多地舉辦上千場(chǎng)包粽子、賽龍舟、非遺展演等端午主題非遺宣傳展示活動(dòng)，泰國(guó)、巴基斯坦、英國(guó)等海外華人華僑也舉行了盛大的端午節(jié)慶活動(dòng)。受此影響，本月，端午節(jié)相關(guān)民俗項(xiàng)目傳播活力環(huán)比增長(zhǎng)294.74%；賽龍舟傳播活力躍居傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類項(xiàng)目第一名，傳播活力環(huán)比增長(zhǎng)789.55%。

　　非遺傳播活力典型事件

　　（一）“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)遍地開花，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

　　6月9日，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過(guò)20周年紀(jì)念活動(dòng)在京舉行。6月10日，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”主場(chǎng)城市活動(dòng)開幕式在四川成都舉行。“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，全國(guó)各省區(qū)市舉辦包括《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過(guò)20周年紀(jì)念活動(dòng)、“云游非遺·影像展”等在內(nèi)的非遺宣傳展示活動(dòng)9800多項(xiàng)，其中線下活動(dòng)6300多項(xiàng)。內(nèi)蒙古非遺集市主場(chǎng)活動(dòng)、海南非遺購(gòu)物節(jié)、寧夏宣傳展示月主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)等全國(guó)各地活動(dòng)陸續(xù)舉辦，引導(dǎo)廣大民眾暢享非遺購(gòu)、探訪非遺味、共赴非遺游。“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)的舉辦，展示了近年來(lái)非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大民眾的民族自豪感和自信心，有助于更好傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　（二）“2023全國(guó)非遺曲藝周”集中呈現(xiàn)曲藝類國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)成果

　　6月9日至15日，由文化和旅游部等單位主辦、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司等單位承辦的“2023全國(guó)非遺曲藝周”在湖北武漢舉辦。活動(dòng)邀請(qǐng)全國(guó)144個(gè)曲藝類國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、209個(gè)保護(hù)單位的千余名演職人員齊聚江城，集中展示近年來(lái)全國(guó)曲藝保護(hù)傳承發(fā)展最新成果。活動(dòng)充分利用公共文化設(shè)施，開展曲藝駐場(chǎng)演出及曲藝惠民演出活動(dòng)120余場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀看人次達(dá)到2.6萬(wàn)。其間，還舉辦了座談交流、成果展等活動(dòng)。本次活動(dòng)通過(guò)開展各類曲藝駐場(chǎng)演出，推動(dòng)曲藝進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)，并通過(guò)云上劇場(chǎng)、云端訪談、直播等形式開展“曲藝云上江城秀”活動(dòng)，全面呈現(xiàn)非遺曲藝的藝術(shù)魅力，進(jìn)一步提升了曲藝的傳播力、影響力。

　　（三）中國(guó)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)項(xiàng)目傳承人記錄成果特展舉辦，民眾共享非遺魅力

　　6月25日，“年華易老，技·憶永存——中國(guó)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)項(xiàng)目傳承人記錄成果特展”在湖南圖書館正式開展。該展覽由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)，國(guó)家圖書館主辦，全國(guó)219家各級(jí)各類圖書館進(jìn)行聯(lián)展聯(lián)映。特展依托近年來(lái)我國(guó)非遺記錄工程——國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人記錄工作取得的成果，展示中國(guó)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄、名冊(cè)的43個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)特魅力和保護(hù)傳承取得的可喜進(jìn)展。此次展覽充分發(fā)揮公共文化服務(wù)陣地作用，引導(dǎo)民眾欣賞非遺的多彩魅力，共享非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果。

　　下月研判

　　綜合大數(shù)據(jù)分析，未來(lái)一個(gè)月，為豐富暑假期間的精神文化生活，各地將紛紛推出非遺研學(xué)游、非遺體驗(yàn)、非遺暑期培訓(xùn)班、非遺展演展示等活動(dòng)，預(yù)計(jì)下月非遺傳播活力值會(huì)與6月基本持平。

　　（中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院供稿）