“化身”古裝人物登上畫卷與古人暢聊詩歌文化，現場動動鍵盤幾秒鐘就可創建多樣化的虛擬主播播報新聞……從“相融”到“深融”，新技術的迭代升級、融合傳播的深化推進，正在塑造媒體發展的新格局。

　　7月12日至13日，2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行，來自中央有關部門、各省區市黨委宣傳部、中央和地方新聞單位、網站平臺、新聞院校和研究機構的代表等800多人參會，緊扣“融”與“新”，共話融媒發展的守正之道、創新力量。

　　重塑主流媒體新格局

　　面對百年變局的加速演進，數字化發展的時代潮流，如何推動媒體融合向縱深發展？如何塑造主流輿論新格局，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體？

　　在2023中國新媒體大會主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流央媒負責同志，省級主流媒體以及高校主要負責同志共同分享了傳統媒體轉型發展的“破圈”秘訣，探討媒體融合縱深發展的新路徑、新方向。

　　“新聞內容與傳播技術的相加、相融，生產出更多有思想、有溫度、有品質、接地氣的新聞內容，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。”人民日報社副總編輯徐立京表示。

　　“鼓勵支持總臺‘網紅’記者、主持人在海外社交平臺發聲。”中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍介紹，這是總臺認真總結《領航》國際版專題片成功經驗，以網絡為平臺進一步提升中國智慧、中華文明傳播力影響力的新做法。

　　2022年以來，生成式人工智能技術方興未艾，在推動新聞行業深刻變革的同時，也帶來知識盲區、數據失真、產品侵權、輿論操控等諸多新挑戰。上海交通大學黨委書記楊振斌認為，要提前布局，發揮人工智能對媒體融合發展的驅動引領作用，搭建更加優質有效、綠色安全的傳播場域，針對技術快速迭代的發展趨勢形成系統的規范體系。

　　為了更好呈現媒體深度融合、加強國家治理體系現代化的探索經驗，本次新媒體大會還首次設立了“媒體+”專題論壇，“人民好醫生”客戶端、“我為群眾辦實事”網絡平臺等15個案例被納入“媒體+”創新案例庫，這些優秀案例在媒體深度融合道路上的探索與實踐，給了現場嘉賓很多啟發。

　　優質內容是媒體立命之本

　　“10年來我們經歷了社交媒體的繁榮、短視頻的流行、人工智能的爆發，最深的體會是內容創新是一切創新的根本和出發點。”在2023中國新媒體大會內容創新論壇上，新華社新媒體中心黨委書記、主任李俊表示，承載著先進文化、主流價值的優質內容永遠是主流媒體安身立命之本。

　　從漫談時政大事的光明日報“破圈了”新媒體工作室，到親切可人的工人日報社“工小妹”工作室；從正能量足、挺近新聞“無人區”的“青蜂俠”工作室，到熱辣犀利的三湘都市報犇視頻系列融媒體工作室，一間間“小而美”的工作室正靠著優質的內容逐漸成為主流媒體的“神兵利器”。

　　回首10年來融媒發展取得的成果和總結的經驗，“內容為本”成了本次論壇中各大主流媒體負責人的高頻詞語。

　　“僅靠原來攝影部的幾個記者背著相機到處跑，這樣的生產能力遠遠不能滿足各個媒體終端對新聞圖片的需求。為此，我們搭建了光明網圖片庫，邀請全國各地對攝影有一定愛好、具備一定新聞素養的人，讓他們來當攝影師。”光明日報社副總編輯陸先高以光明圖片為例，分享了媒體內容生產方式創新的邊界。

　　“互聯網用戶已經進入了存量時代，這更進一步說明主流媒體的命門就在傳播力，沒有傳播力就沒有一切，而內容始終是最有價值的投資。”南方報業傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯在演講中說。

　　為內容插上技術“翅膀”

　　在2023中國新媒體技術展新華智云展區，一幅10多米長的數字圖卷呈現在觀眾眼前，一個個先賢古人信步其間，濃濃的古風氣息撲面而來。游客只需站在攝像機前拍張照，幾秒鐘后，自己就能“登”上畫卷，與古人先賢“對話”。

　　“這是我們打造的一款可互動、可體驗的數字文創產品，游客只需掃臉，就能通過短視頻實時生成技術，跨越時空‘進入’圖卷中，感受江右文化。”新華智云文旅事業部商務經理梁超向記者介紹。江右，是江西在歷史上的別稱。這款產品深度挖掘大量與江西相關的文史資料，通過大模型、生成式人工智能、元宇宙等技術，讓游客能在畫中與古人“握手”，讓更多人在互動體驗中了解、體驗江右文化。

　　“新媒體的故事一定是從技術升級開始的，技術就是內容升級的工具，傳媒發展要用好這個工具。”芒果TV副總經理、首席技術官盧海波表示。在2023中國新媒體技術展上，眾多“黑科技”登臺亮相，讓觀眾大開眼界。

　　在華為、科大訊飛等展區，AI數字合成的主播正在進行現場播報，動作、表情，甚至口型都“自然”如同真人。科大訊飛消費者虛擬人平臺業務部產品運營經理龍雪琴介紹，用戶不僅可以定制虛擬人的形象和聲音，甚至可以調整播報的語氣和語調，滿足不同類型新聞的播報要求。

　　2023年，媒體融合發展走過10年，人工智能技術加速迭代演進，媒體融合進入媒體智能化快速發展新時代。本屆技術展上，騰訊展出了自研AI通用作曲框架，用戶利用圖片、文字、視頻乃至哼唱，便可生成對應的樂曲。馬欄山視頻產業云搭建了紅色經典修復線，通過AI修復和AI上色技術，完成了《雷鋒》《秋收起義》等老影片的數字化呈現，讓紅色經典煥發新的生機。

　　（光明日報長沙7月13日電 光明日報記者 趙嘉偉 龍軍 禹愛華）

　　《光明日報》（2023年07月14日 03版）