五一假期雖然已經(jīng)過去，但是在江蘇連云港火車站下車的游客，仍然會被車站停車場一排排整裝待發(fā)、車身涂裝有卡通“孫大圣”形象的旅游直通車所吸引。據(jù)了解，這批旅游直通車開通了連云港火車站至花果山景區(qū)、連云港火車站至連島景區(qū)游客中心、花果山景區(qū)至連島景區(qū)游客中心3條線路，4月24日至10月31日旅游旺季期間運行。

　　為了更好地展示連云港各大旅游景區(qū)特色，連云港市文化廣電和旅游局與公交集團對旅游直通車的車身、座椅背、扶手、站牌等載體畫面進行了全新設(shè)計，游客從火車站出來，就能直觀感受到連云港“大圣故里西游勝境”的城市品牌形象。

　　港城印象

　　連云港古稱海州，別稱港城，地處南北文化交融之地，既傳承遠古的山海文化，又洋溢著現(xiàn)代文明的氣息。是怎樣得天獨厚、神奇浪漫的際遇，讓碧海藍天、港口船只、峰巒疊翠、詩和遠方在這一灣碧波里完美邂逅，讓古典文學《鏡花緣》《西游記》在這里生根發(fā)芽？

　　據(jù)連云港市委常委、宣傳部部長、副市長趙云燕介紹，連云港是全國首批沿海開放城市、“一帶一路”交匯點的支點城市。她說：“在這里，‘山、海、島、港’相得益彰，‘海、古、神、幽、泉、奇’特色鮮明，成就了‘東海第一勝境’的美譽。另外，連云港人文底蘊深厚，孔子在此講學論道、登山望海，還誕生了精衛(wèi)填海、東海孝婦等神話傳說，孕育了享譽海內(nèi)外的傳世經(jīng)典《西游記》《鏡花緣》。”

　　對此，國家一級作家馬力頗有感觸，3天時間里，他在連云港看山水、進展館、走街巷、訪民俗，從整潔的市容、游客的贊嘆、電商市場的活躍情景、文旅消費的發(fā)展勢頭，領(lǐng)略這座沿海開放城市的氣質(zhì)。他說：“這里是和歷史相遇的地方，有著鹽倉、曲陽、羅莊、藤花落等古城遺址。這里是和名人相遇的地方，好像能聽到徐福、吳承恩、李汝珍、朱自清等的聲音。這里是和風景相遇的地方，海上云臺山、錦屏山、蒼梧山、孔望山，山如其名。這里是和文學相遇的地方，走進作家生活與故事發(fā)生的現(xiàn)場，真實的環(huán)境更能拉近內(nèi)心和經(jīng)典作品的距離。”

　　中國散文學會常務副秘書長張立華也認為，“走進連云港，就是一次親近自然、感悟時代發(fā)展節(jié)奏的山野調(diào)查。通過我們的行走、觀察與思考，感受連云港這座城市的氣度，體驗連云港的浪漫”。

　　而對于旅游達人木魚來說，贛榆二道街濃濃的煙火氣，以及鹽河巷、民主路的新一代國潮非常有吸引力，她說：“如果連云港有聲音，那一定是淮海戲、海州五大宮調(diào)非遺傳承的余音裊裊。”

　　促進消費

　　5月的港城，山綠海闊，繁花似錦。據(jù)連云港市文化廣電和旅游局官方網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年五一假期，連云港市共接待國內(nèi)游客365.54萬人次，市場火熱。

　　這一串再創(chuàng)新高的各項指標，與連云港在文旅消費提質(zhì)升級上做了很多工作不無關(guān)系。近年來，連云港市豐富文旅產(chǎn)品供給、培育融合發(fā)展業(yè)態(tài)、打造特色消費品牌、加大對外宣傳推廣，全方位提升城市形象，全面推進國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)。

　　五一之前，連云港園博園正式開園。園區(qū)以山海連云軸和絲路綠韻環(huán)為骨架，串聯(lián)起13個城市展園，一城一園一故事，一步一景一驚艷，迅即成為網(wǎng)紅打卡點，吸引眾多市民游客駐足參觀。而熱度持續(xù)高漲的漁灣歡樂城已經(jīng)成了游客必打卡地之一，復古的“宋風雅韻”街景，嶄新的“祈福魚龍”燈飾，夜晚的非遺“打鐵花”，奇幻海洋館、靈龍居主題酒店、宋風夜景及演藝等，傾力打造沉浸式、復合型文旅度假區(qū)，點亮港城文旅夜經(jīng)濟。

　　同時，作為連云港市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型案例，民主路和鹽河巷文旅經(jīng)濟圈一直都深受游客喜愛。

　　民主路文化街又稱民主路老街，是連云港近兩年著重打造的民國風情文化旅游特色街區(qū)。鹽河巷又稱鹽河巷歷史文化街，是國家3A級景區(qū)。目前，鹽河古巷通過拓深商業(yè)空間設(shè)計，改造新建西鹽河現(xiàn)有風情街亭棚，提升鹽河亮化美化層次，在“巡古步道”和魔幻光影中打造了鹽河兩岸夜間“風情走廊”。同時，鹽河巷主打海鮮夜市排檔，引進一批網(wǎng)紅打卡點、網(wǎng)紅店鋪、網(wǎng)紅直播等項目，通過“旅游+美食”模式，提升美食基地品質(zhì)，打造“古巷夜游”品牌，與民主路老街的主題文化夜市、本地美食夜市、網(wǎng)紅打卡互動體驗項目，形成業(yè)態(tài)各異、互為借力、互為支撐、特色鮮明的文旅消費市場，豐富了市民游客的夜生活。沿河巷海鮮夜市排檔總是人聲鼎沸，舌尖上的連云港引人流連。

　　建言獻策

　　自2021年底連云港市獲批國家文化和旅游消費試點城市以來，連云港市一直統(tǒng)籌推進國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)，提升老新浦風情街區(qū)、連云老街、贛榆二道街等夜間文旅消費集聚區(qū)品質(zhì)內(nèi)涵，培育大華小劇場、雙龍井游園等一批小型特色夜間劇場，打造淮海戲、五大宮調(diào)、童子戲等具有地方文化特色的夜游項目。實行國有4A級旅游景區(qū)淡季免門票措施，開通旅游景區(qū)直通車，推出“連云港禮物”“連云港味道”“連云港腔調(diào)”產(chǎn)品。

　　近日，以“品山海文化·游大圣故里”為主題的2023連云港文旅消費季啟動。消費季活動突出“創(chuàng)新性、體驗性、互動性、參與性”理念，發(fā)布了連云港優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源，民宿、景區(qū)、美食等旅游消費券熱門文旅產(chǎn)品榜單，旅游直通車線路、特色文旅消費活動、系列旅游優(yōu)惠措施以及精品旅游線路產(chǎn)品等。

　　世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任張輝建議，連云港應以旅游城市為主來構(gòu)建空間旅游。“高速交通時代下，旅游發(fā)展的重心應該放在城市內(nèi)容上，而不是局限于單獨的景點建設(shè)。連云港必須思考如何利用街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、非遺等資源，打造成為真正的旅游城市。”

　　第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院院長厲新建則表達了對連云港文旅消費提質(zhì)增效的見解。他認為，市場消費常有新變化，激活消費的重點是在變化中找不變，以不變應萬變。只有不變的需求才能使得供給可以規(guī)模化、穩(wěn)定性，市場主體的供給積極性才能激發(fā)起來。比如“民以食為天”就是穩(wěn)定不變的需求，這些年來爆火的很多現(xiàn)象級消費都跟美食有關(guān)。

　　“江蘇文旅消費百花斗艷，連云港如何突圍？”北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依建議，連云港做好“山海港城”的文章。利用“山”，重點打造“國潮+康養(yǎng)”，依托連云港“上山入海”特色，將漁村山村打造為人人向往的詩意田園，推動形成全域休閑農(nóng)業(yè)旅游格局。利用“海”，打造“創(chuàng)新+體驗”，讓海洋變有趣。利用“港”，打造海上新絲路、貿(mào)易新樣板。依托商業(yè)街、港口等，開發(fā)不同主題的國潮夜游、港口夜游等，豐富游客夜間文化生活。利用“城”，打造“體育+文化”，激活新城市風貌。依托宿城云霧茶制作技藝、淮海戲、五大宮調(diào)等非遺項目，衍生出茶葉采摘、水上實景演藝等體驗活動，弘揚優(yōu)秀本土文化，展現(xiàn)連云港人文魅力。依托中國東海水晶博物館、連云港市博物館等博物館業(yè)態(tài)，開發(fā)沉浸式劇本殺、夜游博物館、光影盛宴、闖關(guān)模式等新玩法。（鄧敏敏）