作者：匡賢明

　　消費結構升級正在向供給端傳導與延伸，家居等傳統行業需要做出重大變革。要加大智能化家居產品供給，更快發展定制家居，加快以電商為重點的家居渠道重建，推動形成新的發展態勢。

　　家居產業是我國恢復和擴大消費的重點領域。在政策支持、需求回暖共同作用下，今年“五一”假期家居消費市場熱度攀升，綠色智能產品消費勢頭良好，潛力逐步釋放。當前我國城鄉居民消費結構正處于升級中，消費結構升級的趨勢不變，并且蘊藏著巨大的內需潛力。從這幾年情況看，消費結構升級正在向供給端傳導與延伸，給生產端帶來了變革的挑戰，更帶來了投資的巨大機遇。在這個背景下，包括家居等在內的衣食住行等傳統行業，需要加快推動產業升級。

　　改革開放以來，普通家庭的居住條件發生翻天覆地的變化，“有住”的需求得到解決。1978年我國城鎮居民人均居住面積為6.7平方米，到2021年已超過40平方米。在居住面積不斷擴大的同時，家庭居住條件和環境也得到明顯改善，“住得好”的需求不斷滿足。隨著我國經濟社會發展水平的提升，居住這個傳統領域也在不斷升級。從需求端看，消費者“住得舒心、健康、個性”等需求明顯增長，傳統居住被賦予了新的價值。例如，在“90后”“00后”等互聯網原住民眼中，智能化已經成為家居的基因，不具備個性化和智能化的家居是難以想象的。從供給端看，適應居住消費的不斷升級進程，家居產業也面臨著轉型升級的機遇與挑戰。傳統家居行業的生產模式、銷售模式等都需要做出重大變革，需要在家居行業深化供給側結構性改革，以更多的有效供給滿足不斷增長的有效需求。

　　進一步推動家居產業高質量發展，需要以數字技術為支持，以強化服務為重點，推動產業轉型升級，釋放家居服務需求潛力。

　　第一，適應家居智能化消費需求的增長，明顯加大智能化家居產品供給。隨著物聯網、人工智能、云計算等技術多元應用場景向家居滲透，智能家居行業成為家居領域增長的主要力量。消費者購買智能化產品，本質是希望得到更多的服務，是商品服務化的體現。家居產業的發展重點就是進一步提升傳統家居產品的服務附加值，逐步從有形商品轉型成為能夠提供安全、便利、綠色等服務供給的平臺。

　　第二，適應家庭個性化消費需求的趨勢，更快地發展定制家居。定制家居的本質就是滿足家庭個性化需求的解決方案。過去幾年我國定制家居快速發展，但仍有相當大的發展空間。有數據顯示，我國定制家居行業滲透率僅為30%左右，遠低于發達國家60%左右的滲透率。家居企業發展的重點，是提升把握消費者需求變化趨勢的能力，提升其個性化產品設計能力，優化其生產制作工藝流程，重構行業生態。

　　第三，適應線上線下相互賦能的趨勢，加快以電商為重點的家居渠道重建。隨著電子商務快速發展，“先上網看再進店買”和“先進店看再上網買”的方式占比已接近一半，成為主流方式。但家居行業的線上滲透率相對較低，2020年僅為13.5%，大專場等傳統模式仍占主體。適應新銷售模式的趨勢，需要家居行業加快線上發展進程，借鑒服裝、化妝品等行業成熟的做法，構建、創新和完善家居線上渠道的生態，深度開發下沉市場以及農村市場等。

　　此外，從家居產業的轉型升級趨勢看，隨著我國城鄉居民消費結構的升級，一些所謂的傳統產業正迎來以服務化為重要特征的轉型升級新機遇。關鍵是推動產業、企業自身的結構性改革，形成新的產業模式、新的產業業態，從而形成新的發展態勢。由此，可以考慮借鑒《推進家居產業高質量發展行動方案》的做法，逐個出臺轉型升級的行動路線，在產業層面上把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，夯實高質量發展的基礎。（匡賢明）