央廣網北京5月6日消息（記者 宋雪）文化和旅游部發布的數據顯示，2023年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。中國旅游研究院院長戴斌認為，2023年勞動節假日旅游市場繼續春節以來“高開穩走、加速回暖”的態勢，旅游經濟迎來了從市場復蘇到高質量發展的戰略轉折。

　　游客走得更遠、停得更久、玩得更有文化

　　“這個假期，游客走得更遠、停得更久、玩得更有文化了。”戴斌介紹，勞動節假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長167.16%。跨省游客比例達24.50%，較去年同期提高15.5個百分點；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個百分點。國內機票“量價齊升”，去哪兒網機票預訂數據和百度地圖經緯度數據顯示，今年勞動節期間全國Top50熱門航線平均飛行直線距離與2019年相比增加了93.2公里。

　　專項調查顯示，假日期間一日游游客占比較去年同期下降6.0個百分點，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點。“事實上，能讓游客長時間停留并重復訪問的，從來都是可以共享的美好生活及其背后便捷的交通體系、完善的基礎設施和公共服務、現代化的商業環境和高品質的服務。”戴斌表示。

　　近年來藝術、科技與旅游的融合，有力推動了假日旅游市場的內容創造和場景營造，創造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化和旅游深度融合場景。“中國旅游研究院節前發布的‘藝術與旅游融合經典案例’，引起旅游市場的廣泛關注。專項調查顯示，72.53% 的游客參與了兩項以上文化活動，同比提高6.63個百分點。”戴斌介紹，“這個假期不僅有人間煙火氣的烤串，更有傳統民俗與新潮藝術相結合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香。”

　　“進淄趕烤”：人間煙火氣，最撫凡人心

　　近期，工業城市淄博憑借燒烤一躍成為旅游市場的“頂流網紅”，引得無數游客“進淄趕烤”。“旅游是需要網紅的，但網紅不是旅游的全部。”戴斌認為，淄博燒烤得以出圈首先因為它直指游客最需要的人間煙火氣息。“此前旅游城市的宣傳都比較注重自然景觀或者歷史人文，而淄博主打的卻是最接地氣的烤串。‘人間煙火氣，最撫凡人心。’經歷了疫情之后，這種街邊烤串的‘小確幸’能起到治愈的作用。”

　　戴斌認為，在散客自由行的時代，單純靠情懷不足以吸引游客到訪，因為任何一個城市和景區形象都是自塑和他塑共同作用的結果，便捷的交通體系、完善的基礎設施、公共服務和商業環境、高品質的生活方式都是旅游目的地發展的底層邏輯。優秀的內容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本地資源的創造性推廣，網紅才會長紅而成經典。反之，脫離了這個底層邏輯，再高明的策劃也紅不了多久。

　　年輕游客：塑造當代旅游的新氣象

　　如今，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場的主力軍，“特種兵式旅游”最近在年輕游客中流行起來。“五一”出游市場上，年輕游客群體表現出來的潛力也值得關注。

　　“在旅游經濟發展過程中，個性化的需求往往由年輕客群來推動。”戴斌認為，年輕客群更關注旅游目的地是否和自己有情感連結，“因此，有的旅游目的地通過價格優勢、誠信服務、溫情關懷吸引了大批年輕人。”此外，以各類音樂節為代表的現代藝術和旅游融合項目，現代化的地方民俗、非遺項目都吸引著大量年輕游客。總之，年輕客群可以促使旅游市場導入新資源、研發新項目，進而塑造當代旅游的新氣象。

　　夜間旅游：燈光絕不是全部

　　“五一”假期，“夜游經濟”成為消費的新增長點。豐富多彩的夜間商業形態延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，“五一”假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%。

　　在戴斌看來，如今的夜間旅游在場景方面越來越多體現旅游和商業的融合。“與其說旅游拉動商業，不如說是游客參與到商業消費的進程中來。”此外，科學和藝術對夜間旅游的促進作用不可小覷。“夜間旅游離不開燈光，但燈光絕不是夜間旅游的全部。南京喜事、武漢知音號等夜間旅游項目都是把傳統文化、現代科技和旅游完美融合，夜間旅游在假期能如此受歡迎，和相關景區引入商業街區生活場景、引入‘藝術+科技’新動能是密切相關的。”

　　“五一”過后，加速回暖的趨勢不會變

　　節日里流動的中國折射出繁榮發展的活力。戴斌認為，勞動節之后，旅游市場持續向好、加速回暖的趨勢不會改變。“旅游消費帶動性比較強，將帶動上游生產制造乃至研發過程。而且，旅游業對就業的拉動作用不可忽視。第二季度乃至下半年，要下更大力氣穩住旅游預期，提振整體消費信心，從而帶動宏觀經濟健康、穩定、可持續的增長。”戴斌表示。

　　緊張有序的勞動節假期收官，旅游從業者的反思還在繼續。展望今年暑假、十一黃金周旅游市場，戴斌表示，節假日是集中出游的高峰期，要優先考量市場秩序的治理。“五一旅游市場交出靚麗成績單的同時，我們也注意到不合理低價游、強迫消費、價格不透明等現象在局部地區個別領域依然存在，這些問題不解決將極大影響旅游消費信心。”

　　在戴斌看來，要想推動旅游高質量發展，在“依法興旅”的同時還應“依法治旅”，市場監管、價格管理、社會治安等部門對游客和居民的消費權益要給予同等力度的保護。此外，要靠市場機制推動旅游業向高質量發展的發展方式轉型。