4月19日，“安逸四川新體驗”——一起玩轉網紅打卡地（踏青賞春）啟動儀式上，四川省文化和旅游廳相關負責人表示，將繼續推動發放文旅惠民消費券超3000萬元；4月21日，濟南市委、市政府召開新聞發布會，明確五一假期，濟南市計劃發放文旅惠民消費券200萬元；廣東省文化和旅游廳近日宣布，啟動2023年廣東文旅消費季惠民補貼活動，發放總值約1000萬元的文旅消費惠民補貼，首輪惠民補貼活動于4月26日正式啟動……今年以來，全國各地積極搶抓旅游市場復蘇契機，因地制宜，密集發放文旅消費券，進一步激活消費市場，提振消費信心。

　　點燃消費熱情

　　隨著全國各地文旅消費券的密集式發放，文旅消費活力逐步顯現。景區、酒店、劇院、旅行社、電影院等積極響應，吸引市民游客旅游觀光、休閑體驗。

　　“一上午約有三四百人通過核銷消費券享受免60元門票的優惠。”湖北省武漢市東湖櫻園票務工作人員介紹，持消費券入園的以省外游客居多。

　　東湖櫻園內春色正濃。3月底開始，湖北面向全國投放首批1億元2023“鐘情湖北”文旅消費券禮包。市民游客通過“鐘情湖北”文旅消費券發放小程序領取券包后，可在OTA平臺預訂景區門票（含二次消費）、酒店住宿、演藝娛樂項目時使用。

　　廣東省文化和旅游廳近日啟動2023年廣東文旅消費季惠民補貼活動，面向在廣東省消費的居民游客發放總值約1000萬元的文旅消費惠民補貼。與往年相比，今年的惠民補貼除可用于常規的旅游線路、省內景區門票、住宿、房車旅游產品、研學旅游產品、旅游裝備、旅游商品、文藝演出門票和文創產品外，還可用于出境游線路，更好滿足公眾出境游需求，推動文旅消費規模持續擴大。

　　遼寧省大連市文化和旅游局近日啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發放活動，活動持續至4月29日，共發放400萬元文旅消費券。大連市文化和旅游局有關負責人表示，此次活動將進一步激發外地游客到大連旅游的熱情，釋放大連本地游、近郊游市場活力。

　　除了政府消費券，一些景區也依托相關平臺推出門票優惠、主題活動優惠等，以吸引更多游客。

　　精準服務游客

　　線上搶券，線下核銷。各地結合游客新需求，積極創新文旅消費場景，更加精準服務游客。

　　“我采摘的草莓價值150元，用文旅消費券就能優惠45元，真實惠。消費券能使用到5月31日，我要在這之前，和朋友們把銀川市好玩、好吃的地方多走一些。”近日，正在銀川市西夏區興涇鎮十里鋪村鄉村旅游采摘點摘草莓的銀川市民王曉蘭說。

　　寧夏回族自治區文化和旅游廳資源開發處處長王光華介紹，寧夏近期先后在蘭州、西安各發放200萬元，在江浙滬發放500萬元文旅消費券，5個市也先后面向全國游客發放文旅消費券。為了更加精準地服務游客，寧夏回族自治區文化和旅游廳面向社會征集多家發放平臺，由過去單一平臺增加為多平臺協同發放，文旅消費券使用范圍也擴大到了星級農家樂、鄉村旅游采摘點，游客手持文旅消費券得到不少實惠。

　　山東省臨沂市文化和旅游局近期策劃了以“品書香·共閱讀縱享文化月”“觀藝術·愛生活賞劇觀影月”“游景區·住民宿踏春出游季”為主題的消費季發券活動。消費券總價值120萬元，發券時間持續兩周，時間周期較去年延長一倍。

　　“今年，發券活動更加細化了覆蓋群體，有利于優化資金使用。”臨沂大劇院營銷中心經理杜以新說，“文旅消費券極大提升了人們消費的積極性，一般20萬元的券，1分鐘就搶完了。”

　　“消費券發放越來越精準，能夠提高財政資金使用效率，助力文旅供應鏈恢復，進而推動行業復蘇。”中國旅游研究院副院長唐曉云建議，進一步加強對消費券發放效果的追蹤評估；加強數字技術應用，通過多平臺、多渠道發放消費券，輔以門票優惠等措施，提高消費券發放效果；加強優質內容和服務供給，促進文旅行業可持續發展。

　　增強復蘇動力

　　隨著旅游市場消費回暖，游客出行需求持續高漲，各類主體發放的消費券有力拉動了消費，市場效果迅速顯現。

　　陜西省榆林市3月發放首期“暢游榆林·券享生活”文旅電子消費券發行以來，本地接待的外省旅行團明顯增加。榆林市文化和旅游局副局長楊樹發表示，此次文旅消費券總金額3000萬元、累計85.8萬張，將發放至5月15日。目前，文旅消費券刺激政策成效明顯，旅行社組團來榆旅游的積極性持續高漲，游客來自上海、廣東、香港、山西、內蒙古等地。“各級文旅部門也將進一步規范市場秩序、做好服務保障，讓游客安心游、舒心玩、放心買，全力提高榆林旅游美譽度和影響力。”

　　2月初，山東省泰安市啟動第七屆泰安文旅惠民消費季活動，計劃發放300萬元消費券。活動持續至10月31日。截至目前，共發放2批消費券120萬元。第一批發放100萬元，核銷金額97.25萬元，核銷人數達2887人次，直接拉動消費492.9萬元。

　　泰安市文化和旅游局產業發展科科長趙磊介紹：“下一步，我們將繼續激發企業參與意愿，進一步發揮財政資金補貼文旅消費的帶動作用，加速文旅市場回暖，為全市經濟社會更好更快發展貢獻文旅力量。”

　　消費券的發放，也讓導游們忙碌起來。“文旅消費券的發放，為游客帶來了更高水平的服務和優惠。游客對我們的服務滿意，就會對我們的景區和城市留下好印象。”從事導游工作十多年的榆林羊老大文旅集團導游高藝珊說。

　　“發放消費券是文化和旅游部門積極作為的表現。”唐曉云認為，一是激活了市場、釋放了消費，提振了文旅市場消費信心，增加了文旅市場活力和復蘇動力。二是惠及民眾，促進就業，降低了人民群眾的出行成本，提升了企業信心，使更多人享有出游權益，推動供給側復蘇，帶動就業。三是讓定向幫扶領域得到更多支持，促進文旅經濟良性循環。（采訪組成員：任麗 王濤 高雯雯 宋其剛 范朝慧 執筆：范朝慧）