體育消費回暖 添彩美好生活（關注體育產業）

　　——強信心·體育產業新作為①

　　本報記者 范佳元 孫龍飛

　　煙火氣升騰，體育產業迎來發展新機遇。在體育消費、培訓和競賽表演等領域，強勁的數據、火爆的人氣，折射出體育產業的蓬勃生機與強大活力，也為未來發展增添了信心與動力。本版今起推出“強信心·體育產業新作為”系列報道，聚焦體育產業發展中的新變化與新舉措，敬請關注。

　　——編 者

　　今年春節假期，北京首鋼園區熱鬧非凡：“冰雪匯”“秀冰場”等冰雪活動引人入勝，觀影逛展等休閑方式豐富多彩。從除夕到大年初五，首鋼園入園超17.6萬人次，總銷售額超800萬元。北京冬奧會后的首個雪季，“雙奧之城”涌動澎湃活力。

　　時下，越來越多人將運動健身視為一種生活方式，約打球、看比賽、買裝備、參加戶外運動……體育消費促進美好生活，生活中處處洋溢著健康向上的“煙火氣”。

　　人氣足，消費市場興旺

　　今年以來，體育消費復蘇趨勢明顯。天津市體育場館敞開大門，向廣大健身愛好者免費或低收費開放，組織各類體育活動近150項；南京市體育局盤點推出50余處體育消費新場景，吸引超過30萬人次打卡，拉動相關消費超2億元；在云南，露營、飛盤等運動休閑項目成為潮流，“體育+旅游”模式帶動當地食宿、娛樂、運動裝備等行業消費增長。多場景布局、多業態融合、沉浸式消費等方式，折射出體育產業全面復蘇的良好勢頭。

　　恰逢雪季，自然少不了雪上御風而行的速度與激情。北京市民徐杰幾乎每個周末都要“扎”在雪場里，他常去的北京南山滑雪場，去年12月“開板”后，運營1個月累計接待游客超13萬人次。如今，越來越多年輕人愛上冰雪運動。隨著滑雪水平的提高，滑雪愛好者對裝備的需求也不斷提升。徐杰算了一筆賬：從雪鏡、頭盔、雪服到雪板、護具等，對于一個中等水平的滑雪愛好者來說，置辦一身專業行頭可能花費不低。

　　體育場館也越來越熱鬧，練習羽毛球、乒乓球、籃球等項目的青少年多了起來。籃球培訓機構東方啟明星創始人靳星告訴記者，在今年1月舉辦的年貨節活動中，該機構直播帶貨銷售培訓產品，營業額在兩周內突破千萬元。“線下培訓線上銷售效果很好，學員對籃球訓練的熱情給了我們信心。”靳星說。

　　人氣足，市場旺，體育消費市場逐步回暖，為社會經濟發展注入活力。

　　信心足，消費意愿增強

　　體育消費的回暖，與大眾健康意識的提升息息相關；越來越多人把鍛煉身體當作日常生活的一部分，愿意投資健康。

　　近年來，居家健身頗受青睞，逐漸成為人們日常鍛煉的重要方式。線上運動平臺Keep活躍用戶明顯增長，帶動家用健身裝備熱銷。該平臺數據顯示，2022年下半年，以瑜伽墊為代表的運動裝備、以智能單車為代表的家庭器械、以運動手環為代表的個人數據產品，成為最受用戶歡迎的三大運動消費品。

　　從消費結構來看，一方面，實物型消費依然是我國居民體育消費的主要構成部分，中國體育用品業聯合會出版的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，92%的受訪者過去一年購買了運動鞋服、器材和功能性飲料等體育產品。另一方面，近十年來我國大眾健身服務型、體驗型消費增速迅猛，消費占比大幅提升。

　　靳星切身感受到來自市場的正面反饋。“我們推出了一款暑期籃球海外游學產品，單價較高，直播后一下子就訂出去40單，而且銷量還在增加。”靳星認為，家長對孩子身心健康的關注，是帶動青少年體育消費的重要原因之一。

　　潛力足，消費場景擴容

　　今年以來，各地區各部門把恢復和擴大消費擺在優先位置，多措并舉增強消費能力，豐富消費場景，大眾體育消費潛力得到進一步釋放。中國體育用品業聯合會秘書長羅杰說：“去年，飛盤、騎行、陸沖等新興運動發展迅速，這意味著新的商機出現，也表明國內體育消費新需求還有待深入挖掘。”

　　以籌備舉辦北京冬奧會為契機，張家口崇禮的滑雪場地、酒店、交通配套設施等加速完善，綜合服務能力提升。太舞滑雪小鎮總裁周文茜對此深有體會：“許多家庭選擇在周末或節假日來到崇禮，滑雪的同時享受美食、溫泉，觀看演出、賽事等，高峰時期甚至一票難求。”從單純滑雪到休閑度假，崇禮的冰雪資源正不斷轉化為體育文旅資源，滿足大眾對冰雪旅游消費的旺盛需求。

　　在羅杰看來，體育消費是一個很長的鏈條，消費者從提升運動技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競技到表演……豐富多彩的消費場景不斷推動消費升級擴容。

　　綜合來看，我國擴大體育消費的有利條件已經基本形成：2020年經常參加體育鍛煉人數比例達到37.2%，到2021年底，全國人均場地面積達到2.41平方米。羅杰認為，體育消費是一種特殊消費，運動習慣一旦養成就很難消失，其消費溢出效應也會拉動餐飲、住宿、旅游等相關產業發展。