前三季度，市場規模超過五萬億元

　　信息消費展現蓬勃生機

　　本報記者 韓 鑫

　　家居企業個性化全屋定制系統，備受消費者青睞；主打專業電競的新款高性能便攜式計算機，銷量表現創新高；物流企業推出數智化供應鏈興農服務項目，助力優質農產品出深山……

　　不久前，工信部發布2022年新型信息消費示范項目名單，151個新產品和新服務脫穎而出，涵蓋人們日常生活的不同側面，折射出我國信息消費發展的蓬勃生機。

　　作為我國增長迅速、創新活躍、輻射廣泛的消費領域，信息消費已成為市場擴內需、產業促升級的關鍵動力。工信部數據顯示，今年前三季度，我國信息消費規模超過5萬億元，對經濟穩增長的作用日益顯著。

　　線上線下融合，中高端產品深入生活

　　戴上VR（虛擬現實技術）一體機，用戶便可以跟另一個城市的好友遠程打一場乒乓球。良好的交互性和沉浸感為消費者帶來全新體驗。“VR終端等智能化產品的演進，進一步激發新業態創新發展。”智能穿戴設備企業PICO的消費市場負責人易煊表示，目前公司已在各地建設超200個體驗專區。

　　智能運動手環實時呈現學生心率，體育測試現場播報考核成績……借助人工智能技術，智慧教育有了新進展。在河北唐山開平區，由科大訊飛自主研發的智慧操場系統在當地5所學校落地應用，通過創新傳統體育教學和考試模式，在有效減輕教學負擔、提升教學效率的同時，探索出智慧校園的多樣化應用。

　　數字文娛形式不斷拓展，公共服務模式加快普及。

　　“隨著5G、人工智能、物聯網等新一代信息技術加速普及推廣，信息技術與娛樂文旅、教育培訓、醫療健康等各領域的融合更加深入，不斷促進信息消費提質擴容。”在中國信通院政策與經濟研究所副總工程師張麗看來，當前信息消費發展正呈現新特征——

　　從業態看，線上線下融合新場景展現出巨大潛力。網上購物、線上外賣等平臺提供的服務，有效回補了實體接觸式消費；在線健身、云上觀展等新業態，為促進消費持續復蘇提供支撐；遠程教育、互聯網醫療等新場景，為公共服務提供保障。

　　從產品看，新型消費中高端產品深入大眾生活。一方面，新產品持續向更高性能升級，可穿戴設備等新型智能硬件使用體驗不斷提升。另一方面，傳統領域智能化轉型層出不窮，智能家居產品從單點智能向全屋智能過渡，智能作業燈、錯題打印機等教育類智能硬件向多樣化、集成化方向發展。

　　新一代信息技術與經濟社會融合程度不斷加深，將不斷形成新興消費熱點，持續延展信息消費的產業規模。根據中國信通院發布的《中國信息消費發展態勢報告（2022年）》（以下簡稱《報告》），5G商用帶動VR/AR、虛擬購物等新型服務快速發展，疊加新型智能終端加速普及，2020年至2025年間，將有望帶動信息消費市場達到8.2萬億元。

　　消費群體規模持續擴大，內容供給能力不斷提升

　　翻開近年來我國信息消費增長曲線圖，市場規模從2014年的2.8萬億元增長至2021年的6.8萬億元，今年前三季度，在上半年達到3.24萬億元的基礎上進一步擴大到超過5萬億元。信息消費何以實現快速增長？

　　——消費群體規模持續擴大并向兩端延伸。

　　當前我國網民規模已突破10億大關，互聯網普及率達到74.4%。張麗分析，一方面，年輕人群網絡使用程度更深，其對移動互聯網的高度依賴將持續鞏固線上消費習慣；另一方面，隨著農民群體對智能手機等數字化“新農具”應用技術不斷提升，以及我國加速推進智能終端的適老化和信息無障礙改造，信息消費群體覆蓋面有望進一步拓展。

　　——內容供給能力不斷提升，信息付費意愿持續增強。

　　隨著信息接收載體從電腦、手機向智能汽車、智能音箱等新型終端設備擴展，信息消費應用場景加速向生活領域滲透延伸。與此同時，內容付費意愿也逐漸增強。《報告》提出，隨著各大平臺內容產品不斷細分、向多元化發展，付費群體持續擴展，付費習慣逐步養成，將進一步壯大信息消費市場規模。

　　——政策利好接二連三，信息消費發展環境不斷優化。

　　今年4月，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，強調要擴大升級信息消費。8月，工信部組織遴選151個新型信息消費示范項目，探索形成了一批發展前景好、示范效應強的標桿項目和發展模式。

　　“長期引導和短期刺激相結合，線上消費與線下體驗相結合，基建投資和平臺下沉相結合，將加快釋放信息消費新潛力，不斷拓展信息消費新空間。”賽迪智庫信軟所信息化發展研究室主任許旭說。

　　仍需加大技術研發，激發消費意愿

　　信息消費如何持續助推經濟增長和民生改善，為實現高質量發展注入源源不斷的新動力？

　　加大技術研發，推動形成高質量供給。“以技術創新促進產品迭代，才能贏得消費者青睞、持續拓展信息消費市場。”易煊介紹，今年公司開始組建數據實驗室，長線布局行業前沿技術，同時與產業鏈上下游供應商協同推動VR產品升級，最近新發布的全新一代VR產品，將在硬件配置上實現大幅提升。

　　推動形成高質量供給，就要加大新技術投入，加快消費類電子產品的智能化、個性化升級。據介紹，下一步工信部將著力提高關鍵核心能力，加快突破云計算、區塊鏈等關鍵信息技術。

　　激發消費意愿，引導釋放消費新潛力。張麗認為，要鼓勵地方政府和各類企業通過發放信息消費券等模式，帶動消費加速回補。同時，通過遴選一批“信息消費+鄉村振興”示范項目，總結形成可復制、可推廣的經驗做法，推動互聯網企業等更多市場主體向農村居民提供更豐富、更優質的信息服務和產品，加快拓寬下沉市場。

　　推進信息消費體驗中心建設，加快現有商業街區等場景的數字化改造……近年來，信息消費示范城市加快建設，不斷引領形成信息消費新熱點。下一步，工信部將建立健全長效評估和動態管理工作機制，鼓勵有條件的地方組織開展示范城市建設現場經驗交流活動，不斷加大對信息消費示范城市的建設支持和經驗推廣力度。