世界杯開賽后，“看球房”預(yù)訂火爆，啤酒、炸雞、火鍋類產(chǎn)品等銷售大增——

　　“看球熱”拉動多領(lǐng)域消費(fèi)升溫

　　閱讀提示

　　隨著卡塔爾世界杯的開幕，國內(nèi)的球迷們也都進(jìn)入了世界杯時間，四年一度的“世界杯經(jīng)濟(jì)”隨之而來。在此背景下，不少平臺都針對世界杯推出了促消費(fèi)活動，訂酒店、購物有很多實(shí)惠，拉動多領(lǐng)域消費(fèi)升溫。由于很多比賽在晚上舉行，這使得“看球房”預(yù)訂火爆。與此同時，啤酒、炸雞、火鍋類產(chǎn)品等銷售大增。

　　“父母現(xiàn)在年紀(jì)比較大，而孩子又比較小，在家夜里看球大吼大叫不合適。”近日，杭州市民沈旺對記者表示，現(xiàn)在酒店的看球房設(shè)置得非常有氛圍，自己無論怎樣“嗨”也不會影響家人。

　　北京時間11月21日零時，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。由于時差因素，本屆世界杯比賽多處于國內(nèi)深夜，不少球迷選擇在酒店觀賽。沈旺為不影響家人，選擇在酒店訂了一間“看球房”觀賽。

　　“看球房”普遍配備了大屏幕、零食和飲品等，其具有的“世界杯元素”受到越來越多的球迷追捧。除了“看球房”之外，一些美食、啤酒等也銷量大增，看球熱拉動多領(lǐng)域消費(fèi)升溫。

　　促銷優(yōu)惠為消費(fèi)復(fù)蘇加把勁

　　世界杯期間，不少平臺都針對世界杯推出了促消費(fèi)活動，訂酒店、購物有很多優(yōu)惠。為滿足球迷的觀賽需求，同程旅行在世界杯開賽前上線了看球房專題活動，集合國內(nèi)300多個城市的優(yōu)質(zhì)影音房資源，預(yù)訂影音房可享60元專屬紅包。

　　美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在世界杯消費(fèi)旺季，多家銀行攜手美團(tuán)支付讓利，意在借力“看球熱”為消費(fèi)復(fù)蘇加把勁。

　　中國銀行、中國郵政儲蓄銀行等聯(lián)合美團(tuán)推出促消費(fèi)活動，通過支付讓利，讓球迷看球消費(fèi)更省錢，助燃“世界杯經(jīng)濟(jì)”。這一系列促消費(fèi)活動聚焦“衣食住行”，讓利吃美食、喝啤酒等“看球消費(fèi)”。

　　以中國銀行聯(lián)合美團(tuán)推出的紅包雨活動為例，本周起，首次將中國銀行信用卡綁定至美團(tuán)支付的用戶，活動期間每周三和周六都可領(lǐng)到5元至10元不等的無門檻現(xiàn)金支付券，并有機(jī)會領(lǐng)到滿100元減66元的支付滿減券，可在訂外賣、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等場景中使用。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)慶和熱門賽事是消費(fèi)復(fù)蘇的重要機(jī)遇，餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活，是促消費(fèi)政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費(fèi)場景的零售平臺聯(lián)手不斷支付讓利，是商業(yè)銀行踐行金融促消費(fèi)政策的必然選擇和普遍趨勢，勢必會拉動多領(lǐng)域消費(fèi)升溫。

　　“看球房”預(yù)訂火爆

　　攜程日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)天，國內(nèi)酒店整體預(yù)訂量環(huán)比增長四成左右，其中以男性用戶為主。在預(yù)訂“看球房”的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費(fèi)人群，占比近三分之二。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月20日當(dāng)晚，全國“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過30倍。

　　同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球，大多是和朋友們聚會，尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球，是為了避免夜間影響家人休息——其中，武漢成了中年男性“最怕看球打擾家人”的城市。

　　記者了解到，為滿足球迷的觀賽需求，一些網(wǎng)絡(luò)平臺在世界杯開賽前上線了“看球房”專題活動。這些酒店為用戶提供了餐廳大屏看球、餐飲宵夜，并將影音房升級為看球房，設(shè)計看球?qū)俨贾茫屒蛎猿两襟w驗世界杯的大賽氛圍。

　　除了酒店外，上海、杭州、重慶等城市的民宿以及露營地也成為球迷觀賽的好去處。據(jù)報道，上海金山廊下露營地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動，給來到露營地的廣大球迷獨(dú)特的體驗。一些民宿也被改造得世界杯氛圍滿滿，為球迷提供更多的世界杯場景和消遣活動。

　　在上海選擇了一處露營地的球迷韓健告訴記者，世界杯主題的露營營地不僅可以吃燒烤，還有篝火晚會。“我挑選的營地每晚價格只有160多元，和“追梅西”的朋友聚在一起，性價比還是可以的。”

　　“看球消費(fèi)”需求旺盛

　　除了住宿火熱外，記者從一些網(wǎng)購平臺及超市獲悉，卡塔爾世界杯拉動著飲食“夜經(jīng)濟(jì)”升溫。一周以來，不少網(wǎng)購平臺的零食水果、酒水飲料線上訂單激增。

　　餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，開賽前3天，夜宵時間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長30%，水果、零食等增幅也超過20%，成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，世界杯開賽前一周，啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”銷量增幅顯著。

　　與以往不同，本屆世界杯開幕時北京已完全入冬，冬天也是火鍋的旺季。相較于傳統(tǒng)的中餐或零食類產(chǎn)品，火鍋可隨時加熱，方便快捷，適合邊看球賽邊享用。周末以來，叮咚買菜火鍋類產(chǎn)品的銷量超過40%。

　　居住在北京市朝陽區(qū)的宋先生告訴記者，他和妻子現(xiàn)在都是居家辦公，孩子也是線上上課。世界杯來了，他訂購了一些火鍋套餐。“在家涮著火鍋看球賽感覺很好。以前是和朋友，現(xiàn)在是和家人，仍然找到了以前那種熱鬧感覺。”

　　“在北京，宅家看球成為主流，我們適時推出了多重宅家看球的美食解決方案。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋美食、火鍋成消費(fèi)新寵。‘左手炸雞右手熱紅酒’成消費(fèi)新趨勢，夜間銷量增長30%。”叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　記者注意到，在叮咚買菜APP首頁“叮咚熱搜”上，“世界杯預(yù)備備，炸物已就位”頁面已榮登熱搜榜第二位，空氣炸鍋脆皮雞、酥炸平菇、韓式炸雞、奧爾良烤翅等產(chǎn)品備受熱捧。