作者：陳廣江

　　3月30日，衛龍發表聲明稱，近日有網友就公司產品的包裝提出相關的意見和建議，產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優化。據了解，衛龍大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等，被指低俗營銷，打色情擦邊球，一度引發熱議。

　　在產品包裝被指低俗、監管部門介入調查的情況下，衛龍公開致歉、宣布整改并不出乎意料。3月30日當天，“衛龍致歉”話題一度登上微博熱搜榜首，短時間內總閱讀量超過3億人次，足見其關注度。

　　衛龍的包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”“親嘴”等詞匯，算不算低俗？多數人認為，這是打色情擦邊球，衛龍被指低俗營銷并不冤；但也有部分網友認為不宜“摳字眼”，況且廣告語涉嫌低俗不一定等同于違法。事實上，衛龍在致歉中也沒承認自己“低俗”“色情”，而是強調存在“爭議”。

　　低俗營銷為何屢禁不止？除了“流量焦慮”作祟、懲治力度不夠等因素外，個中緣由或許就藏在“爭議”二字里。在“注意力稀缺”的網絡時代，擴大品牌知名度并非易事，砸下真金白銀也不一定有多大效果。于是，一些商家就動起了打擦邊球的心思，更有甚者把“不怕有爭議，就怕沒人理”等奉為圭臬。

　　但是，打擦邊球稍不留神就會“人仰馬翻”。最近，寶潔因一篇“女人腳臭是男人的5倍”的推文登上熱搜，衛生巾品牌潔婷因在廣告中“曬女生穿安全褲床照”引發爭議，被批“賺女性的錢還侮辱女性”。隨后，寶潔和潔婷都發文道歉，事件便就此告一段落，未見相關部門介入調查、作出處罰的動作。

　　如果低俗營銷事件常以道歉了之，恐怕這股不良風氣很難得到遏制。客觀講，法律也難以做到面面俱到、事無巨細。廣告法規定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”，但這些規定具有一定的模糊性和籠統性，加之新修訂的行政處罰法新增了“首違不罰”的規定，所以一些打擦邊球的商家逃過了監管部門的處罰。

　　但商家應該明白，把低俗當創意，把色情當賣點，把歪路當捷徑，游走在道德和法律的邊緣，即使一時賺得流量，遲早要“翻車”。前車之鑒仍歷歷在目，切勿心懷僥幸、自作聰明，否則只能自毀品牌。

　　遏制打擦邊球的低俗營銷現象，商業營銷的底線和邊界有必要進一步明確，比如監管部門定期公布具體案例、司法機關加強以案釋法、新聞媒體充分發揮輿論監督職能，及時向商家亮出相對明確的底線、“紅線”，使其不敢、不能、不想亂打擦邊球。而對于屢教不改的商家，相關部門應及時“亮劍”，該警告的警告，該重罰的重罰。

　　值得一提的是，衛龍產品的主要消費群體是中小學生，使這種打色情擦邊球的低俗營銷危害更為深遠，對此全社會都要保持“零容忍”。（陳廣江）