商務部近日發布的消費市場數據顯示，1—2月，社會消費品零售總額8.61萬億元、同比增長2.8%，網上商品和服務零售額3.25萬億元、同比增長9.2%。消費市場實現穩健開局，呈現增長動能強勁、結構持續優化、新業態新模式活躍的良好態勢。

　　綠色、智能態勢明顯

　　今年以來，以舊換新政策效應持續釋放，對智能、綠色產品的帶動效果明顯。國家統計局數據顯示，1—2月，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長17.8%；文化辦公用品類零售額增長5.8%；家用電器和音像器材類零售額增長3.3%，其中高能效等級家電銷售延續上年全年快速增長態勢，增速超過兩位數，反映綠色產品消費需求較高。

　　智能科技產品成為新亮點。商務部數據顯示，重點平臺智能眼鏡銷售額增長1.8倍，具身智能機器人銷售額增長13%，“科技年貨”受到青睞。具身智能從實驗室走向日常生活的步伐正不斷加快，各類家庭服務機器人、人形機器人密集亮相2026年中國家電及消費電子博覽會，陪伴型機器人、智能樂器等提供情感價值的產品在國內外市場走俏。

　　與此同時，春節9天假期、“樂購新春”春節特別活動等因素疊加，共同促成前兩個月消費市場良好表現。有關部門數據顯示，春節假期假日游客人數和花費均創歷史新高。1—2月，服務零售額增長5.6%，其中餐飲收入增長4.8%，旅游咨詢租賃服務、文體休閑服務零售額實現兩位數增長。商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長6.7%和7.5%。“這些充分體現，消費市場穩健開局是假日經濟與政策效應共同作用的結果。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。

　　商品消費升級提質

　　消費總量穩健增長的同時，消費結構持續優化，為市場注入新動能。

　　網上消費活躍，數字技術賦能作用明顯。國家統計局貿經司首席統計師袁彥介紹，數字技術不斷賦能生活性服務行業，不僅打造了商品銷售的豐富場景，也推動交通、餐飲、住宿、教育、醫療等服務行業轉型升級，居民網上商品和服務消費持續活躍。1—2月，網上商品和服務零售額同比增長9.2%，遠高于社會消費品零售總額增速，成為拉動消費市場的重要引擎。

　　值得關注的是，本次統計首次發布“網上商品和服務零售額”指標。新指標擴大了網絡服務平臺統計范圍，強化了網上服務零售額測算，更加全面反映網上服務消費變化趨勢。

　　商品消費升級提質。前兩個月，限額以上糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類商品零售額分別增長10.2%和10.4%。“基本生活類商品增長快，主要原因是居民對于商品消費品質、檔次要求提升，比如食品銷售額增長更多來自綠色健康食品需求擴大。”國家統計局國民經濟綜合統計司司長付凌暉說，“同時，在居民消費升級帶動下，發展型、改善型需求相關商品銷售較快增長，前兩個月，限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長13%。”

　　縣域消費活力強勁。1—2月，城鎮消費品零售額增長2.7%；鄉村消費品零售額增長3.2%，增速比城鎮快0.5個百分點。縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.5%，比上年同期提高0.1個百分點。縣鄉市場占比穩步上升，縣域消費正成為拉動內需的重要增量。

　　服務消費是重要發力方向

　　陳麗芬分析，未來幾個月消費市場有望繼續保持平穩增長。一方面，隨著新一輪以舊換新政策全面落地實施，疊加各地促消費活動持續發力，升級類商品消費有望保持較快增長；另一方面，假期效應將帶動文旅、餐飲等服務消費進一步釋放。

　　“下階段促消費政策將更加注重精準滴灌、機制創新，通過政策合力持續釋放內需潛力。”陳麗芬說，例如，設立1000億元財政金融協同促內需專項資金，組合運用貸款貼息、融資擔保、風險補償等方式，支持擴大內需。同時，消費新場景與新基建協同推進，著力培育智能經濟等消費新增長點，支持AI智能基建、低空基建等新業態消費基礎設施。

　　此外，服務消費是促消費的重要發力方向。服務消費具有消費頻次高、乘數效應強、增長可持續等特點，在擴大內需中發揮著越來越重要的作用。商務部數據顯示，1—2月，服務零售額同比增長5.6%，增速比上年全年加快0.1個百分點，高于同期商品零售額3.1個百分點。2025年，居民人均服務性消費支出占居民人均消費支出的比重已達46.1%，接近居民消費的“半壁江山”。

　　如何進一步促進服務消費市場繁榮發展？有關部門負責人此前表示，將加快制定印發服務消費提質惠民行動方案，從供給和需求兩端協同發力，會同相關部門推動提升文化娛樂、旅游休閑、體育賽事等領域服務供給水平。同時，跟蹤研究服務消費新動向，積極回應人民群眾新期待，更好滿足健康養老、文旅休閑、家庭服務等民生影響大、群眾呼聲高的服務消費需求。