反復商討會場布置、一再調整宣傳文案、精挑細選推介產品，連日來，位于溫州市鹿城區(qū)的某品牌鞋企，正緊鑼密鼓地籌備2023年4月在烏魯木齊市舉行的新品發(fā)布會。“盡可能達到讓人‘眼前一亮’的效果。”該集團新聞發(fā)言人蔡發(fā)榮說。

　　從8000多款產品設計構想中，挑選出4000多款進行評審論證，從中鎖定1000多款推向市場，再篩選出經典產品開展省會城市系列發(fā)布會，是該集團用創(chuàng)意拓市場的新探索。

　　在當前刮“快時尚”旋風與激烈競爭的格局下，鞋服產品的更新?lián)Q代步伐加快，也深刻地改變著鹿城鞋企的經營模式。

　　“鹿城是中國鞋都所在地，這里集聚著2000多家大大小小的鞋企。以前大部分鞋企沒有自己的設計研發(fā)能力，主要依靠代工維持生產，造成了相互壓價等惡性競爭現(xiàn)象。”溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長葉浩寄告訴記者，如今，當?shù)匦蠹娂婇_辟自研設計，打造品牌，從“拼制造”向“拼創(chuàng)造”轉變。

　　鹿城區(qū)全力為鞋企“拼創(chuàng)造”搭建舞臺、拓寬通道。該區(qū)與四川大學共建溫州鞋革產業(yè)研究院，集中攻關關鍵技術難題，建成投用生物力學磨損試驗、整鞋透氣保溫性能測試等實驗平臺，深化與巴黎、米蘭等國際時尚策源地的交流合作，常態(tài)化開辦鞋靴網紅直播節(jié)、鞋靴備貨選品會。

　　家門口有了專家團隊和實驗基地，企業(yè)拼起創(chuàng)意來底氣十足。2023年開工以來，某鞋業(yè)有限公司總經理董宗文在安排好企業(yè)生產后，幾乎從未停止在外奔波的步伐。“我們走訪一個個城市，拜訪重點合作客商，觀察和搜集最新市場需求，并預判未來的流行趨勢。”董宗文告訴記者，目前，他們公司秋冬款的鞋樣設計已經提上日程。“原創(chuàng)產品開發(fā)從構思到量產，從選材到顏料搭配、中間模板設計、樣鞋試錯調整等流程離不開各種投入。在政府幫助下，大大降低了企業(yè)的研發(fā)成本，也進一步激發(fā)了我們的研發(fā)設計熱情。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，鹿城實現(xiàn)全區(qū)鞋產業(yè)R&D增速17.36%，研發(fā)占比達3.6%，帶動鞋產業(yè)規(guī)上工業(yè)產值達150多億元，比2022年增長4.36%。“春節(jié)開工以來，我們已經接到10多萬雙訂單，相比去年同期增長30%。”另一家鞋業(yè)有限公司市場總監(jiān)陳曉雯告訴記者，為了應對訂單增長，企業(yè)不斷招兵買馬，員工數(shù)量增長到1500多人。