人民網青島8月10日電 青島啤酒節，“醉”美西海岸。第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）于7月22日至31日在線上舉辦，圓滿成功，以創新形式樹立了文旅行業數字化節慶標桿。　　

　　本屆“云上啤酒節”線上精彩呈現、線下全域聯動、全民參與共享，“一節帶萬店”成效顯現，139萬人次參與啤酒狂歡，各級各類平臺和媒體總曝光量16億多次。閉幕10天以來，金沙灘啤酒城保持“好客”熱情不減，青島西海岸新區繼續延續啤酒節精彩，全城歡動，“節與城”共融共生、相互成就，再次在傳承中實現超越，彰顯了青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。　　

　　以科技打破時空限制，探索疫情常態下辦節新路子

　　這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂隊現場演唱的鄉村音樂；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉眼，“青島與世界干杯”的巨大雕塑赫然出現在你面前，將你帶回到“云上啤酒節”直播間。

　　這是本屆啤酒節特別打造的線上“青島與世界干杯”活動，以直播連線、短視頻等方式，同來自俄羅斯、英國、葡萄牙等12個國外城市以及17個國內城市的知名酒吧直播互動，真正實現“青島與世界干杯”。

　　無形的“云端”，有形的精彩。本屆啤酒節還組織了10場大型直播，包括“知味啤酒節”“云游西海岸”“主題之夜”等推介活動，國際演藝連線、酒王爭霸賽、啤酒文化時裝秀等文化演藝活動，以及琴島雄風拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事，讓世界各地的游客在“云端相聚”“云上互動”，“身臨其境”感受充滿啤酒味道的城市熱情。　　

　　啤酒節“上云”，創新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現，進一步放大了青島國際啤酒節的品牌效應。

　　這一品牌效應在云上商貿板塊得以進一步彰顯。本屆啤酒節與京東、淘寶、支付寶、無鋒科技等強強聯合、品牌聯動，啤酒節的文創產品和青島的特色好物從“云端”走向全國。在京東、淘寶、快手、抖音四大平臺開設國際啤酒節線上自營旗艦店，推出30多個商家100余種產品。聯合支付寶開發青島國際啤酒節數字程序，首次限量發行1萬份啤酒節數字紀念票，開發4款1.2萬份哈舅主題數字藏品，全部開售即售磬。在官方微博以及抖音、B站等新媒體平臺開展“全民任務抖音挑戰賽”、B站up主共創大賽等線上營銷活動，節會品牌價值進一步放大。

　　“云上啤酒節”讓夢想照進現實——無論你在哪里都可以在云端身臨其境地感受青島國際啤酒節的熱情與狂歡，這是大型節慶活動數字化轉型的一次創新嘗試，傳統節慶與現代科技深度融合正不斷演繹著全新的精彩。　　

　　以創新推動啤酒城升級，豐富青島文旅地標新內涵

　　在城市中，文旅地標是一道能穿越時代的風景線，它見證著時代潮流，承載著文化歷史記憶，同時也是一座城市的“精神坐標”。

　　今年的啤酒節雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態化運營，同樣精彩紛呈。

　　當啤酒激蕩的夏天如期而至，在啤酒城內，一座兩萬平方米的青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園悄然落成，與北緯36度黃金海岸線上的浪花一起醞釀著夏日驚喜。

　　這座“精釀啤酒花園”涵蓋1903時光精釀工坊、青島啤酒時光海岸度假酒店、威士忌俱樂部、湯谷啤酒SPA、1903面包坊、婚戀基地等六大時尚業態場景，一躍成為全球首創、規模最大、業態最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。　　

　　除了新增業態外，啤酒城內的原有業態也不斷升級，煥發出新活力。在精釀啤酒嘉年華，20米超長酒墻上的100個酒頭一字排開，可同時接管百款國內外啤酒；國際啤酒匯平價超市、黃五箱進口網紅倉、HI購跨境電商免關稅商城等城內商超匯集了30余個國家的7000余款優質商品……這里已經成為國內知名的精釀啤酒“體驗目的地”。

　　在啤酒城中心位置，國內首個獨立景觀式裸眼3D“青島禮物”成為今夏網紅打卡地。循環播放青島元素、新區形象、海洋特色視頻的巨幅裸眼3D大屏像是展現城市發展的多棱鏡，正如其名，是一份獻給四海賓朋的“青島禮物”，一入啤酒城即可感受青島城市的瑰麗之美。

　　作為世界上面積最大的啤酒主題廣場，金沙灘啤酒城精心打造了如夢如幻的光影樂園，園區內星光大道的哈舅迎賓、慶典花籃等主題燈組美輪美奐；西廣場的“哈舅氣模”裝置、鳳凰飛行器飛行表演，時尚和科技感十足；啤酒文化博物館處的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……這里不僅可以一站式喝遍全球精釀、吃遍各地美食，還可以玩出多種樂趣，購選特色商品，盡享各種文娛休閑體驗。

　　如今，金沙灘啤酒城已向市民和游客全面開放，城內“吃、喝、玩、游、購、娛”各類業態正以全新的姿態迎接來自五湖四海的朋友。　　

　　以節慶激發消費潛力，增強經濟發展新動能

　　青島國際啤酒節已超越節會本身的意義，成為開放活力的符號，深刻地融入了城市風貌和市民生活之中。

　　本屆啤酒節期間，青島西海岸新區全域聯動，同步啟幕中德生態園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節、海青鎮北茶商街“俠義島”消費節等活動板塊，城市陽臺、奧特萊斯等特色商業街區和旅游景區景點借勢發力，讓新區的“夜經濟”飄散著“啤酒香”。

　　一節帶萬店。青島西海岸新區25家重點商超、商貿綜合體與線上啤酒節聯動，開展線下“歡動西海岸”購物節等系列主題活動。新區酒店入住率環比提升45%，餐飲飯店、小吃攤點等生意紅火。發放“金沙灘啤酒城數字人民幣消費券”812.5萬元，直接帶動消費收入3000余萬元。

　　在促進交流合作方面，本屆啤酒節邀請青島西海岸新區65個重點項目的85名企業家舉辦“企業家之夜”，嵌入式開展商務洽談。與中國酒業協會聯合主辦2022中國國際啤酒挑戰賽及交流活動，再創亞洲第一啤酒賽事規模新高，推動了啤酒產業交流合作。金沙灘啤酒城與黃河口生態旅游區達成戰略合作，有效拓展了啤酒節旅游營銷渠道和客源市場。　　

　　辦好一次會，搞活一座城。從啤酒城到“啤酒之城”，青島西海岸新區充分發力“IP+”，以金沙灘啤酒城這一文旅地標為基點，以啤酒文化為紐帶，不斷拓展文旅新業態，創新文旅消費新模式，構建起一個包含文化、旅游、消費、交流合作等要素在內的全域文旅消費場景，城市吸引力和競爭力持續增強，奏響了以文旅融合助推高質量發展的新樂章。

　　自2015年登陸青島西海岸新區以來，不僅青島國際啤酒節這一品牌得到了不斷豐富和超越，青島西海岸新區“啤酒之城”這張城市名片同樣愈加熠熠生輝。以啤酒之名、節會之形、品牌之實，再啟新發展，“節與城”共融共生、相互成就的精彩故事將在這里不斷演繹。（劉偉）