一件集合忽必烈和白塔卡通形象的冰箱貼，采用夜光工藝，講述古人“挑燈夜讀”的故事；一款微縮的泥塑妙應寺白塔，擺件內含配套香薰；集齊3枚不同顏色的盲袋小塔胸針，可免費解鎖1枚隱藏款……最近，白塔寺上新了一批文創(chuàng)產品，“圈粉”了不少市民游客。記者采訪發(fā)現，不少文物古建正在通過這些獨具巧思的文創(chuàng)產品“活”起來，展現出別樣的生機和活力。

　　白塔寺文創(chuàng)空間內，各類文創(chuàng)產品琳瑯滿目。文創(chuàng)設計師郟珂磊和胡游化身講解員，為參觀者解讀這些文創(chuàng)背后的故事：一件最近上新的“香泥白塔”，以妙應寺白塔為原型等比例縮微而成，內含玄機的設計實為香薰，兼具實用功能與審美情趣。這件文創(chuàng)產品的設計靈感來源于白塔選址的故事——據《圣旨特建釋迦舍利靈通之塔碑文》所載，妙應寺白塔建于遼代永安寺塔原址上，“因罹兵火，每于靜夜屢放神光”，元世祖忽必烈命人“俾開舊塔，地宮果有香泥小塔，內貯銅瓶，香水盈滿，舍利堅圓……”香泥白塔香薰既追尋了古建的歷史淵源，又巧妙地融入了產品功能。

　　“有好幾款文創(chuàng)產品長期處于脫銷狀態(tài)。”白塔寺管理處宣教部主任康蕾介紹，依托白塔這個大IP，一款純手工打造的白塔泥塑冰箱貼此前在網絡走紅，成為爆款。它的制作工藝嚴格按照“北京彩塑”全套非遺工序流程，每個白塔背后都刻有唯一的制作編號。包裝底紙將白塔全圖及各部分名稱完整標出，底紋配以八思巴文“妙應寺”三字。“每一個白塔冰箱貼都是獨一份的匠心制作。”康蕾說，由于純手工打造產量有限，這款冰箱貼上市以來每次發(fā)布預訂消息后便會被搶購一空，最近的一批要到9月才能取貨。

　　“文創(chuàng)最吸引我的就在于背后的故事。”市民關涵是位博物館文創(chuàng)收藏愛好者。他表示，自己常常會跟著文創(chuàng)游古建，“這些有趣的文創(chuàng)，會帶動我更深入地了解歷史，感受文物古建的魅力。” 95后姑娘小白則更看重文創(chuàng)產品的“心意”，“相比于簡單印刷、機械化生產的冰箱貼，純手工打造的更吸引我。”

　　白塔寺文創(chuàng)的歷史尚不足一年，目前已推出十多個品類200余種產品。康蕾介紹，這些文創(chuàng)產品的設計靈感或取自館藏文物，或源于歷史故事：根據忽必烈最早下令敕建白塔寺的歷史，設計忽必烈和白塔的卡通形象，打造了一系列精致的冰箱貼；院內元代石獅也有了萌趣造型，演變?yōu)槎喙δ艿奈膭?chuàng)產品；根據白塔寺館藏清代唐卡設計的唐卡明信片……一批批文創(chuàng)爆款，廣受市民游客喜愛。

　　“有不少觀眾通過網絡平臺了解我們的文創(chuàng)，慕名來參觀。”康蕾說，近一年來，白塔寺通過微信公眾號、微博、線上直播等方式進行推廣，吸引更多觀眾通過文創(chuàng)了解白塔寺的歷史文化，“我們希望大家?guī)Щ厝サ氖且环荻Y物，留下的是關于白塔寺的記憶。”

　　如何讓動輒幾百年歷史的文物古建煥發(fā)活力？近年來，北京的文博單位做了不少探索和創(chuàng)新。正陽門的文化典型代表北京雨燕，北大紅樓的新青年系列文創(chuàng)，首都博物館的“首伯牛”……圍繞這些IP形象打造的文創(chuàng)產品風靡網絡，也為這些文博單位帶來不少人氣。北京博物館學會秘書長哈駿認為，文創(chuàng)產品不僅要講好故事，更要“走心”，“要把文物所蘊藏的優(yōu)秀歷史文化內涵挖掘出來，賦予更加現代化、年輕化的展示形式，吸引更多人走近文物，感受歷史。”