春節，承載了中國人特別的情懷。年夜飯的每一道菜，都散發著幸福的味道，每一杯酒，都寄托著祝福的心意：百年老字號的青島啤酒飄香四溢，藏在味蕾的青春記憶被打開；消費升級的大門越開越大，來自世界各地的美酒釀法越來越多呈現在一款與眾不同的青島啤酒中。

　　虎年春節大步踏來，節日的喜慶氣氛中，玲瑯滿目、品種豐富的青啤產品和禮盒顯得格外亮眼，從節日氛圍十足的鴻運當頭，到時尚爆款冬奧冰雪罐，從備受歡迎的1903、純生、奧古特，琥珀拉格到新穎的青島白啤、皮爾森、IPA……品味、美味、年味，有滋有味有范兒應有盡有。2022年最新推出的超高端新品“一世傳奇”，“百年鴻運”更令這個春節消費提質升級明顯，青島啤酒“賀歲檔”，邀你為自己的拼搏一年干杯喝彩，為開啟新一年的虎虎生威而助興。

　　春節品味“擔當”：“一世傳奇”“百年之旅”

　　藝術典藏系列新春“排面”更足

　　隨著品質消費的升級，“過年喝點好的，不一樣的”已經成為不少消費者的共識。青島啤酒最新推出的“一世傳奇”、“百年之旅”等系列藝術釀造超高端新品，成為今年新春“排面”擔當。“這是青島啤酒剛出的新品‘一世傳奇’，正好過春節買一瓶回家過年。”趙先生說，自己的父親今年62歲，平時沒有別的愛好，就是喜歡喝青島啤酒，每年回家過年，都會要求趙先生帶點不一樣的青島啤酒嘗嘗。“一世傳奇用了威士忌的過桶釀法，還有葡萄酒的窖藏方式，酒精度能達到10.5°P，原麥汁濃度都很高，這種集釀造之大成的高端啤酒，肯定也要給老爺子嘗嘗。“

　　而青島啤酒“百年之旅“憑借獨一無二的珍惜原材、不惜工本的耗時慢釀、與無與倫比的琥珀原色和恒久回味，也在春節超高端市場上有叫好叫座。”去年走訪客戶就送的‘百年之旅’，有特色又有排面，客戶反饋特別好，今年特地團購一批，公司年會聚餐也喝他。“某外貿公司采購部的劉先生，正在和超市的經理談大宗采購，作為青島”特產“的青島啤酒，是他們每年過年的首選禮品，”還有今年推出虎年版的百年鴻運，特別新年應景，配上特有的搖擺蓋開起來特別有氣氛，喜慶。“

　　虎年“氣氛組”：鴻運當頭、冬奧冰雪罐

　　滿足個性化需求 虎年儀式感拉滿

　　年味不僅是物質上的豐富，也有文化上的追求。“過年就買‘鴻運當頭’，圖個好彩頭。”消費者王先生每年過年都會“鴻運當頭，先囤一波”，作為年夜飯的“必選項”。“年夜飯必須紅紅火火，不管是名字還是包裝，鴻運當頭就是喜慶，而且酒也好喝，每年還出不同的生肖版，我都收藏著著呢。”許多消費者表示，這款青島啤酒成為春節當之無愧的“鴻運”年貨，走親訪友拎上一提，年味就出來了。

　　“鴻運”儀式感拉滿，冬奧冰雪罐的氣氛組也不可或缺。因為春節碰上2022北京冬奧會，青島啤酒專為冬奧會打造的冬奧冰雪罐更成為許多冰雪愛好者的首選。記者看到，在超市貨架上，冬奧會15個官方競技項目的造型出現在青島啤酒的罐身上，市民購買回家就可以隨時感受冬奧冰雪運動的樂趣，快速進入冬奧冰雪運動世界。“看冬奧，喝冰雪罐，完美搭配。”冰雪愛好者宋濤告訴記者，雖然不能去冬奧會現場看比賽，但是能喝冬奧冰雪罐，一樣氣氛滿滿。

　　新年“新CP”：老青島VS青島純生

　　經典與時尚交融兩代人喜好

　　“青島啤酒純生新出的笑臉罐，超治愈，愛了愛了。”“喲，這怎么是幾十年前的老包裝‘老青島’啤酒啊，就是我們印象里的第一口啤酒味道，連啤酒瓶容量也都還原了當初的640ml。”……在島城一家大型超市青島啤酒的柜臺前，市南區李先生在兒子的陪伴下，推著兩輛購物車，盡情挑選啤酒年貨，充滿著歡聲笑語，碰撞著懷舊與新潮。

　　60后的李先生說的這款青島啤酒“老青島”產品，的確是原汁原味復刻當年的老包裝，復古感滿滿，近日上市后立即在青島“酒友圈”引起了不小轟動，直呼記憶中的“老青島”啤酒味又回來了。“一切都在不斷變化，還好這款新上市的‘老青島’還是當年的味道。”李先生看著陪伴身側的兒子，感懷地說道，時間流逝中青島啤酒不斷變遷，但“老青島”已不僅是一款產品，更成為一代人的青春回憶，兒子李澤聽后趕緊為父親搬了一箱“老青島”放進購物車。

　　95后兒子李澤則更愛純生“笑臉罐”。“平時聚會轟趴的我們都喜歡喝純生，清爽，不容易上頭，過年朋友一起玩，不多囤點怎么行。“尤其是今年出了笑臉罐，微笑表情為心情加分，簡直不能太贊。”

　　新年“新花樣“：奧古特、黑啤、白啤、皮爾森

　　新特產品齊亮相 就“遞”過年滿足不同口味需求

　　“這個奧古特賣得也很好啊，在世界啤酒錦標賽上還獲得過金獎，尤其奧古特禮盒最受歡迎，很多年輕人買了送家中長輩，商務禮品也是極優選擇。”臨近春節青島啤酒促銷員小展格外忙碌，一邊為顧客介紹著青島啤酒產品，一邊又忙著補貨，恨不得變成兩個人。“如果想喝點不一樣的那可以試試青島白啤、黑啤、皮爾森、IPA之類的精釀型產品，口感很特別，也都是獲得過世界級大獎的產品。“

　　小展介紹說，青島白啤100%全麥釀造，帶有淡淡的花果香氣，設計包裝也很時尚，很受女孩子歡迎；青島黑啤口味比較重，有很特別的焦香麥芽味；皮爾森被稱作“第一杯金色酒液”，遵循了《德國純釀法》精神，只用軟水、大麥、酒花、酵母四種基本原料，口感“苦爽回甘”；IPA酒花香氣重，苦味值高，很受資深酒客的喜愛。

　　除此之外青島啤酒組合禮盒，實現一次購買，多種嘗鮮：琥珀拉格、白啤、黑啤、皮爾森、IPA，6款啤酒，12瓶成箱；全家福混合裝禮盒，福氣滿滿，容納奧古特、鴻運當頭、白啤、黑啤、福罐，滿足消費者的多樣需求……走訪中記者看到，不管是大氣的整箱包裝，還是便捷的小瓶提盒，還有便于團聚分享3L、5L桶裝，以及精美的節慶定制禮盒……青啤打造的全系產品，滿足了市民各種消費場景的需求。

　　據了解，不僅是在實體商超中，在天貓、京東、微信商城等各大電商渠道，青島啤酒也都有不同力度的佳節促銷活動，更好的滿足消費者就“遞”過年的需求，在消費升級與需求多元化的帶動下，打開了節慶消費市場的升級空間和潛力開拓。（吉喆）

　　(責編：公雪、邢曼華)