原標題：新需求激發(fā)新動力

　　展望2022年，中國將迎來北京冬奧會、杭州亞運會等盛事，中國旅游也將獲得發(fā)展新動力，呈現(xiàn)發(fā)展新面貌，迎來更加光明的復蘇前景。在疫情防控常態(tài)化背景下，旅游消費已呈現(xiàn)出多元化發(fā)展特點。新需求必將激發(fā)新動力。

　　奧運東風吹熱體育游

　　新年伊始，冬奧會與冰雪運動成為兩大熱詞，冰雪旅游成為旅游業(yè)最火主題。

　　新年第一天，北京圓明園“歡樂冰雪季”正式啟動，冰場與雪場內(nèi)，雪圈、電動雪橇、冰上自行車以及冰滑梯等項目，吸引眾多游客前往體驗。“用冰雪運動開啟新一年”，是許多游客今年冬季旅游的新選擇。據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)，元旦假期，全國冰雪世界類景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長220％，滑雪場周邊酒店預訂量環(huán)比增長140％，滑雪場門票預訂量環(huán)比增長110％。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2022》顯示，從2015年北京冬奧會申辦成功至今，“三億人上冰雪”已從宏偉藍圖變成了現(xiàn)實畫卷，冰雪旅游成為助力“三億人上冰雪”的示范產(chǎn)業(yè)。

　　火熱發(fā)展的冰雪旅游也將成為體育旅游迎來重大發(fā)展的契機。2008年，北京奧運會的舉辦是我國體育旅游發(fā)展中的重要歷史節(jié)點，經(jīng)過14年的發(fā)展，百姓對體育旅游的認同感不斷加深，體育旅游相關業(yè)態(tài)逐漸成熟、豐富，體育運動不僅是“健康中國”發(fā)展的需要，也已成為一種新型社交方式，體育旅游能夠滿足不同年齡段游客的需要。2022年，北京冬奧會和杭州亞運會將相繼舉辦，不僅將為舉辦賽事的城市帶來更多游客，促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，也將帶動中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體躍升。

　　紅色旅游更加紅火

　　2021年，紅色旅游成為人們出游的重要選擇，紅色旅游目的地成為黨史學習教育的重要場所。

　　中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室近日共同發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，2021年，馬蜂窩上紅色旅游搜索熱度較上年同期增長176％。其中，京津冀紅色旅游區(qū)的搜索熱度增長最高，同比增加240%。參與調(diào)查者中，超過40％的游客2021年參加紅色旅游的次數(shù)達到3次以上，40%以上的游客經(jīng)常自主選擇紅色景區(qū)參觀學習。紅色民宿和紅色實景演出，在2021年游客最喜愛的紅色旅游項目中分列第一位和第二位。“建黨百年紅色旅游百條精品線路”的推出，既展現(xiàn)了中國紅色旅游的豐厚“家底”，也為紅色旅游下一步的發(fā)展奠定了堅實基礎。紅色旅游已成為人們學習歷史、感悟革命精神的社會課堂。

　　與此同時，在紅色旅游中看中國發(fā)展成就、聆聽中國發(fā)展足音，成為新時代紅色旅游發(fā)展的鮮明特征。2022年，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會將召開，這是中國人民政治生活中的盛事，紅色旅游的社會事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙重屬性將得以進一步突顯。

　　“到鄉(xiāng)村去”受追捧

　　日前，從河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)工作會議上傳來消息，2022年，河北省將再建設2000個美麗鄉(xiāng)村，重點創(chuàng)建100個鄉(xiāng)村旅游民宿示范村；廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳提出，2022年將推進現(xiàn)有星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)、農(nóng)家樂等傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，推動鄉(xiāng)村旅游從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，打造一批高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；四川提出將從開展好鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展試點、推進鄉(xiāng)村旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級、引導鄉(xiāng)村民宿健康可持續(xù)發(fā)展、培育鄉(xiāng)村旅游市場主體、做好鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)、完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體制機制、進一步擴大鄉(xiāng)村旅游影響力等方面發(fā)力，持續(xù)推動四川鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。將鄉(xiāng)村旅游列為新一年旅游發(fā)展規(guī)劃中的重點，是許多地方的共同選擇。

　　“到鄉(xiāng)村去”已成為國內(nèi)游的重要內(nèi)容，尤其是受新冠肺炎疫情影響，環(huán)境好、風景好、生活好的美麗鄉(xiāng)村，日益受到人們青睞，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷向著有特色、有品質(zhì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推動著鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與發(fā)展、催生了一批節(jié)慶活動，帶動更多人才進入鄉(xiāng)村。

　　2022年，伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村旅游不僅將繼續(xù)成為文旅消費熱點，扛起中國旅游業(yè)快速復蘇的大旗，也將成為鄉(xiāng)村振興的重要推動力量。

　　深耕傳統(tǒng)文化寶庫

　　2021年，《唐宮夜宴》《最美中軸線》《萬里走單騎》等文化節(jié)目的播出，帶領觀眾領略了中國傳統(tǒng)文化的魅力，也成功讓相關旅游目的地熱度大增。這些文化節(jié)目的成功，再一次展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的巨大魅力，同時，也讓旅游業(yè)界逐漸探索出一條清晰的文旅融合發(fā)展道路。

　　2022年元旦，四川衛(wèi)視推出的《花開天下·國韻新年演唱會》，受到眾多觀眾喜愛，這些節(jié)目客觀上也成為四川旅游資源的一次藝術展示。例如，《絕唱》的編導葉飛說：“在青城山與白娘子的故事中，火鍋、方言與青城山旅游，讓大家在看完演出之后，猶如去過青城山一般，也期待大家去青城山實地走一走。”劍門關作為一個擁有2400年歷史的國家5A級旅游景區(qū)，在《昭昭有唐》的現(xiàn)代舞美藝術中重獲新生。四川劍閣縣宣傳部部長廖興泉表示，旅游業(yè)與傳統(tǒng)文化具有天然的、密不可分的血脈聯(lián)系，景區(qū)的提檔升級需要優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增加底色，以旅游業(yè)態(tài)承載當?shù)貧v史傳承，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因旅游煥發(fā)新生。

　　2022年，高品質(zhì)發(fā)展依然是中國旅游業(yè)發(fā)展的方向，已經(jīng)綻放出獨特魅力的中國傳統(tǒng)文化，將繼續(xù)成為文旅融合的深耕領域。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年01月12日 第 12 版）