姬水之畔，古邰之壤。

　　在陜西關中平原腹地，有座總面積不到400平方千米的“袖珍”小城，名為武功。

　　這里是中華農耕文明的發祥地，農業始祖后稷教民稼穡之故里，唐太宗李世民誕生地，忠臣蘇武的故鄉。

　　圖為武功古城東北的姜嫄水鄉。武功縣攝影協會 供圖

　　悠久的歷史塑造了武功豐富的文化風貌，“中華農都”孕育出武功本真、質樸的農民、農業、農村。

　　隨著農業發展進入資本要素的競爭階段，這個曾經以農為傲的西北小縣城，也陷入了“買難賣難”的尷尬境地。

　　圖為武功縣的蘇武紀念館。武功縣攝影協會 供圖

　　當互聯網出現在人們的生活中，武功人搶抓新機遇，迅速找到契合自身的發展之路——電子商務。

　　于是，一座農業小城開啟了它的通關之路……

　　從關中腹地的一個農業小城一躍成為互聯網電商平臺的佼佼者，當很多地方討要這本“武功秘籍”時，“電商新城”在這里被定義和闡釋。

　　圖為武功縣的獼猴桃。武功縣融媒體中心 供圖

　　2013年，面對農產品“買難賣難”和群眾增收難等問題，武功縣委、縣政府審時度勢、立足優勢，搶抓“互聯網+”和“一帶一路”機遇，創新確立“立足武功，聯動陜西，輻射西北，面向絲綢之路經濟帶”的發展思路，搭建了三產融合新平臺、開辟了民眾增收新渠道。

　　圖為武功縣的向日葵花海。武功縣攝影協會 供圖

　　從此，武功電商產業從無到有、從小到大、由弱變強，迅速發展壯大，成為武功“首位產業”。如今的武功縣，已發展為“西北電商第一縣”，并擁有著諸多“國字號”頭銜：全國供銷系統電子商務示范縣、全國電子商務進農村綜合示范縣、全國百縣百品農產品上行十佳縣……

　　圖為兩位主播在進行直播。石芙蓉 攝

　　近年來，全國縣域的電商發展之路越走越寬。山東省菏澤市曹縣的電商之路從2018年開始，電商企業為適應“國潮風”興起之勢，開始零星生產漢服并觸網銷售。

　　近年來，當地漢服產業形成了“井噴式”發展，現已形成原創研發、設計制作、輔料輔具、體驗展示、網絡營銷等完整的產業鏈，并呈現出迭代升級、裂變發展勢頭，搶占了全國漢服市場40%的份額。

　　資料圖：曹縣漢服。曹縣縣委宣傳部供圖

　　曹縣電商發展特點是“一核兩翼”，即以農民致富、草根創業為核心，重視農民群體的主體作用，激發農民全員參與電商的熱情，最終匯集成推動電商發展的強大合力、動力和活力。

　　而甘肅省隴南市成縣在發展縣域電商過程中，先用成縣核桃打響知名度，再帶動“成縣紫皮大蒜”“成縣土蜂蜜”等走向熱銷；河北省清河縣有“中國羊絨之都”之稱，走出了羊絨“專業市場+電子商務”的縣域電商發展模式……

　　圖為武功刺繡文創館內的刺繡展品。石芙蓉 攝

　　與這些模式相比，武功的電商之路發展特點不僅在于怎么把本地的好產品賣出去，更在于將好的產品買回來，“買西北·賣全國”營銷模式已成為全國縣域電商八大模式之一。

　　電商的出現減少了農產品銷售的中間環節，將農產品直接由田間推向市場，簡化了傳統的交易方式，讓民眾受益更多，提高了民眾收入。

　　同時，電商不僅促進了農產品上行和工業品下行，也帶動了大量青年返鄉創業，實現了人才聚焦，對農業農村發展產生了重要影響，正在成為鄉村振興過程中的重要推動力。

　　圖為工人在工廠內包裝貨物。武功縣鄉村振興局 供圖

　　如今的武功縣已不滿足于此，開始從“買西北·賣全國，賣什么·造什么”發展模式向“買世界·供全球，武功產·武功造”轉換，擴大電商規模化效應，建設百億元級電商產業集群。

　　圖為主播在獼猴桃園內直播。武功縣融媒體中心 供圖

　　武功縣地處大西安半小時經濟圈、關天經濟區核心地帶、絲綢之路經濟帶重要節點，隴海鐵路、連霍高速、西寶中線、西寶北線(省道104)和國道108、344縱橫貫通，交通網絡四通八達。

　　距離西安咸陽國際機場僅40多分鐘車程，貨物從新疆發往其他省份需要三四天，到武功只要一天，再花兩三天時間由武功發往全國各地，這樣的地理優勢讓武功成為電商首選之地。

　　圖為武功縣扶貧生活館產品展銷區。李一璠 攝

　　“電商年銷售額從2014年的3.6億元增長到2022年的55.06億元，年均增長30%以上，在西部省份縣域電商中排名第一，放在全國縣域電商范圍也是第五名?！蔽涔h委副書記、縣長姚俊峰表示。

　　武功縣以創建西北電商特色小鎮為契機，投資建設縣域電子商務運營中心和農產品電子商務孵化中心、電子商務產業園、電商創業基地、西北網紅直播基地等，以“龍頭+基地”模式招引培育電商企業390家、引進企業建設產地倉、供應倉，吸引物流企業40多家，電商產品日均發貨20余萬單，建成鎮村電商綜合服務站點113個，物流配送實現村村覆蓋、半日到達。

　　圖為工人們正在將獼猴桃裝車運輸。武功縣融媒體中心 供圖

　　走進西北網紅直播基地，琳瑯滿目的貨品讓人眼前一亮。該基地擁有17個運營直播間，簽約網紅150余人，是一個集人才培訓孵化、農特產品展示銷售、主播機構采貨等功能為一體的直播基地。

　　圖為武功縣的西北網紅直播基地。張遠 攝

　　結合直播新業態，武功還啟動了“千人孵化計劃”，為本縣乃至周邊省份培養、培訓直播人才，不少“畢業”的學員成為助力電商發展的佼佼者，成為直播帶貨達人，還到省外直播，助力農產品銷售。

　　“直播中心2023年前三季度銷售額達6.2億元，2022年全年銷售額達13.6億元，帶動武功獼猴桃線上銷售額突破4000余萬元，已經成為推動武功乃至西北地區鄉村振興的重要路徑。”武功縣電子商務服務中心副主任王雷稱。

　　圖為武功縣的手工刺繡產品。石芙蓉 攝

　　十年間，武功先后培育了西域美農、兄弟供應鏈、一果傾城等百余個電商新銳品牌，農產品銷售在阿里平臺縣域農產品電商排名全國第五、西部第一，武功電商產業園成為陜西省首批省級數字經濟示范園，被陜西省發改委列入全省首批特色小鎮創建清單名錄。

　　位于武功縣電子商務產業園陜西美農網絡科技有限公司二期農產品供應鏈基地，在大列巴面包生產車間外，主播正在推廣該款面包，“這款大列巴面包里加了核桃仁、葡萄干等食材，味道十分香甜。我們賣的不僅是產品，更是放心，讓您吃的是健康和幸福。”

　　圖為兩位主播在進行直播帶貨。石芙蓉 攝

　　在該公司的物流配送倉庫，還有來自世界各地的產品，工人們熟練迅速地分揀、包裝、打包、貼單，送上傳送帶，美國的開心果、土耳其的無花果干、伊朗的藏紅花、敘利亞的玫瑰花在這里經過加工后走向全國各地。

　　圖為工人正在進行流水線作業。石芙蓉 攝

　　“公司是2014年招引進來的，武功給了我們一流的營商環境，我們將網羅西北乃至全國優質產品，為暢通‘內循環’、完善縣域經濟商業體系建設作出貢獻。”該公司武功區負責人助理張波稱。

　　近年來，企業搶抓傳統行業轉型升級良好機遇，迅速搶占農產品電商高地，搭建和組建供應鏈服務、數字農業、電商銷售、農村電商等生產流通運營平臺及專業人才隊伍，擁有了從電商平臺運營、售前售后、設計服務、到倉儲物流管理等獨立的業務體系。

　　圖為工人正在篩選葡萄干。石芙蓉 攝

　　“我們通過各大電商平臺開設自營旗艦店鋪，并與多個縣域政府聯合建成網紅基地，帶動獼猴桃、甜瓜、蘋果、冬棗等上百種農產品觸網銷售，年發貨量超過3000萬單?！标兾餍值芄湽芾碛邢薰究偨浝碲w永秋表示。

　　圖為工廠內的獼猴桃裝箱流水線。石芙蓉 攝

　　目前，武功總投資3.5億元的西北電子商務大廈建成，為電子商務企業提供高標準、現代化的運營場所。

　　實施總投資50億元的電子商務(數字經濟)產業園擴容提升項目，致力打造全國農特產業集散地、網紅選貨集采地、西北網紅直播第一縣，為武功電商和更多企業走出全國、邁出世界搭建一條“高速通道”。