出境游市場復蘇有望加速

　　中國旅游研究院預測，2024年入出境旅游市場的復蘇進程將進一步加速，全年入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

　　簽證政策釋放積極信號

　　2023年，隨著全球旅游業復蘇，世界各地再次迎來中國游客。不久前，家住北京市海淀區的張琳和愛人一起赴泰國芭堤雅度假，“在泰國見到了不少同胞，身邊出國玩兒的朋友也越來越多”。她說，選擇泰國作為3年多來第一次出國旅行目的地主要有3個原因：免簽、價格相對便宜、距離近。

　　便利的交通、友好的語言環境、豐富的旅游資源和相對較低的旅游成本，讓中國游客一直對東南亞國家青睞有加。歲末年初，多個東南亞國家出臺簽證利好政策：馬來西亞宣布對中國公民實施入境30天內免簽；泰國則宣布中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。

　　這些政策釋放出的積極信號，迅速得到中國游客熱烈響應。飛豬旅行網數據顯示，免簽新政宣布后1小時內，泰國機票搜索量瞬間增長超2倍。飛豬機票業務負責人向敏表示，最近幾個月，赴泰航班均價與2023年上半年相比有所下降，旅游性價比較高，在免簽新政加持下，兩國游客的跨境旅游消費將進入加速增長階段。

　　國際航班恢復帶來利好

　　利好出境游的還有國際航班的快速恢復。中國民航局數據顯示，國際客運航班已從2023年初的每周不到500班恢復至目前的4600余班。中歐客運恢復至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國際客運市場將繼續加快恢復，預計年底每周達6000班左右，將恢復至疫情前約80%。

　　眼下，不少人將出境游行程定在即將到來的寒假和春節假期。途牛旅游網數據顯示，今年春節團期的旅游產品預訂量較去年同期大幅增長，預訂高峰也明顯提前。目前，出境游預訂訂單占比達34%，泰國、新加坡、馬爾代夫、俄羅斯、新西蘭、阿聯酋、馬來西亞、印度尼西亞以及北歐連線是熱門選擇。

　　“目前，計劃春節假期去歐洲、澳大利亞、新西蘭等簽證辦理周期較長目的地的客人基本已經完成預訂，接下來將是免簽及落地簽目的地旅游產品的成交周期。”6人游定制旅行創始人兼CEO賈建強說，春節出游人群以家庭客戶居多，熱門目的地基本都是氣候溫暖、老少咸宜的國家和地區。

　　居民出游意愿增強

　　同程旅行網發布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的優化，居民出境游意愿顯著增強，超六成受訪者表示一年內有出境游計劃。此外，調查顯示，機票酒店等旅游產品價格是影響人們出境游目的地選擇的首要因素，目的地安全問題的重要性僅次于價格，而與旅游體驗密切相關的人文歷史及風景等觀光要素位列第三。

　　從價格來看，目前出境游產品相較2019年有所上浮。賈建強表示，盡管隨著航空公司運力逐漸恢復，機票價格已經有所下降，但歐洲、澳大利亞、新西蘭等國家和地區的旅游成本依然較高。

　　價格不夠親民雖在一定程度上制約了出境游需求釋放，但業內人士對出境游的整體走勢表達了樂觀預期。“2024年出境游將隨著供給端的改善和消費信心的增強而加速恢復。同時，消費的多元化趨勢將更加突出。”同程研究院首席研究員程超功表示，傳統的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等都將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將在2024年受到歡迎。

　　賈建強表示，2024年將是出境游相對平穩持續的恢復期，南美洲、非洲的一些國家和地區是目前已經顯示出強勁恢復勢頭的小眾目的地，今年將吸引更多出境游客。此外，商業和教育出行需求強勁，將有力支撐市場持續復蘇。

　　張 雪