【聚焦國際消費中心城市建設④】廣州為都市消費注入文化元素和高質量基因

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　　開展國際消費中心城市建設兩年來，廣州不斷出臺新政策、新舉措，鼓勵各類傳統商圈特色化、差異化發展。北京路步行街等一批傳統商圈加速發展新業態、新模式，展現出新的活力，成為消費新地標。

　　北京路步行街，是廣東省廣州市的老牌商圈。廣州原址經營歷史最悠久的百貨公司——新大新總店，就位于北京路上。

　　夜幕降臨，華燈初上，北京路街面上熙熙攘攘，新大新總店的里里外外也熱鬧非凡。游客人來人往，打卡拍照的國潮愛好者絡繹不絕……在廣州加快打造國際消費中心城市的背景下，這家老字號百貨借助數字化賦能和傳統文化加持，正在展現新活力，成為新地標。

　　開展國際消費中心城市建設兩年來，廣州不斷出臺新政策、新舉措，一批像北京路這樣的亮點商圈持續涌現。

　　老店面展現新業態、新面貌

　　唐朝畫作、宋朝服飾、元代瓷器……漫步在新大新總店內，每一層都有獨特的朝代印記，每一處都有能讓人駐足的國風佳景。

　　兩年前，秉承“引領時尚、推陳出新”的理念，新大新總店圍繞“國潮、新消費、時尚旗艦中心”三大特色，全新升級為“新大新國風”，以唐、宋、元、明、清5個朝代的建筑、藝術、服飾、用品為元素，通過“一層一朝一景”綻放“千年古道、百年老店”新面貌。

　　大樓的外立面，安裝了1200平方米的LED巨幕。置身巨幕前，消費者可感受裸眼3D畫面帶來的視覺沖擊。這面1200平方米的LED屏幕同時還具有實時聯網互動等功能，讓大家在操作時頗具沉浸感。

　　除了LED巨幕，新大新總店還在軟硬件設施方面全新部署，各樓層實現了移動5G網絡和無線AP全覆蓋，各主出入口實現了智能感知設備全覆蓋，智能運維物業設備也實現了節能管理。

　　新大新總店的蛻變不僅讓老顧客感到新意十足，還引流了一批年輕粉絲。市民王先生向記者表示，自己的孩子是科技控，商店煥新亮相后，孩子既能在大屏上聯網互動，又能在位于門店首層的華為體驗店內過把數碼癮，還經常約同學一起身穿漢服在門店內打卡拍照。

　　老街區走上智慧煥新之路

　　老店面展現新業態、新面貌，老街區也走在智慧煥新、促消費升級的快車道上。

　　2022年6月12日，廣州非遺街區(北京路)正式開街，元宇宙非遺街區也同步上線，成為全國首條實現線上線下同步開放的非遺街區。廣州非遺街區(北京路)從“行花街”這一廣府民俗出發，打造“永不落幕的花市”，重構廣府人關于“行花街”的精神印記，希望通過人們喜聞樂見的非遺民俗，加固歷史文化與現代生活的連接。

　　打造元宇宙非遺地標，是北京路全方位打造智慧街區的一個縮影。近年來，北京路依托廣東聯通5G、云計算、大數據、人工智能等數字新基建，以“人、事、物”數字化、智能化、智慧化，推動管理提效、服務提質、營銷提氣。

　　北京路通過平效、提袋率、駐留時長等獨具特色的商業數據指標，在智慧服務平臺上即時呈現客流、營收等數據，提供公安、民政、人社等179項自助政務服務。管理部門可以進一步優化完善綜合平臺，商家能夠享受高效便捷的公共服務。

　　智慧管理升級，智慧服務升級，游客和消費者在北京路的旅游消費體驗也在升級。通過引入并推廣普及智能導購、虛擬試衣、虛擬試妝鏡等應用，北京路打造出沉浸、體驗、互動的新消費場景，讓消費者享受“看得見、找得到、用得好”的便利服務。

　　最新數據顯示，北京路新業態、新消費比例從38%提升至72%，年輕游客占比從50%提升至超70%，消費者滿意度達94.1%。

　　提升品牌吸引力和業態活力

　　開展國際消費中心城市建設兩年來，廣州不斷出臺新政策、新舉措，力爭讓更多像北京路這樣的亮點商圈爭相涌現。

　　2023年3月8日，《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃(2022—2025年)》正式對外發布并實施。這是全國首部國際消費中心城市主題規劃。

　　根據發展規劃，廣州計劃用5年左右時間，基本建成“灣區制造”引領、全球資源薈萃，錯位互補協同、城鄉生態包容，文商旅體融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動、交向互濟共進，面向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市。

　　針對傳統商圈的轉型，廣州鼓勵各類傳統商圈特色化、差異化發展，推動一批傳統商圈發展新業態、新模式，加快發展“首店消費”、夜間消費等新業態，積極引進有引領性的旗艦店、概念店、定制店，引導中華老字號、廣州老字號和特色品牌入駐，提升商圈品牌吸引力和業態活力。

　　在構建產業型、流量型、服務型消費體系方面，廣州明確，以紡織服飾、美妝日化、珠寶首飾、箱包皮具等特色產業為時尚消費基礎，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條；構建“一帶三區五圈”全域旅游消費格局。

　　除了強化“硬設施”，還要優化“軟環境”。目前，廣州已提出構建適應國際消費中心城市發展要求的制度體系，打造讓國內外消費者舒心的消費環境，加強與香港、澳門地區消費維權組織的交流合作與信息共享，探索建立粵港澳大灣區跨境消費權益共同保護機制。

　　(來源：工人日報)