超1300家孕嬰童企業亮相廣交會三期

　　母嬰企業擁抱出海新商機

　　“這個型號的樣品只剩一臺了，如果您有興趣，可以到我們的工廠實地看看，有更多產品可供選擇。”第134屆廣交會第三期展覽正火熱進行中，深圳市龍僑華實業有限公司的展位上，一排小巧的泡泡機噴吐出煙霧彩色泡泡，浪漫的氣氛吸引了不少采購商。“這是我們第一次在‘孕嬰童展區’設展位，泡泡機是我們的王牌產品，往屆都是和其他產品在機電展區共同產出，這一次明顯效果更好，客群購買意愿更強。”龍僑華總監黃偉說。

　　本屆廣交會第三期孕嬰童展區展覽面積5.4萬平方米，展位2564個、參展企業1381家。“中國第一展”鏈接起持續增長的海外母嬰用品市場和不斷升級的中國企業的生產能力，讓越來越多“中國制造”的高品質孕嬰童產品走向世界。

　　●南方日報記者 唐亞冰 周美霖

　　海外母嬰用品市場需求旺

　　嬰兒服飾、電動搖籃、童車、益智玩具、母嬰電器……走進會場，首次來到廣交會的剛果采購商埃里克非常驚喜。“像廣交會這樣大規模的展會卻能組織得井井有條，讓我大開眼界。非洲地區人口出生率高，市場廣闊，我希望廣交會能成為我的生意的重要支點。”埃里克說。

　　在孕嬰童展區，像埃里克一樣來自新興市場的采購商絡繹不絕。“今年來自俄羅斯、中東、東南亞的客人人數明顯上升，這也是我們希望進一步開辟的主要市場。”從事嬰童產品外貿業務十余年的廣東皇兒嬰童用品有限公司副總經理曾祥綿表示，新興市場潛力大，購買力也在提升，開展當天來咨詢的客商已超過120人，其中大部分來自新興市場，這給了他們極大的信心。

　　凱度全球線上調研大中華區高級總監郭偉也認為：“雖然全球經濟存在不確定性，海外母嬰用品市場依然興旺，根據我們的調研，70%以上的受訪者表示在嬰兒產品與服務上，他們將增加支出或保持相同支出水平，消費者對多樣產品表現出熱情購買的趨勢。”在展會期間舉辦的“2023母嬰用品出海論壇”上，他還表示：“服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來一年增長潛力最大的領域。”

　　面對廣闊的消費市場和新一輪產業轉型升級，不少母嬰用品企業主動出擊。“這次參展我們根據客商的需求帶來了相應的新品，比如這款嬰兒投影游戲墊健身架，是我們的主打產品之一，有燈光投影及音樂功能，它的設計也根據中東、南美等區域客戶的審美偏好做了‘定制化’調整。”廣東可妮嬰兒用品(深圳)有限公司總經理余曉純說。

　　不止新興市場，“跨境電商”也是本屆廣交會孕嬰童展區的重要發力點。據海關總署數據，今年上半年跨境電商進出口1.1萬億元，同比增長16%，跨境電商成為外貿增長新引擎。“本屆廣交會上，來咨詢跨境電商的買家也不少，他們不僅意向較強，訂單量也不小，讓我們進一步看到了母嬰用品跨境電商領域的巨大機遇。”余曉純說。

　　亞馬遜大客戶拓展及運營總監龔通波的分享也印證了這一點：“母嬰品類是海外線上平臺的主要產品，以美國為例，嬰幼兒玩具產品的線上銷售占比達44%，預計4年之后將達到62%，母嬰服裝類產品的線上銷售比例目前是36%，預計4年之后會增加到46%。”

　　身處一線的外貿企業往往能更早洞察。“此前，我們主要是通過線上平臺開辟海外市場，比如通過建立自己的海內外電商平臺或者利用第三方電商平臺，并逐步建立自己的海內外倉庫、進行市場調研以及建立品牌、適應不同國家地區的法規和標準等方式開拓。”廣州金凱迪家居用品有限公司負責人湯梓俊表示。

　　“中國制造”高品質孕嬰童產品受青睞

　　孕嬰童產品的質量安全一直是業界關注的焦點，各國針對孕嬰童產品的質量要求及相關的標準門檻越來越高。“中國孕嬰童、玩具行業經過了幾十年的發展沉淀，在全球嬰童產品供應鏈當中占據了非常重要的分量，相關企業越來越專業，產品質量越來越好。”中國輕工工藝品進出口商會副會長李文峰說。

　　據凱度日前發布的《中國母嬰品牌出海研究》，近年來，中國的玩具制造和孕嬰童行業保持高速增長，從簡單的代加工出口，逐步發展為自主品牌出口，隨著全球消費觀念不斷改變，來自中國的品牌也不斷順應國際市場趨勢，持續創新和提高產品品質，以滿足消費者的需求。

　　“從全球孕嬰童用品產業發展的趨勢來看，中國母嬰品牌‘走出去’是一個規模化、產業化企業的必經之路，這也意味著我國企業必須主動與國際市場接軌，全面遵守國際母嬰用品行業的‘游戲規則’。”華測檢測輕工及玩具產品線總經理楊洋表示。

　　“品質”“質量”是本屆廣交會上孕嬰童展區的參展商們提及的高頻詞。記者注意到，在不少參展商展位上，環保綠色標識、產品質量認證被印在最顯眼的位置。“這個標識是美國關于綠色生產的認證，旁邊這個標志是瑞典關于生產質量控制的認證……”廣東佰分愛衛生用品有限公司執行董事何永深熱情地向采購商介紹。

　　“海外消費者越來越重視產品設計及質量控制，相關的產品認證更有助于我們贏得消費者的信任，并且有助于與采購商建立長期穩定的合作關系。”何永深認為，盡管相關認證短期內可能會增加產品生產成本，但這一定是未來的發展趨勢。

　　不止積極推進產品質量認證，不少相關企業還通過加大對綠色產品和技術的研發力度，開發環保、節能、健康的高品質產品。“比如我們通過和供應商建立綠色供應鏈合作關系，提高原材料和產品的環保性能。”湯梓俊說。

　　“今天中國母嬰企業正不斷更新觀念，持續在產品研發、品牌營銷、服務設計等方面進行全方位的創新，升級生產設計、客戶銷售服務整個全鏈條的環節，力求以更新穎的設計、更優質的質量來獲取訂單。”深圳市新益瑞企業管理有限公司董事長王勁松說。（南方日報）