“暑期經(jīng)濟(jì)強(qiáng)觀察”之二：“清涼消費(fèi)”點(diǎn)燃暑期“熱經(jīng)濟(jì)”

　　今年暑期，我國(guó)多地持續(xù)高溫，“熱經(jīng)濟(jì)”活力顯現(xiàn)，“清涼消費(fèi)”持續(xù)升溫。

　　“清涼一夏”需求提升

　　消夏需求帶動(dòng)冷飲、雪糕等美食產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，入夏以來(lái)，各地冰淇淋銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)3倍以上，花式口味及創(chuàng)意形態(tài)的冰淇淋產(chǎn)品最受關(guān)注。

　　清涼食品銷(xiāo)路暢旺，以空調(diào)為主的家用消暑類(lèi)電器和居家清涼神器等清涼商品也走俏消費(fèi)市場(chǎng)。

　　中經(jīng)智庫(kù)發(fā)布的《2023夏日空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，7月首周，全國(guó)多地驟然迎來(lái)高溫天氣，蘇寧易購(gòu)全渠道空調(diào)銷(xiāo)量同比激增45%。其中，中央空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)84%。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023居家清涼神器消費(fèi)觀察》顯示，7月“居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬(wàn)次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺(jué)系的冰塊鍵盤(pán)等更多細(xì)分功能化的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞。

　　此外，暑期人們出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。

　　今年暑期，黑龍江省平均溫度在20℃左右，乘專(zhuān)列“北上避暑”成為新熱點(diǎn)。據(jù)了解，中國(guó)鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司開(kāi)行紅色游、研學(xué)游、避暑游專(zhuān)列，7月份服務(wù)全國(guó)各地至黑龍江省長(zhǎng)途旅游列車(chē)和省內(nèi)中短途旅游列車(chē)66列，接待游客近3萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所助理研究員姜照表示，暑期“清涼一夏”的需求大幅提升，智能家用電器、冷飲夜宵、水上運(yùn)動(dòng)、旅游觀光等行業(yè)將實(shí)現(xiàn)較好地發(fā)展，增長(zhǎng)前景可期。

　　消夏供給豐富多元

　　“暑期‘熱經(jīng)濟(jì)’離不開(kāi)各地政府的推動(dòng)。許多地方采取了一系列政策舉措，支持‘熱經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展，如發(fā)放夏日消費(fèi)券、打造夏日購(gòu)物節(jié)等。此外，隨著居民夏日清涼消暑需求的增加，企業(yè)開(kāi)發(fā)了更具針對(duì)性、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求。”姜照表示。

　　借著暑期消費(fèi)熱潮，線上、線下商家推出了各類(lèi)優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步豐富多元消夏供給。有平臺(tái)啟動(dòng)“暑期消費(fèi)節(jié)”，向市民發(fā)放暑期清涼消費(fèi)券；北京50余家重點(diǎn)商圈聯(lián)動(dòng)千余家品牌開(kāi)展夏日煥新、旅行必備、防暑降溫等爆款好物5折起等系列促消費(fèi)活動(dòng)。

　　各地著力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式。山東開(kāi)展的“2023山東夏日消費(fèi)季”從6月持續(xù)到8月，期間舉辦50場(chǎng)消費(fèi)活動(dòng)，突出清涼消費(fèi)、暑假消費(fèi)、戶外消費(fèi)等夏日消費(fèi)特點(diǎn)，打造品質(zhì)購(gòu)物、消夏美食等消費(fèi)場(chǎng)景。廣西暑期消費(fèi)季活動(dòng)以“歡樂(lè)暑期·盛夏消費(fèi)”為主題，采取“補(bǔ)貼＋活動(dòng)”等促銷(xiāo)形式，其中聚焦居民降溫消暑，開(kāi)展“清爽一夏天”家電家居促消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)持續(xù)開(kāi)展暑期餐飲促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院財(cái)政研究室主任何代欣認(rèn)為，各地針對(duì)暑期“清涼消費(fèi)”發(fā)放消費(fèi)券、舉辦購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，建立市場(chǎng)和政府在促進(jìn)消費(fèi)中有效配合的協(xié)調(diào)機(jī)制。

　　此外，多地打造“避暑目的地”，助力“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”。例如，九寨溝縣積極發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)，瞄準(zhǔn)老人康養(yǎng)、學(xué)生避暑、家庭休閑等夏季避暑市場(chǎng)需求，增加康養(yǎng)度假、研學(xué)夏令營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)、親子民宿、田園采摘等避暑旅游項(xiàng)目供給，不斷豐富游客避暑消夏體驗(yàn)。

　　因地制宜發(fā)展“熱經(jīng)濟(jì)”

　　商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒在7月31日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，商務(wù)部將圍繞《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，進(jìn)一步做實(shí)做細(xì)“消費(fèi)提振年”活動(dòng)，鼓勵(lì)各地結(jié)合地域特色、時(shí)令特點(diǎn)，突出場(chǎng)景創(chuàng)新，滿足居民消夏避暑、戶外運(yùn)動(dòng)、夜間生活等消費(fèi)需求。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)概念叫“一度效應(yīng)”，即氣溫發(fā)生1℃變化，商品銷(xiāo)量就會(huì)隨之發(fā)生較大變化，其背后蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。如何把握暑期的市場(chǎng)需求和活力，更好發(fā)展“熱經(jīng)濟(jì)”？

　　“今年暑期消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)融合增多、服務(wù)供給多元化、產(chǎn)品升級(jí)較快等特點(diǎn)。‘熱經(jīng)濟(jì)’在刺激暑期消費(fèi)的作用突出。”何代欣說(shuō)，各地應(yīng)該多積累相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，因城施策、因地施策，通過(guò)在特殊季節(jié)、特定領(lǐng)域的措施，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大需求的目標(biāo)。

　　姜照表示，在暑期“熱經(jīng)濟(jì)”升溫的趨勢(shì)下，建議地方政府持續(xù)引進(jìn)多元化的消費(fèi)品牌，提升商業(yè)消費(fèi)供給；有效利用財(cái)政資金，更好撬動(dòng)社會(huì)資本投入，加大消費(fèi)券、消費(fèi)補(bǔ)貼等發(fā)放力度；舉辦特色消費(fèi)主題活動(dòng)，打造網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升居民消費(fèi)的滿意度和舒適度。(人民網(wǎng) 馮春昉)