暑期到來，隨著氣溫不斷升高，避暑露營的熱度也一同攀升。浸在清涼溪水里的西瓜、岸邊不遠處駐扎的帳篷以及美麗的風景照，成為了朋友圈的新“標配”。數據顯示，當前親子家庭為露營的最主要客群，占比達71.76%。這個暑假，面對來自跨省游、出境游的誘惑，露營企業能否贏得親子客群的心呢？

　　七成露營消費者為親子家庭

　　房車營地熱度攀升

　　在剛剛過去不久的端午節，露營再度成為旅游休閑關鍵詞之一。據商務部大數據監測，今年端午假期品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營等休閑消費持續升溫，同比增長18.5%。而據馬蜂窩數據，露營、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游熱門選擇，其中露營相關熱度大漲120%，內蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營愛好者的天堂。

　　隨著氣溫不斷攀升，露營迎來暑期旺季，親子家庭的露營消費也一同走高。據中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會于5月發布的《2022年度中國露營地市場調研報告》(以下簡稱“報告”)顯示，當前親子家庭的露營消費者占據絕對主力，占比達71.76%。從年齡層來看，90-95后為露營主力消費人群，占比超過43%，其次為85-90后，占比約37%。金蝸牛露營運營管理部新媒體負責人何雯告訴新京報貝殼財經記者：“根據數據調研，當前親子家庭消費者以85后、90后年輕寶爸寶媽為主力軍，愛好戶外運動和親子教育，也愛好打卡記錄，整體需求既復雜又精細。在出行目的地的擇選上，偏好舒適的住宿體驗、餐飲服務，又能在‘遛娃’過程中讓孩子學有所得。”據悉，面對當前的親子家庭核心圈層，為緊抓暑期檔市場，金蝸牛露營已策劃推出集兒童主題活動、外教雙語教學、露營體驗于一體的親子戶外活動項目。

　　與此同時，房車露營在親子客群中的熱度也逐漸攀升。據房車生活家相關負責人介紹，隨著暑期臨近，西北地區房車旅行掀起熱潮。據了解，今年房車生活家將在烏魯木齊、伊寧、喀什、西寧、蘭州、敦煌、拉薩等地投入超1000臺房車，預計將服務超50萬人次/天用戶。根據不同的游玩時間、客戶需求，平臺推出了46條房車自駕玩法路線，并推出了10余個房車跟團自駕定制游產品，親子家庭群體成為其主要涵蓋的客群之一。而在日前舉辦的2023北京國際旅游博覽會中，在露營品牌的展位前，咨詢的人群也絡繹不絕，甚至還有消費者現場購買了企業帶來展出的咖啡機、營地燈等露營配套用品。新京報貝殼財經記者也隨機詢問了部分咨詢露營營地的消費者，其均表示暑期有計劃外出露營，且此前多有露營經歷。

　　據企查查數據，我國現存露營相關企業已突破10萬家，近五年國內露營相關企業年注冊量整體呈快速增長趨勢。今年1月1日至4月27日期間，國內露營相關企業注冊量達1.85萬家。第一季度露營相關企業注冊量達1.31萬家，相較于2022年同期大漲137.69%。“城鎮化發展水平可以成為間接衡量戶外露營需求的一個指標。當一個國家或者地區的城鎮化率發展到一定程度，人們一般出現向郊野和戶外休閑旅游的強烈需求。近幾年受疫情特殊因素的影響，戶外露營旅游一度出現暴發式增長。”北京聯合大學旅游發展研究院研究員、旅游產業經濟研究所所長張金山表示。

　　缺乏活動內容和專業人才是露營產品最大挑戰

　　不過，露營最主要的市場載體露營地板塊當前仍處于市場初期階段。報告調研結果顯示，60%的營地是新開營地，22%的營地開業超過一年。張金山表示：“隨著旅游產品供給開始增多，產品形式也開始出現分化和多樣化，各類主題化的露營方式不斷涌現，露營旅游市場的競爭也開始變得激烈。”

　　新京報貝殼財經記者在采訪中發現，受訪的親子家庭中，有相當一部分群體相較于多次去同一個露營地，更喜歡去不同的營地或者戶外地點露營。消費者李女士表示，她經常在抖音、小紅書等網絡平臺搜尋網友新發現的露營地，要是覺得合適便會前往，其中大部分都是免費或無人看管的“野生”景點。“人少，比較私密，更有露營的感覺。”李女士表示。

　　換言之，城市露營地面對的不僅是同行的競爭，同時還要面對來自山野戶外的競爭。中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會調研指出，目前國內露營用戶對露營地消費的基本訴求，通常為逃離城市，尋找那份“野”的自然環境和景致。而特色活動是露營地區別于城市休閑消費最本質的元素。然而不能忽視的是，缺乏活動內容、缺乏專業人才和營地美陳不到位，成為露營地經營的最大挑戰。

　　另一方面，隨著跨省游、出境游的開放，露營也面臨著新挑戰。“進入2023年之后，隨著人們旅游方式的增多，戶外露營旅游增速有所回落。”張金山表示。不過他也指出，當前國內常住人口的城鎮化率已高達65%以上，隨著城鎮化率的進一步提高，戶外露營旅游的需求總體還將呈現上漲的趨勢。尚游匯文旅董事長鐘暉認為，此前因為有一批消費者是體驗客群，任何一個垂直的旅游細分領域其實都有這樣的群體。“所以當前露營其實就是要回歸到一個比較理性的消費狀態。”

　　在此背景下，為吸引游客，各露營地也在積極加碼內容領域。例如針對北京的親子客群需要，北京金蝸牛世園露營地聯合世園公園，讓消費者在露營住宿的同時，可以參與花燈節、槳板、熱氣球等戶外運動。在外阜營地的運營中，也加大了對親子配套互動體驗的比重，在金蝸牛山亭巖馬湖房車露營公園，營地內設置完善的兒童樂園、童趣游戲區等等。營地還配備特色的當地燒烤套餐，解決親子家庭餐飲的需求以及創意玩具等產品銷售豐富營地的其他收入。

　　以親子家庭游客為主的嗨King野奢露營地，則專門開發了一套針對青少年的露營教育課程，教授如何搭帳篷、識別方向、取火取水等野外生存常識；全年舉辦多種主題活動，保持活動內容不斷更新；在運營過程中，設計了一整套標準化服務體系，把控各地營地的服務質量。“總之還是要做內容。露營地作為一個精致社交的場所，作為一個氛圍的場所，內容還是很重要的。”鐘暉表示。

　　本版采寫/新京報貝殼財經記者 鄭藝佳