當前不少體育消費節的內容和玩法仍然比較傳統，知名度、顯示度也不高，各地仍應開動腦筋、推陳出新，增加優質供給，讓購物節慶的內容與體育消費的主題更加匹配相融。

　　近日，首屆上海體育消費節開啟。作為第四屆“五五購物節”的重要系列活動之一，這項為期兩個月的體育主題消費節慶將帶來多達百余項促消費活動。無獨有偶，深圳、南京、長沙、蘇州等地近期也開展了各具特色的體育消費嘉年華活動，各地不約而同地用消費節的形式創造供給，激發體育消費需求，帶動城市消費熱潮。

　　不難發現，不少地方今年首次推出省市一級的體育主題專項消費節，而起步早的一些地方，其體育消費節歷史也不過三四年時間。同時，受疫情影響，體育活動、戶外線下消費受到嚴重抑制，可以說以“體育+消費節”為主體的促消費活動在過去三年并沒有發揮效用。

　　做好今年經濟工作，要著力擴大國內需求。需求從哪里來？供給是關鍵，尤其是受疫情沖擊行業的快速復蘇成為重要突破口。其中，體育消費以其扎實的群眾基礎和市場容量，成為當前我國擴大內需戰略與深化供給側結構性改革相結合的有效路徑。

　　隨著夏日體育消費旺季到來，各地都看到了體育消費的潛力，并且紛紛嘗試將大型消費節慶與體育項目相結合，以節聚商、以商促銷、以銷興市。但值得注意的是，當前不少體育消費節的內容和玩法仍然比較傳統，知名度、顯示度也不高，各地仍應開動腦筋、推陳出新，增加優質供給，讓購物節慶的內容與體育消費的主題更加匹配相融。

　　一方面，真正打造惠民的體育消費形式、產品以及服務。比如，在節慶周期方面，不少消費節時間偏短，參與主體有局限，大多以商家降價優惠、政府發放消費券為主，且活動形式、優惠力度、服務形式方面也比較傳統。不過，有些地方也在創新嘗試，比如，上海不僅發放數額不菲的消費券，同時還將體育消費與商貿、旅游、文化等特色相結合，打造如“半馬蘇河”類的文體旅一體化的體驗型消費場景，同時，優化服務手段，推出全民健身電子地圖，探索體育消費數字化服務與營銷的新路徑。

　　另一方面，充分利用消費節慶號召力，打造高水平、有特色的體育賽事，擴大體育消費覆蓋面。今年是國內線下賽事全面回歸的一年，作為體育消費的強大驅動力之一，高水平賽事的“吸金”能力不容小覷，一場好的體育賽事甚至不亞于一場盛大的節日。因此，消費節要與體育賽事相融合，為體育賽事服務，提供餐飲、娛樂、體育裝備等一系列周邊消費配套。同時，要利用消費節契機打造或引進一些民間賽事，比如一些城市舉辦主題馬拉松、戶外比賽、業余聯賽等，擴大賽事相關消費規模，讓賽事走進商圈、融入城市。

　　總而言之，體育消費節，體育與節日都是手段，而促消費是目的。要想達到目的，還需回到全民健身、體育時尚、高水平賽事這些供給本源上來。當形成了真正的體育熱點與參與動機，滿足了群眾社交娛樂、戶外運動、親近自然的生活需求，體育消費節自然會具備吸引力，促消費的目標也會水到渠成。

　　李 景 (來源：經濟日報)

　　李 景