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　　◎本報(bào)記者 趙衛(wèi)華

　　今年的政府工作報(bào)告指出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

　　而在未來消費(fèi)市場(chǎng)中，“Z世代”無疑是引領(lǐng)潮流的主力軍。“Z世代”指1995年至2009年間出生的人，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”，他們從出生就與網(wǎng)絡(luò)鏈接，生活和工作都沉浸在網(wǎng)絡(luò)中。有調(diào)查報(bào)告顯示，“Z世代”在理性消費(fèi)的同時(shí)，也更強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)與自我需求，在他們的生活消費(fèi)中，電子產(chǎn)品、家電用品、智能家居等成為重點(diǎn)，依次占比44.70%、36.11%、32.36%。

　　“近年來，‘Z世代’在消費(fèi)者群體中越來越凸顯，年輕消費(fèi)者的需求，成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)尤其信息消費(fèi)升級(jí)發(fā)展等方面的重要?jiǎng)幽堋！焙柤瘓F(tuán)黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青在接受媒體采訪時(shí)指出，年輕消費(fèi)者樂于、善于接受新事物，邊際消費(fèi)傾向較高，消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)，能夠形成對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的引領(lǐng)和示范帶動(dòng)的作用。

　　如何更好地滿足年輕人的消費(fèi)需求，從而拉動(dòng)消費(fèi)？

　　上海社會(huì)科學(xué)院黨委書記權(quán)衡指出，僅靠傳統(tǒng)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需增長效果有限，應(yīng)該加快消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)造新消費(fèi)。

　　權(quán)衡認(rèn)為，數(shù)據(jù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)，包括各種智能終端用品消費(fèi)等新消費(fèi)，增長空間巨大。“Z世代”的消費(fèi)偏好，加快了智能終端等產(chǎn)品研發(fā)上市速度，帶動(dòng)著信息消費(fèi)不斷向多元化、高端化方向升級(jí)。

　　中國信息通信研究院發(fā)布的《中國信息消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)報(bào)告(2022年)》顯示，VR/AR、賽事直播、虛擬購物等新型服務(wù)快速發(fā)展和可穿戴設(shè)備等新型智能終端加速普及，2020年至2025年間有望帶動(dòng)信息消費(fèi)8.2萬億元。

　　周云杰介紹，作為在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中成長的年輕消費(fèi)群體，“Z世代”對(duì)智能化產(chǎn)品和集成化服務(wù)的需求強(qiáng)烈。基于“用戶為中心”理念，海爾已經(jīng)以“Z世代”首選高價(jià)值家電品牌為目標(biāo)，為年輕人創(chuàng)造適配的高價(jià)值品牌，并提出了“我創(chuàng)”的概念。“從原創(chuàng)到‘我創(chuàng)’，不應(yīng)再是品牌單向提供產(chǎn)品，而是用戶參與創(chuàng)造專屬自己的產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可‘養(yǎng)成’、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程‘我創(chuàng)’激活產(chǎn)品的高價(jià)值。”周云杰說，“我們不僅提供更好的產(chǎn)品，還要?jiǎng)?chuàng)造更適配的產(chǎn)品，根據(jù)年輕人的消費(fèi)需求與喜好，為他們量身打造最適配的高品質(zhì)產(chǎn)品。”