“姐妹們，珀萊雅‘早C晚A’精華推薦入手，試用了一周感覺特別棒。”“潤(rùn)白顏的面膜也非常好用。”“華西子新款玉容紗粉餅也可以試試，上臉比較自然。”這個(gè)雙十一預(yù)售開啟前，95后女生小敏與閨蜜們一如既往互相推薦化妝品，“以前大都是國(guó)外品牌，近幾年，群里推薦的國(guó)貨品牌越來越多。”

　　與閨蜜們一番交流后，小敏逐一點(diǎn)開手機(jī)上的各大電商平臺(tái)App，進(jìn)入相關(guān)品牌旗艦店，進(jìn)一步了解不同平臺(tái)雙十一的優(yōu)惠活動(dòng)力度，通過最終的比價(jià)選定在哪家下單。

　　國(guó)貨走紅的背后離不開科研力量的加持以及電商、短視頻平臺(tái)的助推，企業(yè)科研投入不斷擴(kuò)大、國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展成為國(guó)潮品牌價(jià)值鏈條上的兩大重要因素。

　　科技力量

　　企業(yè)加大研發(fā)投入

　　現(xiàn)如今，越來越多像小敏這樣的消費(fèi)者會(huì)在挑選化妝品時(shí)仔細(xì)研究產(chǎn)品成分、質(zhì)地、生產(chǎn)公司背景等多個(gè)方面，這也代表著消費(fèi)者選擇化妝品越來越理性成熟。新京報(bào)記者了解到，在國(guó)貨化妝品受熱捧的背后，是國(guó)貨美妝企業(yè)近年來不斷加大研發(fā)投入的行業(yè)趨勢(shì)。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文Frost&Sullivan今年發(fā)布的《2021全球及中國(guó)透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，中國(guó)是全球最大的透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)銷售國(guó)，中國(guó)企業(yè)華熙生物是世界最大的透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)及銷售企業(yè)，其2021年全球原料市場(chǎng)占比44%。

　　華熙生物今年前三季度研發(fā)投入為2.77億元，同比增長(zhǎng)44.28%。官網(wǎng)資料顯示，華熙生物擁有研發(fā)人員600余人。近50%的研發(fā)人員擁有博士及研究生以上學(xué)歷。今年3月，花西子母公司宜格集團(tuán)發(fā)布“5年投入10億元，發(fā)力多個(gè)基礎(chǔ)研究”的研發(fā)戰(zhàn)略。9月，魏曉嵐正式出任珀萊雅首席科學(xué)官。據(jù)介紹，魏曉嵐在全球化妝品領(lǐng)域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗(yàn)，同月，御泥坊母公司水羊股份宣布任命中國(guó)工程院院士陳堅(jiān)為首席科學(xué)家。

　　品牌管理專家吳志剛對(duì)新京報(bào)記者說，這幾年，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)逐漸意識(shí)到，要保證品牌長(zhǎng)期有效的高效增長(zhǎng)還是要掌握核心科技，比如，幾家國(guó)產(chǎn)化妝品巨頭都掌握了一些研發(fā)方面的核心技術(shù)，這些都是具有長(zhǎng)期性和重要機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，是大家看重品牌研發(fā)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)

　　帶動(dòng)國(guó)貨品牌“出圈”

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)貨在電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)掀起一輪又一輪熱潮。從6·18到雙十一，直播帶貨、短視頻等方式成為眾多品牌連接消費(fèi)者的重要“窗口”。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布的《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》中指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)高速發(fā)展帶動(dòng)國(guó)貨崛起，消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求成國(guó)貨發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，電商正成為促進(jìn)國(guó)貨品牌消費(fèi)增長(zhǎng)重要引擎，帶動(dòng)國(guó)貨品牌“出圈”。

　　新京報(bào)記者采訪了解到，為了持續(xù)助力新國(guó)貨直連新消費(fèi)，拼多多在今年年初正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，并成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入百億量級(jí)的 “扶持資源包”，聯(lián)合100余家國(guó)貨品牌，開展全鏈路合作新模式。“多多新國(guó)潮”行動(dòng)聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉等國(guó)產(chǎn)品牌，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆曾在今年3月的“多多新國(guó)潮”研討會(huì)上提到，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來反推生產(chǎn)過程。實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，無疑是中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

　　制造業(yè)

　　能力水平持續(xù)提升

　　民族自信心的不斷提升、中國(guó)制造業(yè)能力及水平與國(guó)際品牌的差距越來越小，這些都是國(guó)潮形成的決定性因素。透明度創(chuàng)新中心(FTIC)創(chuàng)始人楊大筠告訴新京報(bào)記者，“民族自信在90后、00后人群中表現(xiàn)明顯，他們用行動(dòng)表達(dá)對(duì)國(guó)家和文化的認(rèn)同，不僅體現(xiàn)在社交上，還更深刻地體現(xiàn)在消費(fèi)方面。”

　　據(jù)新華社相關(guān)報(bào)道，過去十年來，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造取得積極進(jìn)展，個(gè)性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領(lǐng)域與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%，嬰幼兒配方食品質(zhì)量抽檢合格率連續(xù)5年保持在99%以上，前10名家電品牌企業(yè)銷售收入合計(jì)占全行業(yè)近70%。運(yùn)動(dòng)鞋、自行車、美妝產(chǎn)品不僅國(guó)內(nèi)熱銷，也成為海外“爆款”，老百姓對(duì)“國(guó)潮”品牌認(rèn)可度明顯提升。

　　“國(guó)潮發(fā)展到現(xiàn)在已接近十年的時(shí)間，這是國(guó)潮發(fā)展的第一階段，表現(xiàn)為符號(hào)化、視覺系或故事編譯的更表象的狀態(tài)。第二個(gè)階段的十年即將開始。”在楊大筠看來，第二個(gè)階段是通過內(nèi)在的更深刻的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，未來國(guó)潮元素或成為品牌的符號(hào)，這也要求企業(yè)深度挖掘設(shè)計(jì)、傳播等方面，多元賦能國(guó)潮品牌。

　　本版采寫/新京報(bào)記者 鄭明珠 張潔