一直被催更的B站UP主“hello劉小備”（原名劉志誠）最近終于更新了。這一次，他用8分鐘的視頻記錄了村里最大的3D墻畫的誕生。這幾年，通過視頻了解到他的家鄉，并來尋找他的畫的人越來越多了，許多網友在視頻下留言稱，“云南是去過幾次都還想再去的地方，希望有一天能真正現場看看這個美麗的村莊”。

　　近年來，隨著鄉村振興戰略的持續推進，“鄉村短視頻”也擁有了獨特的“流量密碼”：簡單質樸的鄉里鄉親、原生態的自然風光、刻在兒時記憶里的美味……廣袤的鄉村成為越來越多短視頻博主的創作源泉，他們通過直播間連接田間地頭和城市餐桌，透過手機屏幕展現鄉村的勃勃生機。

　　今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《鄉村建設行動實施方案》指出，要推進數字技術與農村生產生活深度融合，持續開展數字鄉村試點。

　　數字經濟飛速發展，鄉村短視頻能否成為鄉村振興的數字新通道？年輕博主們在短視頻平臺流量紅利下，又該如何更加真實、立體地展現鄉村新風貌？

　　短視頻背后是充滿勃勃生機的新農村

　　“好多到店里吃飯的客人都在問你的畫在哪里。”這段時間，每當經過鄉鎮上的小餐館，劉小備都會收到餐館老板的告知。幾年前，看到村子里空白的墻壁時，他萌生了為墻壁畫滿“風景”的想法。大魚海棠、豐收圖、哪吒、青衣……這些被他畫在村民家外墻面上的繪畫，如今已經成為越來越多年輕人前來當地旅游打卡的新地標。

　　2017年從深圳返回家鄉廣東陽春市春灣鎮創業時，唐羽也沒想到，通過直播和短視頻宣傳家鄉的特色農產品和風土人情，竟然把家鄉的農產品銷路打開了，“鄉鎮發力農村電商發展，就連村里的中老年人，也都拿出手機拍起了短視頻”。

　　在劉小備和唐羽看來，鄉村這片廣闊的天地里蘊藏著無限生機與希望，很多“沉睡”在鄉村的資源，都可以通過新技術、新手段被重新“喚醒”。

　　去年下半年回到家鄉云南省麗江永勝縣的程海鎮興義村，劉小備希望用墻繪為家鄉帶來不一樣的風景。但最初，這樣的想法并不被村民接受。于是，他只能挨家挨戶去溝通解釋。

　　“起初只能佯裝是美術專業學生的暑期作業，這樣去和村民商量是否能幫他們免費美化外墻。”劉小備對中青報·中青網記者說，村民即便同意了，也會在他繪畫過程中保持“警惕”，直到繪畫漸露雛形，他們才會從警惕變得歡喜。

　　找墻、溝通、構思、繪畫，期間要克服雨天和暴曬，劉小備說，“還好堅持下來了，得到村民的認可，這條路仿佛越走越順了”。在這過程中，他也找到了自己與當地融合的新方式，“不僅是美化墻面，要讓每一面墻上的每一幅畫都代表主人家的思想，也要和周圍環境進行結合和創意，甚至可以啟發村里孩子的思維和想法”。把墻繪過程拍攝下來放在平臺上，他還收獲了50多萬名粉絲。

　　做墻繪的同時，劉小備在家鄉開起了自己的工作室，一邊接商業訂單一邊堅持公益墻繪，如今已完成了近40幅畫作。劉小備見證了新農村建設的飛速發展，他愿意把充滿勃勃生機的新農村展現給更多人。

　　剛返鄉創業時，唐羽拍攝視頻并沒有聚焦家鄉的農產品，最初的想法是在微信公眾號上推廣本地風光和傳統美食。返鄉第二年，恰逢抖音等短視頻平臺興起，這給了他新的思路。

　　唐羽入駐抖音平臺后開始創作鄉村美食類短視頻，“拍攝需要走遍家鄉各個地方，在這個過程中我發現，本地豐富的農產品銷路差，農戶收入低，那時想著也應該助力本地農產品宣傳，擴大銷路”。

　　于是，從農戶種植的番石榴、沃柑、香蕉、荔枝等水果，到疫情期間一度滯銷的陂面鎮三朗村特色農產品淮山，都在他的直播間里成功開拓了新銷路，“其中一場對淮山的直播推廣，引流到線上線下后，交易額超過了百萬元”。

　　在粉絲的建議下，劉小備把繪畫過程中與村民的互動、趣事添加進了視頻中，既有淳樸的風土人情，又有如畫般的風景，興義村連通周邊村鎮一起成了“網紅村”，被越來越多的人列入旅游打卡清單中。有網友在他的視頻下留言稱：“依靠繪畫改變鄉村面貌，帶動經濟發展，農村大有可為”。

　　“短視頻+直播”反推地方經濟發展

　　快手平臺公開數據顯示，2021年，快手三農興趣用戶超過2.4億，新增三農原創短視頻突破兩億條，三農創作者生產的短視頻日均播放量超過10億。同時，抖音數據顯示，過去一年，抖音鄉村相關視頻增加3438萬條，獲贊超35億人次；全國網友累計打卡122萬個村莊。

　　劉小備也觀察到，如今家鄉知名度提升了，周末來這里游玩的人多了起來。他坦言，“盡管有時候村民覺得是自己帶來的流量，但其實這并非是一幅畫的吸引力，而是鄉村持續發展、厚積薄發的結果”。在他看來，短視頻是一個新窗口，串聯起了鄉村與外界的深度鏈接，“為了留客，鄉村的基礎設施和精神文明建設，游客的吃、住、行等配套設施，生態環境的保護等，都在日益完善”。

　　成了當地的“網紅”致富帶頭人，唐羽也自豪地說，自己在農村電商上的嘗試推動了當地鄉鎮物流的發展，“我的發貨量大，和本地快遞公司談妥后，農村電商在物流上的問題也就解決了”。當下，陽春市正在大力培訓農村電商人才，他還做起了培訓導師，“把我之前比較成功的電商直播運營案例復制給村民，讓他們能夠自己掌握新本領”。

　　與此同時，他帶著團隊從直播帶貨又轉型開始挖掘特色農副產品產業鏈，“比如家家戶戶都會種植的陽春狗仔豆，既可以與農戶合作種植，又可以將果實加工成多種形態的產品，它的藤蔓還可以加工成工藝品”。目前他們已經種植了幾十畝狗仔豆，研發出了狗仔豆凍干和米粉，后續還將繼續種植和研發，參與了農村電商培訓的當地村民也已有上千人。

　　返鄉的年輕人在鏡頭前記錄鄉村變化和推介鄉村好物，成了家鄉的代言人，也成了這個時代的“新農人”。直播帶貨、短視頻等，由他們創造的日益豐富的內容也正在反推地方經濟發展，不僅帶來新收入來源、新職業類型，還帶來鄉村振興的新通道。

　　搭上鄉村發展的快車道，短視頻平臺也在不斷發力。騰訊微信視頻號相關負責人說，他們聯合當地供應鏈企業為視頻號頭部主播推介當地鄉村好物，打造了“平臺+本地供應鏈+頭部主播”帶貨模式，實現良好的推廣和銷售效果。這個過程中，一些年輕的視頻號博主憑借對短視頻平臺和運營的熟悉，很好地起到了連接田間地頭和餐桌的作用。

　　不過，仍有不少人稱，短視頻和直播的“賽程”進入了下半場，紅利期或將成為過去，內容賽道的垂直領域該怎樣持續發力？

　　作為一名短視頻愛好者，農業農村部農村經濟研究中心副研究員高鳴認為，當鄉村短視頻和直播帶貨越來越被大眾接受后，也需要注意“提檔升級”。“內容要創新也要真實，視頻質量也要有更高要求，向專業化發展，才能匹配大眾越來越高的審美”。

　　“鄉村市場無限廣闊，發展潛力大，在促進產業振興的同時，還要注意文化振興”。在他看來，植根于鄉村的眾多民俗風情、非物質文化遺產等，也值得以短視頻的形式記錄、傳承和發揚光大，“更重要的是，鄉鎮政府部門也要緊抓短視頻發展風向，既要宣傳鄉村的美景美物，也要向更多優秀人才‘喊話’，邀請他們前來共同投身全面鄉村振興建設，為鄉村插上數字化發展翅膀”。

　　中青報·中青網記者 孟佩佩 來源：中國青年報