【專家視點】

　　作者：張妙（山西省藝術研究院政策研究中心黨支部書記，副研究員、副編審）

　　博物館是保護和傳承人類文明、科技、歷史、藝術、生活等的重要場所，越來越多的民眾已習慣走進博物館，感受中華文脈的厚重綿長。伴隨消費者觀念轉變升級，數字技術高速發展，傳播營銷手段迭代更新，博物館需要更加注重創意和創新，激發出自身活力，將歷史的厚度、文明的廣度轉化為場館的知名度、公眾的認可度，為中國式現代化的文化實踐創造出無限可能。

　　如今，博物館文化需求全面升級，從提供展覽到提供文化體驗，從單向傳遞到雙向互動，前沿科技讓歷史與未來跨時空對話。要從館藏資源數字化、陳列展覽網絡化、展品管理信息化著手，結合云展廳、云導覽、云直播、云培訓等一系列線上活動，使博物館事業與數字經濟交匯交織，推進中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。

　　鼓勵博物館加快“數字化轉型”，通過5G、大數據、全息影像、人工智能、虛擬現實、3D打印的廣泛應用，實現文物“活”起來、走出去，重塑文化遺產的呈現方式。借助新媒體傳播矩陣，大力發展數字藏品，不僅能對文物有更直觀、更豐富的視覺體驗，還能夠實現真實可信的數字化購買、鑒賞和收藏。通過數字化技術按比例完美復制文物，讓不可移動的文化遺產，變成可外出交流的展品。利用網絡平臺，直播結合“云游”，觀者在交互、沉浸的場景下觀展、賞游、“挖寶”，同時，通過大數據精準的宣推，讓文化傳承的燈火長明。

　　自故宮文創大熱之后，博物館文創產品讓博物館煥發出新活力。在文創開發中，創意設計是最重要的一環，既要自然貼切又要實用性強，這不僅是將具有文化特色的圖案印在卡片、臺歷、筆記本、絲巾上即可，還要體現出文化的挖掘、提煉、轉換與創新。只有深刻理解文化遺產背后的歷史文化、精神內核，研發出的文創產品才能成為歷史與文化的載體。文物與科技的深度融合，讓文物IP更有創意，人們通過文創產品，了解文物的淵源、內涵與寓意，這為文物價值的敘事傳達與闡釋體悟提供更多維度。

　　隨著“博物館熱”持續升溫，逛博物館成為生活新風尚。文博場館應更為主動地利用自己的優勢，與社會資源相互融合，打造新型的多元文化空間，推進“博物館+”融合發展。

　　首先，結合傳統節慶日、“文化和自然遺產日”“國際博物館日”等重要紀念日，積極嘗試跨界合作，將民俗非遺活動、藝術市集搬入博物館，通過整合嫁接文化元素等辦法相互借勢，讓傳統文化的精髓融入大眾的日常生活中。其次，加強與學校、社區、研學機構等社會力量的互動合作，有效探索“館校合作”新模式，促進文博教育與學校教育的共通共融，進一步凸顯博物館的教育功能和社會功能。再次，依托歷史文化街區，地域、行業特色顯著的文化空間，大力推進不同類別、各具特色的專題博物館和個人博物館發展，把大量散落在民間的“老物件”呈現出來，實現“大館帶小館”的一盤棋格局。最后，以特定的主題和特色展品為基礎，打造風格化、差異化的文旅體驗。在豐富展館內容形式的同時，可以讓博物館為大眾提供可持續的“文化聚合力”和聯動的消費場景，進而生發出文博事業高質量發展的持久后勁。

　　《光明日報》（2024年06月19日 05版）