光明日報記者 牛夢笛 周洪雙 李曉東

　　3月28日至3月30日，以“極視聽 強賦能”為主題的第十一屆中國網絡視聽大會在四川省成都市舉辦。11年來，中國網絡視聽大會見證了我國視聽行業的蓬勃發展，新技術不斷迭代升級、新場景新業態持續涌現、新質生產力解碼視聽發展未來……這個被稱為“行業風向標”的大會，正源源不斷地為視聽行業高質量發展注入新動能。

　　本屆大會重點圍繞深耕精品內容、壯大主流輿論、強化科技賦能、深化行業治理、加強國際傳播等議題展開，聚焦微短劇國際傳播、網絡視聽內容出海、城市國際傳播等內容。

　　微短劇與文旅加速融合

　　近年來，微短劇以其體量輕、節奏快、內容高濃的特性成為創作新風口，尤其在國家廣電總局發布了“跟著微短劇去旅行”創作計劃后，一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而走紅，讓“文旅+微短劇”模式釋放出更多價值。

　　開幕式上，“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作啟動儀式舉行，100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇將陸續與觀眾見面。在隨后舉行的論壇上，點眾科技執行總裁李江表示：“‘微短劇+文旅’的底層邏輯，就是用微短劇去講故事，用故事去承載文化，用文化去推動旅游經濟。”

　　從長遠來看，微短劇的發展離不開精品內容的支撐。在“微短劇創作”論壇上，政府、平臺、創作者等多方重磅代表共同發起《2024精品微短劇行業倡議書》，這項倡議旨在持續優化行業創作和創新環境，為觀眾帶來更多有品質、有價值的好內容，同時全面推動網絡微短劇業態實現高質量發展。

　　“只有端正創作態度，堅持正確價值取向和審美取向，始終把內容創作放在首要位置，用心、用功、用情創作出更多人民群眾喜聞樂見的精品力作，行業才會持續健康發展。”國家廣電總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇在該論壇的致辭中表示。

　　在大會分論壇中，圍繞微短劇創作傳播舉辦了3場專業論壇，與會人員從不同維度深入探討有關推動微短劇行業健康繁榮發展的議題。在幾場以微短劇為主題的活動上，現場過道都擠滿了想了解業界動態的觀眾，主管部門通過政策宣講、行業主體集中研討，進一步統一了業界認知，集中體現了這場大會的“風向標”作用。

　　內容出海助力國際傳播

　　微短劇不僅在國內市場快速發展、全面提質，在海外市場同樣迸發出強勁的增長潛力，成為推動中國故事“走出去”的重要載體。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，短視頻正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式。正因如此，短視頻出海也為講好中國故事提供了新路徑。

　　在海外，短視頻平臺通過把國內微短劇的一些劇本“搬運”到當地，并找當地的演員來進行本土化改編，受到當地觀眾的歡迎。在“微短劇創新發展與國際傳播論壇”上，國家廣電總局國際合作司司長周繼紅在致辭中表示：“要提升運營水平，拓寬海外傳播渠道，加強自主品牌建設，推動微短劇國際傳播從新興業態向成熟業態轉變。”

　　動畫片的國際傳播情況也受到了與會者的關注。在“動漫IP全球傳播論壇”上，國家廣播電視總局發展研究中心發布了《中國動畫國際傳播報告（2023）》。該報告顯示，動畫已成為中國視聽出口重要形態，2023年電視動畫出口時長占中國出口節目總時長的12.15%。全年出口額前十的企業中，有9個為民營動畫制作企業，中國動畫正以全產業鏈的形態進入國際市場。

　　此次大會圍繞微短劇國際傳播、網絡視聽內容出海、城市國際傳播等議題展開討論，充分展現了網絡視聽節目接地氣、傳播快的特點，更好地發揮了網絡視聽在講好中國故事、傳播好中國聲音等方面的獨特作用。同時大會積極邀請國際嘉賓參會，在相關專業論壇進行經驗分享，體現網絡視聽在聯通內外、溝通世界方面的重要作用。

　　新技術為好內容賦能

　　電視劇《清明上河圖密碼》中八大場景應用到虛擬拍攝，國內首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》在央視綜合頻道開播，首個AI導演愛芒誕生并主導綜藝節目的全流程制作，首款影視制作車亮相并提供一站式現場制作解決方案……在第十一屆中國網絡視聽大會上，技術與藝術的探討讓眾多與會者感受到了新技術在影視制作中的巨大潛力。

　　在大會開幕式現場，中國網絡視聽協會、中國傳媒大學數字人研究院聯合出品的第十一屆中國網絡視聽大會“一鏡到底”式實驗性AIGC（生成式人工智能技術）宣傳片正式發布。宣傳片使用當下最新的人工智能技術，是“視聽+”在AIGC領域的創新實踐，展現了網絡視聽行業生機勃勃、昂揚向上的精神風貌。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在開幕式的主題演講中表示，當下更應該關注AIGC，即由AI生成轉化的各種服務，讓AI無縫整合所有行業、場景、終端，為網絡視聽行業帶來巨大的創新力。

　　在大會設置的新技術與精品節目特色展區，一系列前沿科技成果和創新應用集中亮相。其中，AIGC的突破式發展尤為引人注目。“作為一個剪輯師，我覺得技術是影視創作中很重要的環節。如今出現了AI等新技術，讓我很興奮。”在電影導演、剪輯師許宏宇看來，網絡視聽從業者因此可以結合新的技術，對中國文化元素進行創造性的轉化和表達，打造出更多類型的、更新鮮的作品。

　　此次大會上，“新技術為好內容賦能”成為嘉賓們共同關注的熱點話題。此次大會設有9場技術類活動和1場展覽，聚焦當下最新的通用人工智能技術和行業應用，探討技術革命帶來的產業變革，為網絡視聽行業加快創新、以新質生產力開辟發展新領域新賽道、塑造發展新優勢提供強有力的支撐。

　　第十一屆網絡視聽大會議題豐富多元，涵蓋科技賦能、精品創作、國際傳播、媒體融合以及行業治理等多個方面，突出權威性、引領性、國際性，兼顧豐富性和參與性。大會準確把握網絡微短劇快速發展并逐步呈現精品化、主流化的總體態勢，舉辦多場微短劇相關論壇，發布多個微短劇扶持計劃，著力推動這一快速發展的新興行業在規范化基礎上實現高質量發展。

　　《光明日報》（2024年04月01日 09版）