光明日報記者 董蓓

　　福兔辭舊春華啟，龍騰新春氣象新。春節將至，全國上下年味漸濃，家家戶戶都緊鑼密鼓地置辦起了年貨，為即將到來的新年增添一份“儀式感”。春節期間，人們走親訪友、歡度佳節，釋放出“年貨經濟”的強大消費潛力。今年的年貨消費市場有哪些新亮點新變化？如何更好發揮我國超大規模市場優勢、進一步促進消費潛力釋放？記者進行了采訪。

　　購銷兩旺，年貨消費火熱升溫

　　逛超市、買禮品、購新衣……春節將至，年貨消費市場一片紅火，各地商圈張燈結彩，爭相換上新年限定“皮膚”，豐富多彩的新春促銷活動火熱進行，無不凸顯著濃濃的新年氛圍。

　　走進位于江西南昌經開區的天虹商場，各式各樣的對聯、福字、掛飾等商品琳瑯滿目，濃濃的年味撲面而來。在超市的主通道上，堅果、零食、酒水等形形色色的禮盒占據“C位”，精美大氣的包裝吸引不少市民駐足選購。“很多來自全國各地的土特產，這里都能買得到。馬上就要過年了，我們來挑選一些年貨，正好碰上促銷活動，這不一下買了挺多，兩只手都快拎不動了！”市民李先生提著剛買的臘肉和鹵貨樂呵呵地說。

　　春節期間，南昌經開區各大商超還結合年貨節活動，推出“云購、云配送”服務，市民在家動動手指，即可輕松備年貨。“我們整合了全品類商家資源，聚焦消費者提前辦年貨送年禮的需求，提供多種豐富、急需的商品和年貨送到家服務。春節期間，還將推出春節不打烊活動，滿足消費者節日期間隨時隨地的消費需求。”南昌經開區某商場相關負責人說。

　　“年貨經濟”是百姓消費能力的集中釋放，是商品服務供給水平的集中體現，也是觀察我國消費活力的一個窗口。據調查，與往年相比，今年年貨消費的一個顯著特征是年貨的流動性大大加強——農特產品流向大城市餐桌，更多升級型產品涌入縣域農村市場。

　　1月27日，全國“游購鄉村·歡樂大集”系列活動在河南新鄉獲嘉縣同盟古鎮啟動。圍繞鄉村消費和原有大集特色，同盟古鎮集中展示了名優年貨、國貨潮品、地方特色美食、地方非遺和文創產品、土特產、農業機械、綠色家電、新能源汽車等品類，設置了200多個特色攤位。除此之外，還有高臺大戲、游龍送福、書法名家寫春聯等特色民俗表演，年味十足，吸引了周邊城鄉群眾近3萬人前來游玩購物。

　　商務部數據顯示，2024年全國“游購鄉村歡樂大集”活動啟動以來，25個省（區、市）商務主管部門共推薦186個鄉鎮特色大集參加。截至目前，共舉辦相關活動5584場次，銷售額達43.6億元。

　　“我國城市和農村的消費環境、流通設施發展水平不同，要采取不同方式、政策指導和推進。”商務部部長王文濤表示，在農村，將深入實施縣域商業三年行動，加快補齊鄉村商業短板，構建設施完善、雙向順暢的農村流通網絡，促進工業品“下鄉”和農產品“進城”，持續釋放農村的消費潛力。

　　年味十足，“龍元素”商品走俏

　　臨近年關，在上海一家商場，市民劉先生選中了一個“萌龍”造型的黃金吊墜。“今年是龍年，也是我老婆的本命年，所以我打算買個帶‘龍’的首飾送給她，添一點喜氣。”劉先生笑著告訴記者。據柜臺工作人員介紹，今年春節期間，這些設計新穎、造型可愛的“龍元素”飾品銷售非常火爆，一上架就吸引了眾多消費者的目光。

　　2024甲辰龍年，霸氣威武的龍、軟萌可愛的龍……各式各樣以“龍”為設計核心要素的產品紛紛亮相，“龍元素”產品在消費市場成為熱門選擇。與“龍元素”相關的玩偶、春聯、燈籠、首飾等，成了春節消費的最佳“氣氛組”。進入1月以來，在某電商平臺，“龍”相關商品的搜索量超2300萬次。

　　體現“龍元素”的傳統文化商品也持續走俏。北京市商務局黨組書記、局長樸學東介紹，近日，一得閣、琺瑯廠、吳裕泰、內聯升、雙合盛、月盛齋、富華齋等7家老字號品牌匯聚旗下文創新品和年貨精品，在北京舉辦的“2024北京年貨節老字號藝品雅集”活動中精彩亮相。時尚國潮風設計與龍年IP形象相融合，賀歲新品推陳出新，銷售火爆。張一元推出龍年喝龍毫新年新品，吳裕泰龍年“貢毫”、瓷質“裕”龍賀歲生肖三件杯上新，內聯升特別推出“龍行龘龘”龍角千層底布鞋……帶著濃濃中國元素的龍年專屬商品受到消費者特別是年輕人的喜愛。

　　彰顯傳統文化的漢服，也因“龍元素”的加入更加受到消費者青睞。某電商平臺銷售數據顯示，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長近2倍，發簪的成交額增加近6倍。也有不少消費者為孩子購置了“龍元素”兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有“龍元素”的兒童演出服的成交額同比增長超5倍。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院服貿所研究員高寶華認為，生肖經濟向來是春節消費的一大特色。“龍元素”的應用不僅促進了春節飾品、家居飾品、汽車裝飾、生活日用品、食品飲料、珠寶首飾等“吃穿用”的商品消費，還帶動了傳統文化、演藝、藝術設計、娛樂等服務消費，有力激發了年貨消費的活力。

　　方式多元，新型消費層出不窮

　　90后、00后“接棒”成為年貨采買的“主力軍”，線上消費也成為年貨消費的重要渠道。中央經濟工作會議明確指出，培育壯大新型消費。王文濤表示，今年商務部將圍繞“持續擴大”這個關鍵詞，突出節慶時令，結合傳統節日、公休假日等消費旺季，組織舉辦網上年貨節、數商興農慶豐收、冰雪消費季等活動，營造濃厚消費氛圍，為居民提供更多元、更豐富的消費體驗。

　　2024年被商務部定為“消費促進年”。作為“消費促進年”的首場線上重點活動，“2024全國網上年貨節”于1月18日開幕，將持續至2月17日（正月初八）。本屆年貨節將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更具特色的活動迎接龍年新春。

　　1月19日，湖南省商務廳正式啟動網上年貨節，并上線“2024湖南網上年貨節消費地圖”，在“數商興農”“家居煥新”“國潮煥新”“場景煥新”四大線上消費場景推出湖南14個市州100余家企業優質年貨資源及相關購買信息，涵蓋農特產品、家電家居、服裝家紡、健康滋補、國貨潮品等類目。不僅如此，湖南14個市州還將結合地域特色，舉辦形式多樣的惠民生電商促消費活動。

　　2024北京年貨節活動期間，北京老字號協會聯合電商平臺共同搭建“國潮北京”網上年貨節會場，央博文創、守正街等國潮店鋪助陣，打造北京年貨節線上國潮好貨新陣地。老字號直播帶貨不僅有助于品牌數字化轉型，擴大年輕受眾群體，提升品牌價值，同時也為消費者提供了更直觀、生動的購物體驗。

　　商務部數據顯示，2023年，全國網上零售額15.43萬億元，同比增長11.0%，其中實物商品網上零售額13.02萬億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額比重達27.6%。中國宏觀經濟研究院研究員王蘊表示，近年來，在科技賦能和消費需求升級共同驅動下，以網絡購物、互聯網+服務、移動支付、線上線下融合等新業態新模式為主要特征的新型消費蓬勃發展，對滿足居民生活需要、釋放消費潛力、推動經濟回升向好發揮了重要作用。

　　在高寶華看來，新型消費的興起，表明消費者的消費習慣與偏好更趨向網絡購物、線上線下融合消費以及體驗式、個性化、定制化消費等特色。各地可充分利用新一代信息技術，采用商旅文體融合、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）體驗、電商直播等方式，更好搭建新消費場景，切實增加優質供給，滿足居民多元化需求，促進居民消費潛力釋放。