【財經論語】

　　作者：祝合良（北京工業大學品牌研究院院長）

　　隨著居民收入水平提高和閑暇時間增多，近年來我國居民消費恩格爾系數逐年下降，文化產品和服務的供給不斷豐富，文化消費已經成為滿足群眾精神文化需求和拉動消費增長的重要引擎。春節文化消費最具中國特色，傳統民俗所蘊藏的獨特文化內涵，吸引了越來越多的居民通過消費這一外在形式滿足更高層次的精神需求。

　　春節文化消費呈現多元化趨勢，消費市場潛力巨大。隨著人們精神消費需求的增多，每到春節，節日文化消費都呈現興旺、增長之勢。承載著民族傳統文化記憶的民俗節日消費，在融入了豐富多彩的現代元素后，受到越來越多消費者的歡迎。除了逛廟會等傳統活動，看演出、看電影、聽音樂會、去書店看書、去農家樂、旅行觀光等消費活動都成為春節期間文化消費的重要選擇。節日文化產品和服務與時俱進，呈現多樣化、個性化和大眾化的特點。文化消費活動越發紅火，文化消費占人們日常消費的比重不斷加大，帶動知識型、享受型消費比重逐漸提升，反映出節日文化消費市場的巨大潛力。

　　受消費能力、市場環境及營銷手段等因素的影響，我國東西部地區之間、城鄉之間的文化消費結構有所不同。東部地區城市的文化產業相對繁榮，居民文化消費種類較多，消費份額較大。博物館、藝術中心、劇院、KTV、游樂園、商超親子游戲區等場所的消費者絡繹不絕。越來越多體驗式、沉浸式文化消費，也成為人們享受科技成果、感受數字化生活的重要渠道。在鄉村，春節的味道更加濃郁熱烈，紛繁多彩、熱鬧非凡的年俗活動，節慶氛圍濃厚的非遺展示，大大小小的年貨美食大集，不僅成為人們了解地域文化、感受鄉村民俗的重要窗口，也成為當地文旅發展和美麗鄉村建設的強大助力。

　　傳統文化繁榮復興，國風國潮迅速興起。隨著國民愛國意識逐漸增強，人們越來越熱愛國風國潮文化，衣食住行都有國風國潮元素的影子，吃穿住行無不體現了傳統民俗文化的特色。春節期間的文化消費更是處處都展現著各式各樣的國潮風格。國潮風格將傳統文化融入現代時尚設計中，體現了現代文化消費重視細節、個性和質量的特征。國風國潮文化不斷迭代，不僅體現在國貨品牌相關商品不斷推陳出新，也是傳統文化的繁榮復興和愛國情懷的彰顯弘揚。

　　節日消費是老百姓消費能力的集中釋放。應該充分挖掘傳統節日的大眾消費潛力，充分發揮傳統節日對消費增長的拉動作用。節日文化消費應注重文化特色，開發傳統節日所蘊含的獨特文化內涵；尋找文化新載體，將傳統文化與節日消費緊密結合。同時，要不斷培育新的消費增長點，激發節日市場活力，借助節日文化提升城市知名度與文化品位，吸引更多的消費者、投資者，達到以節興市、拉動消費的目的。

　　挖掘春節文化消費的巨大潛力，首先，要針對不同地域、不同文化層次、不同收入水平、不同年齡段的群體，有目標、有針對性地發掘民俗文化的豐富內涵，使其與現代消費市場相融合。打造各類主題活動，推出集當地特色與節日習俗為一體的演藝、展覽等。營造濃厚的節日消費氛圍，在城市公園、廣場、公共交通樞紐等人流密集的場所通過電子屏幕、卡通擺件等構建互動節日場景，宣傳推介特色民俗和優質文旅產品。推出形式多樣的促銷活動和互動體驗，籌辦年貨市集，開發受大眾歡迎的創意消費產品和服務，打造特色消費新場景，全方位滿足市民游客的消費需求。其次，要創新主題內容和運作形式，迎合現代市場的需求，挖掘年貨經濟的巨大空間。發揮傳統市場、社交媒體和電商平臺的各自優勢，通過國潮消費、品牌創新等方式，彰顯老字號的新魅力。在尊重傳統的同時，通過定制研發，搭建文化數據服務體系平臺，推動文化產業數字化、智能化和消費形式年輕化，在不同場景下推動文商旅的深度融合，促進文化消費提質升級。再次，要積極扶持節日文化產業發展中具有示范性和引領性的項目，完善文化消費激勵政策和文化市場監管機制，優化文旅基礎設施建設。推進文化事業和文化產業的連接，加強對文旅企業的服務與指導，深化周邊區域合作，不斷豐富文化消費產品和服務，助力區域節日文化品牌打造，創造更多元、更有吸引力的文化消費新業態。此外，要增加節日期間消費的金融支持和消費補貼，比如鼓勵銀行推出針對節日的信用卡消費優惠活動，聯合商超、電商平臺等發行節日消費補貼券等，推動相關促消費措施落地生效。

　　《光明日報》（2024年02月08日 12版）