作者：馬一德（北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國科學院大學知識產權學院院長）

　　數字文化消費具備傳播迅捷、寓教于樂、互動性強、綠色環保等特點，有望成為引領新消費的主引擎，牽引國內市場持續回暖。今年前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到83.2%，文娛支出同比大幅增長41.8%，其中，新業態營收占比超過40%，數字出版、互聯網搜索服務、互聯網文娛平臺、多媒體游戲動漫實現營收的同比增速分別達22.7%、19.5%、19.0%和18.9%，數字文化消費帶動文化產業迅速回升，云旅演藝、直播帶貨、短視頻等成為消費熱點，彰顯了數字文化消費的巨大潛力。數字文化消費的迅猛增長對芯片、人工智能等專用設備制造顯現引擎作用，10月份，半導體器件增加值同比增長33.9%。因此，釋放數字文化消費潛力的過程就是擴大消費和消費結構升級的過程，也是打通經濟循環堵點的過程，從而有利于暢通國內大循環，夯實國內基本盤。新征程上，應協同推進文化和科技體制改革、加快文化產業數字化布局、建立健全現代文化市場體系。

　　習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”近年來，我國文化產業蓬勃發展，在產業主體、產業結構布局、市場要素、產業融合與新業態發展等方面，為實施文化數字化戰略積蓄了強大“勢能”。當前，數字文化產業發展正位于從量變向質變躍升的關鍵時期。一方面，要深化文化和科技體制改革，強化企業主體地位，推動有效市場和有為政府更好結合，將文化科技融合寓于發展規劃和產業政策，加快以數字文化消費需求為導向的文化產業轉型升級，形成有利于科技研發和文化創新的長效機制，推動各類文化市場主體如雨后春筍般涌現，支持文旅行業中小企業數字化轉型，打造文化內容和品牌效應良性互動的產業鏈。另一方面，加強知識產權和文化創意保護，精簡著作權、版權等申報審批流程，開展文化領域知識價值導向的收益分配機制改革試點，涵育和保持學者、藝術家和文藝愛好者的文化創作激情，鼓勵文化企業利用數字技術打造文化精品，提升中國文創企業的核心競爭力、國際知名度、產品美譽度，打造中華文化審美體驗的國潮“爆款”。

　　近年來，數字技術賦能文化產業發展和文化消費的動力作用持續增強。黨的二十大把“實施國家文化數字化戰略”作為推動文化事業和文化產業大繁榮大發展的戰略舉措。這就需要圍繞文化設施擴容升級，開展人工智能、虛擬現實、區塊鏈等領域補鏈強鏈行動。一方面，我們要堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一的原則，將社會主義核心價值觀融入算法推薦，推出更多數字文化精品。完善文化數字化基礎設施，結合國家文化公園建設，在中西部地區培育文創產業與旅游、商貿、體育相融合的產業集群，拓寬文化內容數字分發渠道，促進內容生產和傳播手段現代化。推廣“798”、首鋼文創產業園等成功經驗，盤活老舊廠房、特色小鎮等存量資源，開展智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，提升大眾文化消費體驗。另一方面，加強文化領域共性技術研發，把握消費需求個性化發展趨勢，在多元化應用場景中融入創意設計、生活美學，提供更多融入高雅藝術審美和高尚情感的原創文化產品。推廣“數字敦煌”、清明上河園等成功經驗，圍繞線上內容打造線下場景體驗，開發沉浸式體驗型文化產品。

　　互聯網、大數據、人工智能等催生了文藝形式創新，拓寬了文藝空間。我們必須明白一個道理，一切創作技巧和手段都是為內容服務的。這就需要完善數字經濟治理頂層設計，加快培育法治化創新生態和消費環境。一方面，推動社會治理智能化，加快培育法治化創新生態，建立由政府、產業聯盟、文創企業和行業組織等組建符合數實融合發展需求的治理體系，提升文化數字化政務服務效能，建設自主可控、安全可靠的文化數據庫，建設基于區塊鏈技術的產權確權平臺，使數據資源的確權、定價、交易、安全等全鏈條貫通連接。另一方面，加強數字監管能力建設，建立健全知識產權保護體系。引導和鼓勵企業實施知識產權戰略和盈利模式創新，推廣普及大數據、人工智能、云計算、區塊鏈等技術運用，實現文化資產確權，強化正版作品保護，完善跨部門立體化監管機制，精準打擊網絡交易中的違法行為和侵犯知識產權的行為，并大力宣傳相關司法案例及其成效，營造讓創新者專注研發和公眾放心消費的市場環境，不斷滿足人民對高品質文化生活的新期待。