4月22日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會開幕當天，來自大江南北的數萬名游客冒雨涌向武漢國際博覽中心，大美中國館里人頭攢動、摩肩接踵。

　　據統計，為期三天的博覽會，進場觀眾共計17.9萬人次，共簽約62個文旅項目，總金額達1125億元。湖北省文化和旅游廳廳長李述永感慨：“文旅事業是激發經濟社會發展活力的強大引擎，文旅創新和信心比黃金更珍貴！”

　　萬里攜手：

　　長江流域展望文旅

　　兩項“萬里行動”，清晰折射出長江流域的文旅前景。

　　4月22日，“沿著長江讀懂中國——萬里長江行”主題宣傳推廣活動正式啟動，來自長江流域13省（區、市）的150余名嘉賓共赴盛會。就在同一天，“萬里茶道”沿線城市申遺成果展精彩亮相，展示9省（區）申遺的輝煌成果，傳揚博大精深的茶文化。

　　山水萬程，步履不停。“萬里長江行”探訪團沿著古老的長江，用影像記錄偉大時代的變革，用實物展示長江文化的保護與傳承。他們秉持“價值新發現、內容新表達、文化新闡釋、游客新體驗”理念，將巴蜀文化、荊楚文化、吳越文化等長江文化代表緊密串聯，全面助力長江國家文化公園建設。

　　萬里攜手，文旅相融。“萬里茶道”是17世紀興起的以茶葉為大宗貨物的國際貿易路線，是中國茶文化的象征。“‘萬里茶道’縱貫中國南北，沿途的文旅資源正在逐漸整合。”中國文物學會文物旅游專業委員會副主任兼秘書長張玉亭告訴記者，“萬里茶道”沿線城市推動“全民助力申遺”活動，創新性推出“文物＋體育”“文物＋旅游”“旅游＋產業”等融合方式，文旅融合、茶旅一體的發展前景值得期待。

　　本屆文化旅游博覽會上，以“山水知音 相會湖北”為主題的長江民歌匯首站演出，在武漢琴臺大劇院隆重舉行。長江民歌匯選取長江流域13個省（市、區）的《雪白的鴿子》《阿瑪勒霍》《龍船調》《茉莉花》等17首民歌，分為青藏篇、云貴川篇、湘鄂篇、贛皖篇、江浙滬篇等五個篇章，以音樂為槳，帶領聽眾沿江而下領略一場鏡花水月般的江游，引領人們感受長江流域。

　　湖北省政協副主席張維國介紹：“今年一季度，全省累計接待游客1.43億人次，同比增長29%。”

　　疫后重振：

　　千億項目激活文旅

　　這是一個文旅的盛會，也是一個簽約的盛會。

　　4月22日，由央視《中國詩詞大會》欄目、上海中視國際廣告公司、北京長江文化股份有限公司共同推出的“詩詞文化IP運營系列活動”正式啟動。《中國詩詞大會》總導演顏芳介紹，“詩入尋常百姓家”，他們將通過“最經典的中國詩詞+最in的潮玩手辦+最交互的元宇宙空間”等方式，與各方共同建設文化新坐標，提升中華詩詞世界影響力，把中國文化講給世界聽。

　　與此同時，首旅集團與湖北文旅集團達成戰略合作，將聚焦湖北省域中高端酒店的開發和運營，計劃5年內至少開拓簽約100個酒店項目；中國東方演藝集團與黃岡市人民政府就蘇東坡主題音樂劇簽訂創制合作協議，深入挖掘和闡述東坡文化IP……

　　2000余家國內外文旅機構和企業共襄盛會，在短短3天時間里，千億項目落地武漢，為文旅事業發展注入澎湃動力。在武漢東湖國際會議中心舉辦的“文化和旅游業疫后重振和高質量發展”論壇上，中國文物保護基金會理事長劉玉珠說：“疫后中國經濟亮眼，從穩字當頭，到積極復蘇，再到快速重振，文旅行業更是迎來爆發式增長。北京的鐘鼓樓、武漢的知音號、西安的盛唐密盒、淄博的燒烤攤……到處都是人間煙火，遍地都是信心和良機。”

　　數字背后，活力迸發。3天時間里，主會場武漢國際博覽中心現場交易量達2.09億元，線上累計交易總額達1.7億元。藝術品拍賣會上，259件書畫、玉器、瓷器藝術精品現場成交，成交額2435萬元。作為本次文化旅游博覽會配套活動的2023全國露營大會，4月14日在武漢東湖啟幕，230頂各類帳篷分布于草坪和湖邊，大會迎來全國137家展商的近50輛房車和900余件露營裝備，令人眼界大開、嘆為觀止。

　　　科技賦能：

　　智慧元素助力文旅

　　新科技帶來新體驗。走進8萬平方米的文化旅游博覽會展館，處處都能觸摸到“智慧文旅”：在大美中國館，峨冠博帶的屈原與屏幕里的宇航員演繹未來版《天問》；在湖北館，100艘3D打印模型船，帶來全新視覺沖擊；在陜西館，騎上單車便可在屏幕上“穿梭”于景點之間；在江蘇館，指尖輕觸多人交互三維“魔屏”，就能360度把玩珍貴文物；在甘肅館，通過VR觀看敦煌莫高窟實景，全息感受敦煌文化藝術的魅力……

　　一日游遍華夏，全靠科技賦能。武漢市民雷穎帶著孩子逛展，一邊欣賞幅員遼闊的自然風光，一邊給孩子科普知識。孩子在“荊彩紛呈”板塊的巨幅電子屏前，如置身于蒼翠欲滴的萬畝竹海之中，禁不住歡快地跳起舞來。雷穎一邊拍照一邊感嘆：“人在畫中游，開心又快樂。”

　　在此次舉辦的首屆沉浸式文旅產業發展論壇上，元宇宙、科技賦能成為高頻熱詞。“元宇宙將給文旅帶來急劇變革。我們可以將旅游景點直接搬到線上，讓游客在虛擬世界里擁有完全真實的旅游體驗。”武漢元宇宙研究院院長龔才春在發言中詼諧地說，“游客甚至可以穿越到秦漢時代去原址體驗。”

　　傳統方法視聽造夢，當今技術如臨其境，未來趨勢融入其中。文化遺產的活化，關鍵是動態化。融合了現代科技的文旅，為游客鋪陳出一幅幅栩栩如生的歷史畫卷。

　　讓歷史“活”起來，人氣才能“火”起來。記者在“我在敦煌畫壁畫”數字虛擬體驗活動現場看到，一群小朋友興致勃勃地在電子屏上作畫。他們選擇壁畫線稿，用朱紅、佛手黃、落英淡粉等巖彩進行細心填充，不久之后，一幅幅壁畫便從遙遠的莫高窟“浮現”出來……

　　“科技賦能是必爭之地，不能簡單跟跑。”文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽在致辭中表示，我們要獨立自主，進行前瞻性的探索，更好立足中國大地、講好中國故事。文旅元宇宙是場景和內容的交互實踐，包含著意識形態、價值塑造，要積極應對，并以滿足人們對美好生活的需求為最終目標。