黃啟哲

　　這幾天，某位青年男演員“熱搜話題”不斷，被網友吐槽是“住在了微博熱搜榜”：“××含蓄了”“××別太在意”“××被夸帥的反應”等等不一而足。正疑惑何來如此大的“陣仗”，定睛一看，原來是他主演的青春劇開播，可謂“未見其劇，先見熱搜”。如此營銷套路，在“清朗”專項行動過后，已“偃旗息鼓”好一段時日，眼下“故技重施”，隱去真名改以網友此前起的“花名”自嘲，自以為是親近觀眾、包裝巧妙的營銷上策，殊不知網友并不買賬，感慨他“把想火寫在臉上”。

　　誠然，影視市場競爭激烈，“酒香也怕巷子深”，適度、精準的營銷能夠讓好作品、好演員不會被淹沒，找到屬于自己的知音。然而，成功的營銷需要建立在作品水準過硬的前提下“錦上添花”。“未成曲調先刷屏”的做法，或許能制造一時的流量，可當有觀眾真因營銷產生好奇點開劇集之后，發現該劇不過是繼續撒著“工業糖精”的甜寵劇后，這未成的曲調終究譜成了“荒腔走板”。更何況，如此刻意、泛濫的營銷套路，非但不會對作品產生推動，反而弄巧成拙招致普通網友的反感，只留下粉絲控評織就“皇帝的新衣”。

　　當然，大眾本也樂見青年演員渴望“被看見”的進取心，只是這進取心須是厚積薄發而非跟風冒進。父親是知名導演，母親是知名演員；自己又是科班出身、外形不俗，照理說這位“星二代”的起點較之其他同齡人高出不少。然而，回溯他的演藝路，從2017年正式出道至今，網文大IP改編、青春劇到懸疑劇，各類型作品他均擔當過主演，熱門綜藝也不乏露臉機會，可始終不溫不火。面對市場的反饋，演員的焦慮與急迫可以理解。可是，這份焦慮本該轉化為潛心錘煉實力、精心挑選作品的動力，而不是向下滑坡、抄近道的借口。更不必說，現在早已不是“流量至上”“顏值即正義”的時代。在他火力全開爆炒無聊熱搜的同時，飛天、金鷹、金雞接連將最佳男、女演員頒給了實力派演員。同樣“登頂”熱搜，這些演員收獲的是網友“實至名歸”的認可。真正的“頂峰”，是為角色付出汗水淚水換得大眾口碑后的從容坦然；而不是靠資源、靠人設、靠粉絲“空降”熱搜榜后與前者并列的誠惶誠恐。

　　有關這位青年演員的最新一個熱搜是“恭喜××他爸”。原因是他在早年曾許下宏愿，希望有朝一日不再被冠以名導兒子名號，而是父親被冠以“××他爸”的身份，言下之意是名導父親能以自己為榮。可如今，名導獲獎，兒子竟“反客為主”在熱搜上單方面宣告“終于紅了”。不知當粉絲刷屏“得償所愿”之時，這位青年演員會否有些許汗顏呢？