作為全球最大的進口主題博覽會，中國國際進口博覽會每年都匯聚各行各業的眾多企業。值得一提的是，5年來，進博會已成為重要的全球新品首發地、前沿技術首選地和創新服務首推地，在推動我國產業升級、促進消費升級等方面發揮了積極作用，“溢出效應”十分明顯。

　　從11月6日起，第五屆進博會迎來了連續4天的新品集中發布。記者了解到，本屆進博會共舉辦約94場發布活動，共發布170余件新品。其中，有71件產品全球首發，34件完成亞洲首發，66件實現中國首展，涵蓋了從消費領域到技術裝備領域的28家企業。

　　“無論是數字零售的創新轉型、消費使用場景的拓展，還是中國消費者對高品質產品的旺盛需求，都展現了中國市場的廣袤機遇。”一位連續5年參展的外資企業代表感慨說，進博會為大量全球首發、亞洲首展、中國首秀的新品提供了最佳舞臺，已經被公認為是新技術、新產品走向世界市場的最佳起點之一。

　　進博會如何成為新品首秀的熱土

　　作為全球最大的清潔設備和清潔解決方案提供商，德國卡赫在今年進博會上再次擴大了參展規模。

　　在總面積超過950平方米的雙展臺上，卡赫全能型清潔機器人KIRA B10迎來了全球首秀。這款機器人是卡赫根據中國市場需求打造的又一款智能清潔“黑科技”，它集掃地、洗地、吸塵和拖地功能于一體，只靠它“一機”即可解決樓宇的全場景地面清潔需求。

　　此外，同樣是全球首展的卡赫全自動龍門洗車機器人CW1也吸引了大量觀眾。這款特殊的機器人可以根據車身形狀進行自動仿形清洗，實現無人高效的全自動洗車。同時，得益于卡赫水循環系統2.0和環保型可生物降解清潔劑，它僅需一桶水即可完成清洗，洗車污水再利用率提升至80%，在節約用水的同時更低碳環保。

　　“自2003年進入中國市場以來，卡赫始終深耕中國市場，致力于為中國家庭和企業用戶提供最專業的清潔解決方案。”卡赫相關負責人告訴記者，本次展會上全球首發的全能型清潔機器人KIRA B 10，將與此前推出的AI智能清潔機器人形成合力，進一步完善卡赫在智能清潔機器人領域的核心產品矩陣，從而助力卡赫持續引領智能清潔技術發展。

　　作為進博會展商聯盟的創始成員之一，聯合利華五赴“進博之約”。不過，與大部分聚焦女士美妝市場的品牌不同，今年聯合利華聚焦“他經濟”，首次在進博會引入日本男士香氛品牌Proudmen，并帶來了國內首款專為男士西裝打造的香氛噴霧。

　　據介紹，該產品可以兩小時減少99%異味，“重要的是，它不傷衣物，特別適用于火鍋等異味較大的餐后場景”。

　　“我們觀察到現在的男性群體越來越精致了，尤其是年輕一代的男性，對自己的形象有一定要求。”聯合利華展臺相關負責人劉攀肖告訴記者，這幾年公司持續在進博會上推出針對男性用戶使用習慣的產品，“比如多芬男士系列這款二合一沐浴露，它將洗面奶和沐浴露合二為一，方便用戶在洗澡的時候同步洗臉”。

　　從首發時收獲眾多鎂光燈和線上人氣，到產品落地銷售后通過打“進博牌”提升品牌美譽度，5年來，進博會的“溢出效應”愈發明顯，讓參展企業受益良多。不少參展商將“展品”變“商品”，成功通過進博會把一波好貨投向中國市場。

　　“第一屆參加進博會時，我們帶來‘Love And Planet’，現在它有了中文名‘花木星球’，并已經在安徽合肥進行本地化生產。現在，中國生產制造的產品已出口全球，實際上這樣的品牌還有很多。”聯合利華北亞區副總裁、聯合利華中國公共事務總裁曾錫文說，通過進博會平臺，聯合利華在把海外的優質品牌引進來的同時，也會把中國研發的產品推向全球。

　　作為改革開放后首批進入中國市場的跨國企業之一，聯合利華在中國已累計投資30億美元，擁有包括位于上海的北亞區總部、全球研發中心，以及8個生產基地。值得一提的是，今年下半年，聯合利華在粵港澳大灣區投建了首個全品類生產基地，總投資達16億元。

　　與全世界共享中國高質量發展紅利

　　實際上，那些對中國市場變化嗅覺極其靈敏的跨國企業，早已將進博會作為其本土化發展、滿足中國消費者需求的重要舞臺。

　　作為進博會的“忠實粉絲”，樂高集團每一年都要在展臺上帶來驚喜——全球首發多款富有中國年味的產品。

　　本屆進博會上，樂高集團發布了5款靈感來源于中國傳統文化的全新樂高玩具套裝，這也是其連續第五年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。

　　除了福運成雙新春擺件、新春花車、搖錢樹等創意產品，本次發布的新品中最受現場觀眾喜愛的是“悟空小俠齊天大圣終極變形機甲”。其靈感源于中國經典名著《西游記》，在保留了傳統中國元素的基礎上，為“悟空小俠”配備了手持金箍棒、機甲背部炮彈等配件，增強了套裝的可玩性。

　　樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強在接受采訪時說：“作為連續5年參展的企業，我們很榮幸，每一年都能通過進博會的平臺，為中國消費者帶來源于本土文化和傳統，同時又充滿創意和趣味的新品。”

　　據透露，在過去的十年中，樂高集團不斷加碼對中國市場的投資，并取得了豐碩的成果，最近幾年均保持了強勁的兩位數增長。目前，樂高集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的60家增長至超過380家，覆蓋的城市數量也從18個拓展至100多個。按計劃，明年樂高集團還將在中國大陸市場新開設80家品牌零售店。

　　“對于在中國市場所取得的成績，我們深感欣慰和自豪。尤其在過去5年，樂高品牌零售網絡已拓展到全國100多個城市。”黃國強坦言，盡管遭遇了疫情的挑戰，中國市場所展現的韌性和活力，還是讓樂高集團對未來充滿信心。“我們將繼續加大在華戰略投資，將富有創造力的樂高玩樂體驗帶給更多的中國消費者，希望不同年齡的消費者都能體驗到玩樂高積木的獨特魅力。”

　　同樣連續5年參加進博會的達能，也在本屆進博會推出了重要創新產品。

　　據了解，通過進博會平臺，達能迅速豐富產品線，已累計將70多款新品引進中國市場。其中，不少展品在進博會首發后已成為消費者購物車中的“爆款”，對達能而言，進博會是名副其實的重要創新產品首發平臺。

　　值得注意的是，隨著高質量對外開放的持續推進，中國已從過去單一的貨物進口轉向服務、技術合作“多線并行”，專利進口和服務創新能力均逐年增強。有分析認為，這將有利于實現更高水平的對外開放，有望催生更多的技術創新。

　　記者了解到，從2021年進博會開始，愛他美“Aptaclub喂自由”小程序正式上線，消費者可通過該平臺了解育兒知識，并實現在線問診等功能。目前，該程序已經從進博會迅速走進千家萬戶，累計為上百萬中國家庭提供了個性化服務。

　　提到進博會的“溢出效應”，達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，除了帶來好產品，達能還為中國消費者創新研發定制化服務。

　　“進博會為全球企業共享中國機遇再添助力，進一步提高了達能與中國市場‘雙向連接’的速度、廣度與密度，讓達能得以大力擁抱‘中國機遇’，持續助力健康中國、美麗中國和共同富裕。”謝偉博總結說，近5年，達能借助進博會開放新機遇，全面加快中國業務發展。

　　為新老朋友提供政策護航

　　商務部數據顯示，過去四屆進博會，總計有超過1500件新產品、新技術、新服務完成全球首秀或中國大陸首秀，累計意向成交額達2700多億美元。今年，進博會再次成為全球新品的首發地、前沿技術的首選地、創新服務的首推地，見證無數展品變商品，部分還進一步從商品變成了爆品。

　　事實上，除了企業拿出硬核展品和創新服務，打造“新品、新技術首發地”還離不開政策護航。

　　記者了解到，今年10月1日，《上海市服務辦好中國國際進口博覽會條例》（以下簡稱《條例》）正式施行。

　　“《條例》的出臺是對上海城市治理創新經驗舉措的提煉固化，也是對進博會籌辦過程中發現的問題、盲點的查漏補缺，為進博會越辦越好提供了有力的法治保障。”中國國際進口博覽會城市服務保障領導小組辦公室常務副主任、上海市商務委主任顧軍介紹，為一個展會專門設立一部地方法規，本身也是一次具有創新性的立法。

　　為有意愿來華投資的外企吃下“定心丸”的方式還有很多。

　　北京市商務局此前發布《關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見》，提出了10項措施吸引時尚類零售企業落地。其中包括“持續繁榮首店首發經濟”“對在京具有獨立法人資格的企業在京新開設各類品牌首店的店面裝修和房租等投資，最高給予500萬元資金支持”等政策紅利。

　　從玲瑯滿目的首發產品，到反哺全球的中外合作和服務模式創新，再到及時出臺的各項政策……連續5屆進博會的成功舉辦，證明了開辟中國市場是相關企業建立全球產業鏈的明智選擇，同時，中國對外開放正在不斷向更高層次邁進。

　　中青報·中青網記者 王燁捷 見習記者 李若一