惠民文化消費季進入第十年：

　　在北京，共赴這場“文化+”的消費盛宴

　　光明日報記者 魯元珍 董城

　　“一直想帶孩子去劇院看戲，又怕他們坐不住，但這個活動很多環節能吸引孩子的興趣，比如手繪臉譜、穿戲服拍照。”這個暑期，劉女士帶著孩子參加了亮相天樂園和北京惠民文化消費季聯合舉辦的亮相·國粹文化日活動，孩子們來到名角兒輩出的百年戲樓天樂園，在耳濡目染中領略國粹文化的博大精深。

　　十大特色市集、京彩文化嘉年華、與大師一起讀書、京郊尋美、紅色觀影季、大戲看北京……隨著第十屆北京惠民文化消費季的開啟，一系列精彩的文化活動貫穿盛夏金秋，點亮群眾的文化消費生活。

　　黨的十八大以來，我國文化產業迅速發展，人民對美好文化消費的需求快速升級。北京惠民文化消費季作為全市性的文化消費促進平臺，自2013年首次舉辦以來已歷經十屆。十年來，文化消費季累計開展活動超1500余項，累計活動開展場次超10.4萬余場，累計實現消費人次達4.57億人，直接消費金額達1001.1億元，在引導文化消費升級、促進消費產業雙向提振、提升城市文化生活風貌等方面交出了亮眼的成績單。

　　“經過十年的精心培育，北京惠民文化消費季的品牌影響、平臺效應持續擴大，在推動文化高質量供給、豐富文化消費業態、激勵文化消費行為、促進文化創新發展方面發揮了重要作用，為北京經濟發展創造新的增長點，也成為國內促進文化消費和文化產業發展的‘現象級’范例。”北京市國有文化資產管理中心主任劉紹堅說。

　　堅持文化惠民 培育大眾文化消費理念

　　“這里是文化青年的集中地。”“每位攤主都有自己的故事。”“滿百減三十的優惠非常劃算，門票也全免，是實實在在的惠民。”剛過去的中秋小長假，一場拾城記中秋市集刷爆了朋友圈。在第十屆北京惠民文化消費季的首創活動——京彩文化消費嘉年華的主會場，一條老課堂風格的創意長街展出了各類文化商品：潮流文創、國風周邊、非遺手工，以及老照片、舊書市、文學手稿等，還有大型箭樓模型搭建、古法造紙雕版印書、中秋冰皮月餅DIY、皮影制作體驗、家庭桌游挑戰等活動吸引眾多消費者。

　　近日，家住石景山區的黃女士特地驅車來到海淀區的中間藝術區，看了一場露天電影《送你一朵小紅花》：“上回看露天電影還是小時候呢，來這里不僅僅是因為免費，更是因為能重溫童年的美好回憶。”

　　不僅僅是文化市集、影視放映，本屆文化消費季的20余項主體活動、400余項精品市場活動涵蓋了圖書、藝術、演出、旅游等多領域，“書香京城”板塊的12小時文學日，“演藝京城”板塊首演的20部精品大戲，“娛游京城”板塊的京城坐標打卡地圖、點亮“夜京城”活動……豐富精彩的活動形式、不斷提升的優惠力度，無不扣住了廣大消費者的心弦。

　　“惠民為本”始終是文化消費季的核心宗旨所在。數據顯示，首屆文化消費季推出“惠民卡”，線上、線下申領總人數達33.5萬，直接產生消費金額超過1000萬元。第二屆文化消費季通過各種折扣為消費者提供市場價值2600余萬元的惠民優惠。第五屆文化消費季通過折扣、滿減、買贈等方式，實現惠民金額約10.3億元。

　　文化消費季在拉動消費方面成效明顯。首屆文化消費季政府資金投入不到3000萬元，拉動了50多億元的直接消費。第二屆文化消費季全市十六區共投入超過3000萬元，拉動直接消費超過100億元，較首屆翻番。從第四屆文化消費季開始，財政撬動比持續穩定在1∶6以上。

　　“惠民文化消費季在開創之初提出了文化消費‘零門檻’的概念，正是惠民的點睛之筆。”北京師范大學文化創新與傳播研究院副院長楊越明指出，十年來，北京惠民文化消費季通過價格補貼等方式，讓更多民眾在低價位上接觸到高品質的文化藝術產品或服務，起到文化藝術素養“養成”與文化消費行為“激活”的作用。

　　“十年來，北京惠民文化消費季為居民提供高品質的文化消費產品，起到了消費坐標的作用，并抓住‘讀、享、看、觀、賞、玩、購、探、逛、游’等現代文化消費特點，展示了文化消費的豐富性和潛力，通過參與企業讓利、政府支持等多方優惠舉措，在培育文化消費理念和習慣方面發揮了不可替代的重要作用。”中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕表示。

　　　強化精品意識 文化供給水平再上新臺階

　　今年，北京正在上演文化傳媒有限公司已是第二次參與文化消費季活動了，相比去年，文化企業參與活動的形式更多樣了。“今年專區內增加了‘獻禮二十大——紅色專題’、‘對話戲劇大咖’、‘大師講戲’系列短視頻等三大板塊，‘線上云展播’專區相比去年，劇目數量和劇目種類也都有所增加。”北京正在上演文化傳媒有限公司副總經理宋園告訴記者。

　　隨著文化消費季的影響力不斷擴大，參與的文化企業數量不斷上升，推出的文化產品也更加豐富多樣。如北京昆曲劇院已連續五屆參與，之前參與的都是單獨的幾個劇目，今年則以演出季的形式呈現。首鋼體育不斷創作和開發文創衍生品，“首鋼運動匯”項目推出集迷宮定向、飛盤俱樂部挑戰賽、AR定向賽、露營等于一體的大型戶外綜合體驗……

　　文化消費季舉辦十屆以來，每屆都有新變化，每年都有新內容，始終強調精品意識，成功推出一批原創文化精品，中高端文化產品和服務供給比重顯著增加，品種豐富度、品質滿意度明顯提升，北京文化供給水平再上新臺階。

　　數據顯示，歷屆文化消費季參與的消費者對消費季中文化產品、服務的質量及豐富性滿意度得分均在所有指標中處于最高水平（達到85分以上），超過70%以上的受訪消費者認為參與文化消費季的企業質量高、類型多。

　　“北京惠民文化消費季聚焦新技術、新場景、新模式、新空間、新業態，引聚優質資源，對提升文化供給水平和催生文化新業態方面起到了促進和引領作用。”首都師范大學文化產業系系主任郭嘉在采訪中表示，“消費季注重產業協同和聯動，借助平臺優勢，積極創新文化業態。如與各大網絡平臺聯動，聯合電商等消費平臺，注重文化與科技的融合，探索了一批數字藝術展、時裝秀、舞臺劇等沉浸式藝術新場景。”

　　抖音線上音樂嘉年華、京東傳統文化消費月，愛奇藝、掌閱等精品在線知識專題……隨著互聯網企業參與的積極性不斷提高，數字文化消費成為亮點，文化和科技、線上和線下的深度融合，如中科視維以虛擬現實等技術為載體，融合數字技術、光影技術，開啟山海經文化之旅。

　　打破圈層的聯動融合激發和釋放了新活力，多業態間的碰撞交流，促進“文化+”新型消費業態融合發展。如“2021北京M_DSK潮流音樂節”形成原創潮流音樂、現場文化活動、場外生態旅游融合的創新產業模式；“凹凸跨界國潮藝術展”讓非遺京繡、涂鴉藝術、數字藝術實現跨界碰撞；錦鯉拿趣依托阿里影劇綜漫內容布局，開發了《鄉村愛情》《玉樓春》《這！就是街舞》等多款現象級潮玩。

　　　擴大品牌影響 形成產業發展“北京經驗”

　　專家表示，經多年發展，北京惠民文化消費季在強化政策支持、打造品牌體系、強化區域協同等方面，形成可復制、可借鑒、可推廣的“北京經驗”。

　　豐富優質政策供給，是助力文化消費季持續發展的根基。郭嘉指出，創新激勵政策，強化政策支持，能發揮有效的示范引導作用，如第十屆北京惠民文化消費季推介會上發布的《北京文化消費促進行動管理辦法》，圍繞重點行業、重點區域、重點園區、重點經營主體，建立直補市場主體的激勵機制，充分激發市場主體參與北京文化消費市場建設、提供文化惠民服務的積極性和創造性。

　　強化品牌塑造，將以名片效應打造消費高地。多年來，文化消費季培育了書香北京、博物館之城、大戲看北京、全民閱讀惠、云享京彩文化節等重點文化品牌。“北京文化消費品牌周”“北京文化消費品牌榜”“文化消費智庫研討會”等自主品牌活動體系，引領了文化消費新趨勢。截至目前，北京文化消費品牌榜已評選出優質品牌300余個。這些文化品牌形成城市文化標簽，推動北京文化消費結構升級，提升了城市文化魅力和文化風貌。

　　“北京惠民文化消費季從供需兩端助力促進北京文化事業繁榮，助力全國文化中心建設‘北京品牌’。十年里，一批‘北京出品’‘北京制作’文藝精品通過文化消費季平臺傳播，深入人心。”劉紹堅表示。

　　在楊越明看來，在文化數字類創新產品和服務上，北京借助文化中心與科技創新中心優勢，具有先機，可以形成首發效應；在文化品牌推薦上，能夠把代表國際水平、國家水平的文化品牌全面展示，展現首都優勢。

　　多年來，北京惠民文化消費季強化區域協同，加強京津冀地區之間的聯動，將品牌的影響范圍不斷輻射擴大。自第三屆開始，京津冀文化企業廣泛參與，第五屆開始在天津、河北開展活動，逐步形成文化消費三地聯動新局面。第六屆首次啟動了天津、河北分會場，天津、河北兩地直接消費金額超過1000萬元。第七屆在天津、河北累計開展活動105場，實現消費人次27.6萬，直接消費金額2100萬元，較上年翻了一番。

　　“從聯動津冀兩地文化資源，到打造‘京津冀一小時文化消費圈’，文化消費季協同模式不斷深入和創新。”劉紹堅指出，文化消費季還通過統籌空間載體資源，為城市發展賦能——從第六屆提出“統籌商場、社區、園區和文化小鎮”等空間載體，到第八屆推出文化商圈聯動，打造織補更新城市空間和豐富人民群眾精神文化生活的城市文化新空間，形成“文化消費一刻鐘”生態圈，助推了一批文化產業園成為產城融合典范。

　　“北京是全國范圍內最早開展文化消費季的城市，其引領性毋庸置疑。很多城市文化消費季的開展模式都對標北京惠民文化消費季來設計。”楊越明指出。多年來，文化消費季引起廣泛關注，第二屆文化消費季吸引50余個國家和地區、20多個省市的企業和參展商參加；廣東、重慶、天津、甘肅、安徽等地來北京學習促進文化消費的做法，并舉辦了惠民文化消費活動。