□師文靜

　　今年暑期的仙俠劇雖然口碑褒貶不一，但熱度都不低。正在播出的《蒼蘭訣》算是近期仙俠“黑馬”，討論度和各種數(shù)據(jù)都很高，小小地挽救了一下古偶仙俠劇日益下滑的口碑。《蒼蘭訣》并未跳出仙俠劇慣常的設(shè)定，而是花心思設(shè)計(jì)了討巧的劇情和人物，再加上大手筆的創(chuàng)意營銷，這部劇得以借勢(shì)而上成為贏家。

　　《蒼蘭訣》由虞書欣、王鶴棣主演，講述月族魔尊東方青蒼和仙族小蘭花虐戀的故事。這部劇的仙俠故事依舊遵循仙俠文慣常的設(shè)定，發(fā)生在天界、魔界(月族)、人間三界之中，天界神仙依舊等級(jí)森嚴(yán)，要修仙升級(jí)打怪，被封印的月族想要打破魔咒獲得統(tǒng)治權(quán)，而人間是神魔們歷劫重生的地方；這部劇的大框架人物設(shè)定也沒有脫離仙俠劇套路，男主角東方青蒼是上古時(shí)期一手遮天的月尊，女主角小蘭花雖是轉(zhuǎn)世小花仙，但依舊像其他劇女主角一樣，擁有厲害的身世或能力，引起男神注意，開始生生世世的虐戀情深。

　　《蒼蘭訣》絕不是什么“反套路”仙俠劇，依舊是古裝劇流水線產(chǎn)品，只不過是在仙俠劇大配方的基礎(chǔ)上換了一種口味，就讓年輕觀眾喜歡得不得了。《蒼蘭訣》為什么討論度高、各種數(shù)據(jù)吸睛？這部劇劇情上的精巧設(shè)計(jì)、主角人設(shè)上的小創(chuàng)新、男主角顏值的反轉(zhuǎn)、大肆營銷嗑CP、精致的特效等都為其加成，最終形成超強(qiáng)的熱度氛圍。

　　這部劇最開始吸引觀眾入坑，是因幾個(gè)有趣的劇情設(shè)定。比如男女主角在封印月魔原神的昊天塔第一次相遇，就因電閃雷鳴時(shí)撞吻在一起而互換了身體。男女主角互換身體的設(shè)定并不新鮮，卻是一個(gè)看點(diǎn)，比其他仙俠劇男女主角第一次相遇時(shí)“喂藥救活”“喚醒原神”等設(shè)定略微有趣一點(diǎn)。互換身體后，可愛的虞書欣變身“冰塊臉”月尊，王鶴棣扮演可愛、靈動(dòng)的小花仙，這種開頭還是很吸引觀眾的。此后劇情中，男女主角“同心咒”的設(shè)定也很巧妙，男女主角雖然換回了身體，但兩人開始感同身受，他們互相能感知到對(duì)方的痛苦、疼痛和恐懼。“同心咒”將原本毫無關(guān)系的兩個(gè)人物聯(lián)系在一起。月尊為了保護(hù)自己不受傷，便將小花仙帶在身邊，劇情開始各種撒糖。

　　該劇在人設(shè)上也做了調(diào)整，讓男女主角的戀情以甜戀為主。東方青蒼是三界最強(qiáng)的月尊，是有點(diǎn)霸道的偏反派人設(shè)，“拔除情根的他”只為小蘭花折腰，甜戀不受世俗束縛，無人可以阻擋，沒有道德的綁架，人設(shè)做到百分百強(qiáng)，戀愛戲細(xì)膩，爽感十足。同時(shí)女主角可愛“中二”的人設(shè)，也很討巧。

　　這部劇特效場(chǎng)面很多，打造的是具有“楚辭浪漫精神”的東方幻想畫卷，劇中水云天、云夢(mèng)澤、蒼鹽海等主場(chǎng)景，呈現(xiàn)唐代建筑制式風(fēng)格、火神意象等，能看出特效方面很燒錢，這也給該劇加了很多分。當(dāng)然，這部劇鋪天蓋地的“棣欣引力”“傲嬌大魔頭和軟萌小花仙”的嗑CP營銷、男主的濃顏系帥哥風(fēng)格、王鶴棣顏值反轉(zhuǎn)等話題熱度，也保證了劇的吸睛力。

　　觀眾看仙俠劇就是為了“嗑CP”，看男女主角細(xì)細(xì)密密地撒糖。《沉香如屑》作為大制作古裝劇，遵循了仙俠劇戀愛線主套路，那就是“苦澀的虐戀”，為此還設(shè)定天界神仙不能談戀愛這一條紅線，但三生三世的虐戀劇情觀眾已經(jīng)感受過好幾輪了。《蒼蘭訣》的巧妙在于前半部分先把“甜戀”故事做足，“傲嬌大魔頭和軟萌小花仙”吃醋、賣萌、互懟、小心翼翼的愛情生活細(xì)節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生“嗑CP”的興奮，進(jìn)而鎖定熱度。《鏡·雙城》《沉香如屑》等折戟的大制作仙俠劇風(fēng)格，追求的是為情所困的男女主、整體風(fēng)格的厚重大氣、拯救天下蒼生的大格局等，這種風(fēng)格的大劇觀眾看多了就膩了。《蒼蘭訣》故事輕松、人物有趣、風(fēng)格更童話化，以輕巧取勝，有別于千篇一律的大制作仙俠。這部劇雖是仙俠劇，但在營銷上努力區(qū)別于仙俠劇，打造的是東方幻想劇新賣點(diǎn)，力爭擺脫仙俠劇爛俗口碑的窠臼。

　　火了十多年的仙俠劇越來越后勁不足，《沉香如屑》被觀眾詬病劇情老套、似曾相識(shí)，像《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《花千骨》《三生三世十里桃花》的拼湊縫補(bǔ)，所以觀眾批評(píng)“縫縫補(bǔ)補(bǔ)又一部”。如今的大制作仙俠劇已走入套路沉疴，進(jìn)入創(chuàng)作瓶頸期，但作為劇的一大品類，仙俠劇創(chuàng)作不可能被放棄，只能在口碑越來越低、套路越來越明顯的泥淖中掙扎。《蒼蘭訣》對(duì)仙俠劇的敘事套路并未動(dòng)大手術(shù)，只是借鑒奇幻劇的元素，精心設(shè)計(jì)加入了一些討巧的劇情和人設(shè)，就在話題和口碑上贏了。類似的劇還有《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》等，都以精巧有趣的劇情、人設(shè)取勝。

　　仙俠大制作劇還有大量未播劇和籌備拍攝中的作品，《蒼蘭訣》式的“黑馬”劇或許能給行業(yè)帶來一些思考和轉(zhuǎn)變。