日前，安徽省省長王清憲調研亳州期間明確提出，要發揮亳州中醫藥優勢，用“市場的邏輯謀事、資本的力量干事、平臺的邏輯成事”。

　　亳州市委書記杜延安要求亳州養生產業發展要抓培訓、抓品牌、抓推廣，打造獨特品牌，實現一體化、全方位、多層次發展，統籌近期布點與遠期規劃，全面融入長三角并輻射全國。

　　亳州市應聲而動，多措并舉，開發特色產品，形成品牌效應，打造旅游“后備箱”工程，宣傳推介亳州養生品牌，鑄造文旅消費市場的“金鑰匙”。

　　推動亳州養生產業品牌化、一體化發展

　　近日，“亳州養生”品牌發展聯盟正式成立，旨在通過政府牽頭、國企扛鼎、產學研共同發力，推動亳州養生產業品牌化、一體化發展，加快形成區域化、標準化、規模化的產業集群，從供給側推出拳頭產品。

　　亳州市文化旅游體育局相關人員介紹，亳州擁有道家文化、中醫藥養生文化、曹魏文化、酒文化等，文化資源豐厚。該市依托資源優勢，圍繞“亳州養生”公共品牌深度開發“千古一亳”系列、花戲樓系列、芍花系列、華佗系列、三曹系列、“錦繡亳景”系列等文化衍生品和旅游紀念品，達到200余個品類，賦予商品亳州文化內涵，功能屬性涵蓋吃穿用各個方面。

　　亳州市將花茶產業納入市“十四五”發展規劃，擬定《亳州市促進養生花茶產業高質量發展的實施意見（初稿）》，提出要形成亳州養生花茶產業優勢集群，打造全國一流養生花茶產業基地，成為世界中醫藥之都的重要產業支撐，力爭到2025年，全市花茶產業總產值超過200億元。

　　借助“華佗故里、藥材之鄉”的資源優勢和全國最大中藥材交易市場藥材集散優勢，在悠久的食療食補養生傳統文化的賦能之下，亳州市養生花茶產業走上快速發展之路。目前，全市注冊花茶生產經營企業4000余家，其中生產企業850余家，市場上的花草茶有200余個品種。目前，亳州花茶約占全國茶葉內銷量的5%。亳州貢菊冰茶、茉莉花茶、玫瑰花茶作為花茶中的主要類型，其年產量在10萬噸左右，主要銷往北京、上海、江蘇、浙江、廣東等地。2020年亳州花草茶發件量是7000多萬件，約占全市全年快遞寄遞業務量的50%。

　　整合產品，給游客提供更多選擇

　　“后備箱經濟”，顧名思義是指外出旅游返程時要帶上當地特色產品、將后備箱裝得滿滿的一種經濟現象。打造文化旅游“后備箱”、發展“后備箱經濟”，是亳州市委市政府推進全域旅游、滿足游客多重需求、促進文旅產業轉型升級的一項重要抓手。

　　亳州市借助行業協會力量，積極整合各家藥、酒、花草茶、藥膳等特色產品資源，豐富亳州旅游“后備箱”產品內容，給游客提供更多的選擇。

　　亳州文旅集團作為加快建設文化旅游強市的主力軍，圍繞“亳州養生”公共品牌，積極整合本市特色產品，通過在景區設立亳州特產工廠直銷店，多點聯動、展銷拉動，采用自營、合營、招商加盟等模式，實現特色產品從廠家直達景區，按照廠價直銷、特惠讓利模式，著力打造文化旅游“后備箱”工程，宣傳推介亳州養生品牌，使之叫得響、傳得遠、立得住、站得久。

　　目前，亳州文旅集團已在林擁城、花戲樓、亳州市展覽館及湯王溫泉4個景區設立亳州特產工廠直銷店，推動旅游發展體系和“后備箱”培育工程融合發展。

　　該集團有關運營負責人介紹，目前已經有50余家亳州特色產品生產企業加入亳州旅游“后備箱”工程，600余種本地特色產品進入景區工廠直銷店展銷，每家直銷店都立足景區特色進行店面設計，采用自營、合營、招商加盟等模式，統一標識、統一運營，讓游客在欣賞亳州美景的同時帶走質優價廉的亳州特產。

　　樂享游購之旅

　　亳州市在景區開本地特色產品店，邀請游客一起賞美景、逛集市、品文化。如在林擁城景區，新建的“您的后備箱”亳州特產直銷聯盟店已正式開業，吸引了不少游客，反響良好。

　　寧波游客葉先生近日和朋友一起自駕到亳州郊游，觀賞芍藥花海、泡溫泉之后，順道到林擁城景區直銷店參觀。在展品區看到養生花茶、養生粉皮、養生美酒、養生道香等琳瑯滿目的各類養生產品后，葉先生和朋友們覺得產品不但有特色而且價廉物美，便大包小包地選購之后隨車帶走，準備自己享用并饋贈親友。

　　蚌埠的王先生是醫務工作者，到亳州開會，會后享受了向往已久的亳州藥膳，順便到景區旁邊的中醫藥養生體驗館游覽和采購。館內陳列有中藥足浴包、養生足浴包和特色花草茶等，給他帶來不一樣的旅游和購物體驗，他滿意地說：“這里的養生產品貨真價實，我買得放心。”

　　亳州還在芍花養生文化旅游系列活動期間，舉辦了亳州好物直上云“銷”、亳州旅游“后備箱”電商直播帶貨活動，精選亳州養生品牌聯盟產品和亳州旅游“后備箱”產品，邀請網紅達人進行線上直播銷售。

　　6月9日，曹操地下運兵道“后備箱”夜市開啟，開放時間為18時至22時，門票價格打五折，學生證、教師資格證等符合門票半價政策人群享受門票折上折，老年人、現役軍人、殘疾人等，持有效證件享受景區免費政策，景區夜游期間市民年卡用戶持身份證也可進入景區。開放當晚，游客如云，有當地居民，也有遠方來客，有的提著花燈游逛，有的坐下品嘗小吃，有的與商販討價還價，熱鬧非凡。夜市洋溢著傳統文化韻味，給消費者帶來新的驚喜，給市場增添新的活力。（郜磊）