近年來，鄉村文旅已經成為我國文旅行業中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，來鄉村旅游的人數和鄉村旅游收入年均增幅明顯。但是占據全國旅游資源70%的鄉村，吸引游客的人數與人均消費額度卻不能與資源占比成正比，鄉村文旅消費還有很大的增長潛力可挖掘。特別是在鄉村振興的新一輪投資、建設拉動下，鄉村文旅正在迎來一次提質換擋的新機遇。

　　然而，在鄉村發展旅游，不能簡單地走傳統景區和度假區旅游的發展路徑，要避免把鄉村作為景區、度假區類型的旅游產品去開發，要避免鄉村旅游模式的同質化。面對新時代新需求，鄉村旅游應結合鄉村的生態資源稟賦、文化資源稟賦等核心優勢，為游客提供鄉村美好生活方式的休閑新體驗。

　　鄉村旅游要重視“文”與“旅”的深度融合。西方文化發源于城市，而中國文化根植于鄉村，只有對鄉村作為中華文化載體定位的重新認知，才能使鄉村旅游變得多元而有活力。當前，從鄉村文旅的消費數據來看，文化體驗占比超過50%，側面證明鄉村的文化優勢是吸引游客的重要文旅要素。而鄉村文旅中的“文”，不僅是鄉村原本就已經存在的原生態民俗民風，還需要更多對傳統文化進行了創造性轉化和創新新發展后的“文”。而文旅融合中的“旅”也不再是傳統意義上的旅游業態，而是需要響應新群體的消費需求的文旅新業態。

　　因此，鄉村文旅的形式將從簡單的采摘、農家樂、單業態民宿等低質低價游產品，升級為科技農業體驗、文化研學、民宿集群、田園露營地等品質游產品，更加注重休閑中的交互體驗與社交屬性。

　　在一系列鄉村振興政策的激勵下，同時又疊加了疫情等因素影響，城市游客的出行半徑正在縮小，周邊鄉村游正在成為大多數城市人的出行習慣。鄉村文旅如何滿足城市中等收入人群的消費習慣，滿足“95后”人群的休閑消費喜好，響應文旅消費新趨勢，將是一個值得研究的課題。鄉村文旅解決鄉村美好生活方式的新供給，打造“小而美”的花園式村落和體驗式業態集群，在鄉村片區形成“留得住”的沉浸式美好生活體驗區，一方面通過機制創新，依托文旅的發展帶動集體經濟壯大，發揮農民的主體地位，另一方面通過業態導入、技能培訓、社區營造，不斷提升農民的人文素養和技能水平，真正地讓鄉村文旅帶動當地老百姓走上致富路，讓城市游客在鄉野實現田園夢。（李 琤）