反映當(dāng)下生活的中國(guó)故事走出東亞文化圈，進(jìn)入跨文化國(guó)際市場(chǎng)，并從電視劇“出海”，發(fā)展為IP“出海”。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為國(guó)際傳播的主力。互聯(lián)網(wǎng)用戶和社交媒體用戶的不斷增長(zhǎng)，也意味著觸達(dá)新受眾、開拓新空間的更多可能。

　　如果你是一名中國(guó)女性，恰好走進(jìn)非洲的一家菜市場(chǎng)，大概率會(huì)被稱呼為“豆豆”。如果你是一名中國(guó)家長(zhǎng)，恰好與來(lái)自烏蘭巴托的家長(zhǎng)相識(shí)，大概率會(huì)聊起“方圓一家”的教育難題。這就是電視劇獨(dú)有的藝術(shù)魅力。

　　從上世紀(jì)《三國(guó)演義》走紅東南亞，到《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播，從《北京青年》《老有所依》等作為“國(guó)禮”亮相外交舞臺(tái)，到《山海情》《外交風(fēng)云》《在一起》《超越》跨越山海引發(fā)共鳴，作為講好中國(guó)故事的重要媒介，電視劇在中華文化走出去中發(fā)揮了重要作用。尤其是近年來(lái)，越來(lái)越多的精品現(xiàn)實(shí)題材電視劇“出海”又“出圈”，成為展示中國(guó)巨變的生動(dòng)窗口、促進(jìn)民心相通的橋梁紐帶。

　　趨勢(shì)新：從劇目“出海”到IP“出海”

　　在2021、2020年度國(guó)家廣播電視總局評(píng)審的優(yōu)秀海外傳播作品中，10部入選電視劇，有7部為現(xiàn)實(shí)題材，它們是《山海情》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《在一起》《三十而已》《以家人之名》。

　　多年來(lái)，我國(guó)的古裝劇和歷史劇以鮮明的文化辨識(shí)度、獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，保持較強(qiáng)的國(guó)際傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著影視工業(yè)化水平和內(nèi)容創(chuàng)制能力的提升，特別是電視劇創(chuàng)作精品意識(shí)的大大增強(qiáng)，反映當(dāng)下中國(guó)社會(huì)狀態(tài)和人民生活風(fēng)貌的現(xiàn)實(shí)題材電視劇，已成為國(guó)際傳播新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　一系列數(shù)據(jù)表明，中國(guó)當(dāng)代故事在海外擁有良好觀眾緣。《山海情》在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，收獲海外網(wǎng)友的高度關(guān)注和好評(píng)。《在一起》被譯制為英語(yǔ)等10余種語(yǔ)言，通過(guò)海外電視媒體和新媒體平臺(tái)覆蓋了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。重大革命歷史題材劇也有不錯(cuò)表現(xiàn)，比如《外交風(fēng)云》，通過(guò)視頻網(wǎng)站、中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)等，覆蓋亞洲、歐洲、北美洲、非洲26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外播放總量突破2000萬(wàn)。

　　追劇的海外觀眾點(diǎn)贊多、催更多、互動(dòng)多是一大亮點(diǎn)，《開端》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等不少電視劇在海外評(píng)分網(wǎng)站獲得較高分?jǐn)?shù)，網(wǎng)友在社交平臺(tái)上留言催更屢見(jiàn)不鮮。

　　國(guó)產(chǎn)電視劇海外傳播的版圖和模式都實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。在東南亞，中國(guó)電視劇依然保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，更多反映當(dāng)下生活的中國(guó)故事走出東亞文化圈，進(jìn)入跨文化國(guó)際市場(chǎng)。以前是電視劇“出海”，近年則出現(xiàn)了IP“出海”，國(guó)外音樂(lè)娛樂(lè)公司翻拍《辣媽正傳》，《致我們單純的小美好》《以家人之名》等劇本出口到多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，《致我們單純的小美好》國(guó)外改編版已經(jīng)播出，受到當(dāng)?shù)啬贻p觀眾喜愛(ài)。

　　關(guān)鍵點(diǎn)：看得懂、讀得懂、有共鳴

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授李懷亮分析，“作品類型更豐富、風(fēng)格更多元、制作水準(zhǔn)更精良、‘出海’渠道更通暢，再加上國(guó)際市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)電視劇的需求不斷增多”，是現(xiàn)實(shí)題材電視劇“出海”又“出圈”的重要原因。

　　講故事，是情感的溝通、心靈的對(duì)話。人們喜歡聽真實(shí)的故事，飽含真情的故事，用生動(dòng)、活潑、精彩的方式講述出來(lái)的故事。無(wú)論是《山海情》傳遞的擺脫貧困、追求美好生活的決心與行動(dòng)，《超越》所彰顯的追求卓越、不斷超越的體育精神，還是《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》講述的年輕人持續(xù)奮斗、追求夢(mèng)想的故事，都是全世界能看得懂、讀得懂的中國(guó)故事。這些作品的傳播告訴我們，注重中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)，選題有共鳴、敘事貼近人心，故事才能產(chǎn)生共情、打動(dòng)人心。

　　內(nèi)容品質(zhì)決定電視劇的吸引力、生命力、影響力，精品內(nèi)容始終是打開國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　2021年，抗疫題材電視劇《在一起》從同時(shí)入圍的強(qiáng)勁對(duì)手中勝出，獲得亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟電視劇獎(jiǎng)最高榮譽(yù)。評(píng)委會(huì)在頒獎(jiǎng)辭中說(shuō)：“這是一個(gè)關(guān)于愛(ài)、勇氣、犧牲和人性的故事，與疫情下生活在地球上的每個(gè)人產(chǎn)生共鳴。這部電視劇情節(jié)巧妙、精彩演繹、感人至深。”它的競(jìng)爭(zhēng)力正在于品質(zhì)。

　　精品內(nèi)容從哪里來(lái)？在李懷亮看來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作擁有兩個(gè)不可多得的“中國(guó)優(yōu)勢(shì)”：一是多達(dá)十幾億人口的大市場(chǎng)，二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所提供的IP資源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的作者隊(duì)伍和海量作品，為影視創(chuàng)作提供源源不斷的文本，而廣袤的現(xiàn)實(shí)生活和時(shí)代氣象更是創(chuàng)作的豐厚土壤。李懷亮認(rèn)為，應(yīng)該先考慮講什么樣的中國(guó)好故事，再談如何講好中國(guó)故事。“我們應(yīng)樹立全球視野，注重用現(xiàn)代價(jià)值觀和國(guó)際化影視語(yǔ)言講故事。電視劇終歸靠藝術(shù)魅力打動(dòng)人，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

　　“我們必須要有文化自信，要努力展示中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值。”在華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙依芳看來(lái)，“文化自信”4個(gè)字帶來(lái)的使命感是實(shí)實(shí)在在的。

　　多渠道：“造船出海”與“借船出海”雙線并行

　　“造船出海”與“借船出海”雙線并行，讓中國(guó)故事走得出去，也可以走得更遠(yuǎn)。

　　國(guó)家廣播電視總局自2019年起實(shí)施的大型國(guó)際傳播活動(dòng)“視聽中國(guó)”已在海外建立58個(gè)電視中國(guó)劇場(chǎng)，推動(dòng)了《超越》《功勛》等近百部?jī)?yōu)秀節(jié)目在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視和網(wǎng)絡(luò)媒體播出。由國(guó)新辦對(duì)外推廣局和國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司共同支持的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”助推不少熱播國(guó)產(chǎn)電視劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢(mèng)想》《山海情》等作品分別在2021年春季戛納電視節(jié)、新加坡電視節(jié)在線活動(dòng)上推廣。“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”“中非視聽共享”等重點(diǎn)項(xiàng)目提供譯配支持，幫助國(guó)產(chǎn)劇傳播突破語(yǔ)言障礙和文化壁壘。

　　作為市場(chǎng)主體的影視機(jī)構(gòu)也在積極拓展“出海”渠道。華策影視是國(guó)內(nèi)最早“出海”的影視企業(yè)之一，連續(xù)8年入選“全國(guó)文化出口重點(diǎn)企業(yè)”、7次入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”。“經(jīng)過(guò)20多年持續(xù)不斷的積累，我們已構(gòu)建起包括180多個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)、流媒體平臺(tái)、社交媒體的銷售網(wǎng)絡(luò)，將10萬(wàn)多小時(shí)中國(guó)影視劇精品內(nèi)容，行銷到了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”趙依芳介紹。

　　“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展讓國(guó)際影視劇市場(chǎng)變得越來(lái)越統(tǒng)一，這是新的契機(jī)。”檸萌影業(yè)創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁周元說(shuō)。北京冬奧會(huì)剛落幕，檸萌影業(yè)出品的電視劇《超越》就傳播到多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。都市劇《三十而已》上線20多個(gè)海外播出平臺(tái)，被國(guó)外廣播公司購(gòu)買了翻拍權(quán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為國(guó)際傳播的主力。互聯(lián)網(wǎng)用戶和社交媒體用戶的不斷增長(zhǎng)，也意味著觸達(dá)新受眾、開拓新空間的更多可能。中國(guó)國(guó)際電視總公司、騰訊視頻、華策、世紀(jì)優(yōu)優(yōu)等積極開辦多語(yǔ)種頻道。僅華策一家就在全球新媒體平臺(tái)上建立了50多個(gè)頻道或?qū)^(qū)，提供30多種在地化譯制語(yǔ)言。頭部視頻平臺(tái)也頻頻發(fā)力，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV推出了國(guó)際版APP。受到非洲歡迎的四達(dá)時(shí)代推出了內(nèi)容訂閱服務(wù)平臺(tái)，有報(bào)道稱，2021年，該平臺(tái)的中國(guó)影視劇總播放量超過(guò)1億次。

　　錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)遠(yuǎn)景目標(biāo)，中國(guó)電視劇的國(guó)際傳播力和影響力還需要進(jìn)一步提升。做好國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研，了解海外受眾的內(nèi)容需求、觀后反饋，開展對(duì)象化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷和傳播，推動(dòng)更多反映當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的作品走向世界，依然任重道遠(yuǎn)。

　　國(guó)際市場(chǎng)是一片需要深度開發(fā)的“藍(lán)海”，中國(guó)電視劇的揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，需要每一個(gè)渡海人都有乘風(fēng)破浪的決心。