文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行近日聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），明確將文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域，并從鄉村旅游產品開發、品牌塑造等方面，為鄉村旅游發展指明方向。

　　“土味”有看點

　　又到梨花盛開的季節，緊鄰黃金旅游線109國道的北京市門頭溝區妙峰山鎮谷山村景區，成為北京游客打卡勝地。賞花踏青之外，農耕文化是這里最大的看點。

　　踏著由石磨盤鋪就的臺階進入谷山村，風箱、木制平板車、拖拉機、收割機、糧倉、水車等散布在不同的地方。走在村中，如同在與舊時光對話。景區內還專設一座農耕博物館，館內藏品豐富，犁耙、點種筐、鋤頭等農具以及東方紅推土機、鐵牛四輪拖拉機、解放汽車等應有盡有，盡管已是銹跡斑斑，卻依然可以想見它們曾經的輝煌。這些有故事的老物件，展示了從靠雙手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉機耕地的變遷，記錄了農耕文明的發展歷程，也成為農耕文化的典型載體。

　　在農耕博物館內，記者遇到了一個四口之家，兩個孩子對每一件農具都充滿好奇，不停地小聲向父母提問。“從小生活在城市里的孩子很少有機會見到這些農具，對農業生產的知識全部來自課本。所以，只要有機會，我們就會帶孩子到鄉村，讓他們對農田、農具、農活有感性的認識。”孩子的父親張先生說。這也是許多家庭選擇鄉村游的初衷。

　　如今，用好鄉村歷史文化、地域文化、農耕文化、民俗文化等文化資源，使之與當地優美生態相融合，已成為各地提升鄉村旅游品質的重要途徑。《意見》明確提出，支持有條件的中國重要農業文化遺產地建設農耕文化體驗場所，弘揚優秀農耕文化。

　　資源巧整合

　　目前，本地游、近郊游是國內游主力，鄉村成為游客主要流入地。過去鄉村中散點式發展的農家樂、體驗園、農莊等，正逐漸整合串聯起來，成為成熟的鄉村旅游產品。

　　谷山村景區就是門頭溝區踏青賞花季活動中的一環。為了吸引更多游客前來感受短途休閑踏青之旅，門頭溝策劃推出“花開”“品味”“享宿”“活動”四大版塊內容，包含7條特色踏青賞花線路，融入賞花、民宿、古道、親子等元素，串聯起京西古道、潭柘寺、妙峰山、谷山村等10余個景區景點，以生態+民宿、生態+文旅、生態+農業為主線，讓游客實地體驗門頭溝自然、美食、非遺、紅色、文化、農業等“多業融合”。據了解，今年，門頭溝區將全面整合和宣傳推介區域歷史文化旅游資源，打造特色鮮明的精品旅游線路和旅游打卡地，進一步提升區域文化旅游品牌的美譽度和影響力。

　　廣東省梅州市梅縣區打造了24個在全國具有較高知名度的休閑農業和鄉村旅游點，形成多條鄉村休閑旅游精品線路，并不斷豐富民宿、休閑觀光園區、康養和教育基地等業態類型；江蘇省宿遷市整合全市鄉村旅游資源，推出鄉村旅游四季活動，涵蓋民俗文化、鄉村美食、鄉野賞花、田園采摘、康體休閑、科普研學等不同類型，包含非遺展示、美食品嘗、文藝演出、紅色研學、蔬果采摘等多種形式；甘肅省鄉村旅游發展全省一盤棋，確定了“十四五”時期全省新創建50個全國鄉村旅游重點村、30個省級鄉村旅游示范縣、300個文旅振興鄉村樣板村創建名單，加快培育生態環境優、產業優勢大、發展勢頭好、示范帶動能力強的鄉村旅游示范品牌。

　　下鄉也時尚

　　4月上旬的一個周末，天氣晴好。浙江省寧波市鎮海區九龍湖鎮秦山村草坪濕地公園里，散布著一頂頂帳篷，游客們閑坐在草地上，近旁就是一汪碧藍清澈的湖水。

　　如何避免同質化，在鄉村旅游競爭中脫穎而出？這是眾多鄉村旅游目的地面臨的考驗。九龍湖鎮將目光投向草坪空地，發展“草坪經濟”，走出了一條鄉村旅游特色發展之路。2020年以來，露營逐漸從小眾走向日常，“露營有多火”成為旅游業界的熱門話題。攜程數據顯示，今年清明假期，露營產品預訂量同比增長超3倍。

　　據了解，秦山濕地公園建成后，秦山村客流量增長近60%，周末日均游客量近2000人。不僅如此，濕地公園還帶動了周邊農家樂、民宿的經營，“草坪經濟”紅利初顯。橫溪村是九龍湖鎮另一個村，因全國首家石墨烯應用帳篷營地——珞桐藝術帳篷營地坐落于此，受到游客青睞。該帳篷營地負責人介紹，帳篷房間內全部配備石墨烯電熱地暖，保證室內溫度維持在22攝氏度，不僅健康環保，還可智能控制，通過應用高新技術，帶給游客舒適的體驗。未來，九龍湖鎮將整合更多新元素，打造成以草坪露營為媒介，融旅游休閑、文化娛樂、戶外賽事等于一體的大型戶外活動基地。

　　燈光秀、音樂節、文化集市等，越來越多的時尚元素嘗試主動與鄉村“握手”，生發出更多有生命力和市場競爭力的業態。除“綠色”“鄉愁”之外，“時尚”正成為鄉村旅游的新標簽。（尹 婕）