作者：田可新

　　日前，《鄉(xiāng)村愛情14》在優(yōu)酷完播。不知不覺間，這部來(lái)自東北民間的系列劇已經(jīng)陪伴觀眾走過了16個(gè)年頭，成國(guó)內(nèi)目前為止最長(zhǎng)壽的電視劇IP。無(wú)數(shù)觀眾在捧腹大笑中認(rèn)識(shí)了“屯子里的人”，了解了屯子里面發(fā)生的許多許多的事兒。由于新劇總在正月與廣大觀眾見面，近幾年，一種說法流行開來(lái)——有鄉(xiāng)愛才叫過年，由此可見這個(gè)系列劇的受歡迎程度。而鄉(xiāng)村愛情更逐漸由影視劇拓展到團(tuán)綜、盲盒等更多領(lǐng)域。可以說，鄉(xiāng)村愛情已經(jīng)成為土潮文化的一大代名詞，是實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域覆蓋的國(guó)民IP。

　　占盡了天時(shí)、地利、人和

　　打開優(yōu)酷彈幕，看網(wǎng)友的實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)《鄉(xiāng)村愛情》系列最大的感受：親切。田間地頭、家長(zhǎng)里短，這部電視劇以嘮嗑的樣態(tài)，將東北農(nóng)村日常生活故事藝術(shù)化處理、幽默化呈現(xiàn)，讓這個(gè)系列的創(chuàng)作獨(dú)具接地氣的濃郁氣息。在鄉(xiāng)村振興、發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)、搞活基層文化等大主題下，《鄉(xiāng)村愛情》的主線仍始終圍繞農(nóng)村青年的婚戀觀展開，基于此又進(jìn)一步探討了婆媳關(guān)系、親子關(guān)系、再婚家庭、老年人婚戀、代際溝通等一系列的子話題，盡管有的橋段生澀、虛浮、過于夸大，但不可否認(rèn)的是，這些都是最易引發(fā)討論的社會(huì)生活話題。所以，就算已經(jīng)播到第14部，“宋青蓮懷孕后性情大變天天作”還是能登上微博、抖音熱搜。

　　接地氣本就是東北地域文化最具魅力的地方。粗獷的地理環(huán)境，豪放而直率的性格，質(zhì)樸、通透又富有人情味的生活觀念，令其親和力十足。特別是深入骨髓的喜感、不經(jīng)意的甩梗，讓幽默成為東三省人民的性格DNA。東北人搞笑都是認(rèn)真的，這句話大概任何人無(wú)法辯駁。所以，由東北笑星創(chuàng)作的作品，往往具有天然的吸引力，大都極受歡迎。這也是小品屆東北籍演員占據(jù)半壁江山、二人轉(zhuǎn)能火遍大半個(gè)中國(guó)、各類真人秀綜藝樂得請(qǐng)東北藝人加盟的重要原因。而在播出時(shí)間上來(lái)看，《鄉(xiāng)村愛情》系列又年年霸屏春節(jié)檔，更是準(zhǔn)確拿捏了受眾“喜慶、熱鬧、有笑點(diǎn)”的節(jié)日收視需求，年年40集笑星大集合，基本讓整個(gè)正月天天充滿笑點(diǎn)，無(wú)疑裝點(diǎn)了千家萬(wàn)戶的新年。“《鄉(xiāng)村愛情14》是鄉(xiāng)愛系列首次在冬季拍攝，取景布置更呈現(xiàn)了最原汁原味的北方鄉(xiāng)土文化。年味兒比以往任何一部都要濃。”優(yōu)酷平臺(tái)的相關(guān)工作人員告訴記者。

　　基于這些底色，《鄉(xiāng)村愛情》全系列打造的小人物群像，更是格外成功。不論主角、配角，基本個(gè)個(gè)出彩。會(huì)喊麥能跳鬼步舞的尼古拉斯·趙四，鬼點(diǎn)子頻出但又似乎啥便宜也沒占著的象牙山小諸葛劉能，還有忠厚老實(shí)的王老七、咋咋呼呼又很仗義的宋曉峰……可以說每個(gè)形象都特色鮮明，夸張卻又不失真，碰撞起來(lái)還常冒出火花。你來(lái)我往的插科打諢、斗嘴逗趣中，幾乎所有出場(chǎng)者的語(yǔ)言、形體、表情都實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、符號(hào)化。這樣的技法，恰是唐鑒軍、王小利等這些舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)極為豐富的二人轉(zhuǎn)演員最為擅長(zhǎng)的。他們將已經(jīng)熟稔的“以夸張和變形放大人物形象乃至內(nèi)心世界”的表演，巧妙地轉(zhuǎn)化為電視藝術(shù)語(yǔ)言，甚至讓整個(gè)劇作呈現(xiàn)出了小品、二人轉(zhuǎn)等多種藝術(shù)形式融合的魔幻樣貌。“在《鄉(xiāng)村愛情》系列中，人物光芒蓋過了劇情。有不少觀眾甚至不在乎故事到底是何走向，就是為了看劉能和趙四這對(duì)親家兼冤家如何相愛相殺。”北京娛評(píng)人茍瑞雪認(rèn)為，“《鄉(xiāng)村愛情》系列能長(zhǎng)盛不衰，可以說是天時(shí)、地利、人和都占齊了。”

　　又新又巧，又嗨又潮

　　作為國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)壽的電視劇IP，《鄉(xiāng)村愛情》養(yǎng)成了大批的忠實(shí)粉絲，每每播出，觀眾就會(huì)大呼“爺青回”，劉能一換演員，人們又刷屏“爺青結(jié)”。《鄉(xiāng)村愛情》無(wú)疑成為一種文化陪伴，帶給大家時(shí)代性的情感呼應(yīng)。因此，即便已經(jīng)攝制了十幾年，《鄉(xiāng)村愛情14》上線24小時(shí)站內(nèi)熱度依舊迅速拿下優(yōu)酷劇集熱度榜TOP1，燈塔數(shù)據(jù)也顯示，該劇首日實(shí)時(shí)正片播放市占率全網(wǎng)第一，達(dá)14.89%。開播當(dāng)天，《鄉(xiāng)村愛情14》更是在全平臺(tái)拿下39個(gè)熱搜，“王小利帶著快樂回來(lái)了”“《鄉(xiāng)村愛情14》開播”等話題霸屏，曝光量累計(jì)超過24億。

　　總講情懷，觀眾的審美疲勞隨著劇集的播出也會(huì)冒出來(lái)。這個(gè)問題主創(chuàng)沒有回避。所以，在具體內(nèi)容上，他們沒有拘泥于一個(gè)內(nèi)容走到黑，不斷翻新故事、不斷加入新人，試圖把路越走越寬。在基本場(chǎng)景、關(guān)系不變的情況下，《鄉(xiāng)村愛情11》巧妙地引入了扶貧故事線，《鄉(xiāng)村愛情12》中滿滿的直播帶貨元素，到了《鄉(xiāng)村愛情14》則大搞“舌尖上的象牙山”比賽，哪怕鄉(xiāng)親們PK的套路常在，但各顯其能的具體方法又部部不同，總能吸引人們看看這幫山村的老少爺們還能耍多少鬼花樣。而穿插在主要角色間的配角陣容也是走一撥，來(lái)一撥。陳艷楠、王天來(lái)、方正、杜小雙等，借助新人物，埋下新的感情線、導(dǎo)入新的矛盾沖突，即便起初略顯生硬，但隨著劇情的推進(jìn)，《鄉(xiāng)村愛情》IP的強(qiáng)大包容性就顯現(xiàn)出來(lái)，舊有成熟的架構(gòu)不斷消解著違和感，整個(gè)故事的體量伴隨著這些枝丫的不斷延展，豐富而壯大，立體而飽滿，濃郁的新鮮感也撲面而來(lái)。“這個(gè)過程中，觀眾與鄉(xiāng)愛一起成長(zhǎng)的情感也在不斷滋長(zhǎng)。也許對(duì)于一些不熟悉整個(gè)系列的路人粉而言，該劇到近幾年有湊集數(shù)、圓劇情甚至補(bǔ)坑的嫌疑，但對(duì)于看了該劇十幾年的忠實(shí)觀眾而言，他們更相信：存在即合理。只要持續(xù)創(chuàng)作還在，只要主要人物還在，這類創(chuàng)新就是再多點(diǎn)也不算過分，都是可以接受的。”四川電視人、娛評(píng)人陳星表示。

　　只靠加點(diǎn)新料把劇留住，在如今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的行業(yè)內(nèi)，恐怕也不現(xiàn)實(shí)。而近年來(lái)，我們看到了《鄉(xiāng)村愛情》依托平臺(tái)，打造國(guó)民大IP的野心，他們要讓更多的南方人、年輕人走近象牙山。有了這樣的動(dòng)力，相較于大多數(shù)電視劇的企劃宣發(fā)，《鄉(xiāng)村愛情》在互聯(lián)網(wǎng)賽道上搶先使出了一系列操作，占得了營(yíng)銷先機(jī)，讓鄉(xiāng)愛開始有了愈加濃郁的文化品牌的味道，并不斷深入人心。他們玩反差萌，推出鄉(xiāng)愛國(guó)際版海報(bào)，英法日韓泰印西等7國(guó)語(yǔ)言打造的象牙山故事封面，呈現(xiàn)妥妥的大片既視感，小山村頓時(shí)高端大氣上檔次；為了迎合青年人讀圖追求趣味性和戲謔性的偏好，他們制作了劇中角色截圖的表情包，在社交平臺(tái)一推出，很快變成了人們表達(dá)觀點(diǎn)和情緒的快捷方式；最令人稱道的神來(lái)之筆，莫過于火爆全網(wǎng)的聯(lián)名款盲盒，初代產(chǎn)品發(fā)售僅三天，銷量就突破了一萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)了供不應(yīng)求的火爆。2月17日，鄉(xiāng)愛盲盒2.0潮服版面世，鄉(xiāng)村紳士·劉能、象牙山教父·謝廣坤、撞色混搭·趙四、葬愛視覺系·王天來(lái)、鄉(xiāng)村貴公子·王木生、鄉(xiāng)村嘻哈·宋曉峰的推出，深獲資深劇粉的好評(píng)，并再度收獲了大批盲盒玩家“芳心”，影響力悄然大范圍出圈；今年春節(jié)前，鄉(xiāng)村愛情還在線下開通了專列，廟會(huì)、全家福等五個(gè)主題打造的沉浸式列車，連接全國(guó)46個(gè)城市；此外，短視頻平臺(tái)上，鄉(xiāng)愛元素也是亮點(diǎn)頻閃，劇方官號(hào)短視頻，演員們的直播交流拍攝趣事，這些都實(shí)現(xiàn)了與廣大網(wǎng)友的良好互動(dòng)，對(duì)于粉絲網(wǎng)友基于劇情的再創(chuàng)造，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也抱有一個(gè)開放的心態(tài)，《宋曉峰十大金句》《謝廣坤氣人合集》都累積了海量的播放量……正是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，在如今的鄉(xiāng)愛粉絲中，觀眾占比前十位的省份里南方省份接近半數(shù)，其中江蘇、浙江、廣東、四川的觀眾占比總和接近三分之一，90后觀眾占比更接近50%。“這是一種互相成全，保持住了作品的良好的觀眾黏性，也真正讓這個(gè)IP走向立體化、走向長(zhǎng)久不衰。”茍瑞雪說。（田可新）