期待文創“雪球”越滾越大

　　據媒體報道，2月20日，2022年北京冬奧會落下帷幕，而冬奧會吉祥物冰墩墩的熱度并未隨著冬奧會的結束而消退——同一天，100萬只冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發售，很快售罄。“冰墩墩”席卷全網、“一墩難求”的背后，自然離不開用活文創IP這個流量密碼。

　　近些年來，我國文創產業蓬勃發展，帶來了眾多利好。一方面，層出不窮的文創產品，在推廣及傳播的過程中，拓寬了大眾對中國文化了解的渠道。過去，人們想要了解一些建筑景觀，除了親臨現場，就只能從書面文字、視頻畫面等方面感受其魅力。如今，文創設計師將故宮、天壇等中國建筑融入設計，相繼推出了立體建筑賀卡、立體建筑便利貼等產品，將平面化的圖片立體展現，更加直觀，更具沖擊力。

　　另一方面，文創產業的繁榮，也有效地帶動了經濟發展。國家統計局數據顯示，在2015~2019年期間，中國文化及相關產業增加值從2.73萬億元上升至4.38萬億元，年復合增速達12.58%。以故宮文創為例，在2017年其文創產品的營收超過15億元，已高于其博物院門票收入。

　　冬奧會雖已閉幕，仍有不少網友發出未能實現“一戶一墩”的遺憾，且期待著冬殘奧會吉祥物“雪容融”相關周邊的發售。如果說“冰墩墩”再次掀起了大眾的文創熱潮，那么如何把文創產業這枚“雪球”滾大還需在眾多方面進行深入探索。

　　首先，要廣泛挖掘更多多元化文創IP。除了目前文創產業發展較好的一些特色景區之外，我國遼闊秀麗的自然風光、特點鮮明的民族民俗風情，都隱藏著眾多文創設計素材，給文創元素的開發提供了廣闊空間。其次，文創“滾雪球”不僅要“滾大”，還要向著“滾圓”“滾好”發展。目前的文創市場上，一些以禮品、擺件為成品設計的文創產品，存在設計理念較為單一，且實用性不高的問題。網絡營銷的熱度一過，往往被消費者束之高閣，或是面臨無人問津的尷尬局面。因此，想要更好地贏得市場青睞，就要在產品設計和實用性方面下足功夫。不僅要與時俱進、預判潮流趨勢，更要體現產品的實用價值。

　　期待未來，隨著文創產業的開發和繁榮，文創“雪球”可以更大更圓。　　　　　　　　　　　　　

　　(劉碩)