不久前，河南省委提出實施文旅文創融合戰略，塑造“行走河南·讀懂中國”文化品牌，圍繞建設具有國際影響力的黃河文化旅游帶，發展特色鮮明的全鏈條文創產業，壯大文旅市場主體。

　　2021年，在新冠肺炎疫情防控和特大暴雨洪水等不利因素疊加的嚴峻形勢下，河南省文化和旅游廳堅持以文旅文創融合戰略統領文化旅游高質量發展，著力打造戰略性支柱產業和建設現代化河南重要支點，著力構建“行走河南·讀懂中國”品牌形象體系，目前，全省文化旅游業恢復和發展態勢強勁向好。

　　助難處落實處

　　讓文旅企業走出困境

　　2021年12月28日下午,文化和旅游部組織召開推進紓困政策落實與企業創新發展工作電視電話會議。文化和旅游部黨組書記、部長胡和平在主會場出席會議并講話,會議對推進紓困政策落實與企業創新發展工作取得顯著成效的河南、內蒙古、吉林等11個省（區、市）文化和旅游廳（局）予以通報表揚。

　　2021年7月以來，受災情、疫情疊加影響，河南省文化和旅游行業遭受重創。河南開展“萬人助萬企”活動，“幫”在關鍵點，“助”在要害處。

　　“只有河南·戲劇幻城”是“現象級文創產品”，占地622畝，擁有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，是目前全世界規模最大、演出時間最長的戲劇聚落群。這樣一部鴻篇巨制，在疫情和極端暴雨中卻一度面臨困境。

　　河南省文化和旅游廳積極向合作金融機構、省文化旅游融合發展基金推薦“只有河南”“電影小鎮”項目，并協調金融機構加大對“只有河南”“電影小鎮”的支持力度和個性服務。

　　這樣的金融政策幫扶不止一例。河南研究制定幫扶文旅企業9條措施，主動做好29家重點文旅企業“1+1”助企服務工作，積極開展生產自救。積極爭取省財政資金6.3億元，其中5億元重點用于文旅企業災后恢復重建；1億元對全省參與免門票活動的433家A級旅游景區，按照實際免收門票金額的50%給予獎補；3000萬元為專項復工復產貸款貼息。

　　同時，河南還通過舉辦文化旅游消費季活動，發放消費券，拉動消費為企業爭取“真金白銀”。整合全省文旅文創資源，鼓勵引導企業以“文化創意+科技創新”為主攻方向，加快發展文化創意、精品演藝、研學旅行、動漫游戲等新業態，發展壯大特色鮮明、系統完整的全鏈條文創產業。

　　河南省文化和旅游廳還聯合人民銀行鄭州中心支行出臺支持全省文旅企業穩定發展的措施，與國家開發銀行、中國銀行、民生銀行等12家銀行簽訂了戰略合作協議，新增授信額度1680億元。主動對接合作銀行，組織政銀簽約儀式和對接會，推薦省優秀文旅企業和項目進行信貸融資，2021年全省共314家文旅企業獲得貸款近103億元。

　　建平臺助“回暖”

　　培育消費新動能

　　2021年10月初，為期4天的第四屆中原國際文化旅游產業博覽會在洛陽圓滿落幕，本屆博覽會現場交易金額達8350萬元，投融資洽談會現場簽約18個重大文旅項目，投資總額126億元，涉及景區提升、休閑度假區、研學、康養、文創等多個領域，為拉長中原文化旅游融合發展鏈條，培育文化和旅游消費新動能增添了強大動力。據了解，本屆博覽會是河南省第一次全省聯動、地市參與的促消費惠民活動，各地市紛紛推出一批品質優、價格實的文化旅游產品，通過線上加線下、產品加消費、活動加場景等新穎形式和豐富內容，充分展示了河南文化產業和旅游業發展的最新成果。

　　近年來，河南省文化和旅游廳為全省文旅行業搭建了眾多文旅文創發展平臺，這些平臺扎實推動了鄭州、開封、洛陽等地開展豐富多彩的促消費活動，充分發揮了洛陽國家文化和旅游消費示范城市，鄭州、開封國家文化和旅游消費試點城市的示范引領作用，帶動全省文旅消費實現快速復蘇和發展。

　　2021年清明節期間，2021中國（開封）清明文化節在開封清明上河園景區開幕，并圍繞“傳承文明 擁抱春天”這一主題精心安排了三大類35項民俗文化活動。這次文化節以文化為核，以活動為媒，采用“文化+互聯網+科技+夜游”共融模式，全方位展示了古都開封積淀深厚的清明文化、黃河文化和宋文化，助力文旅消費提質增效。清明假期，開封市游客接待量121.76萬人次，實現文旅綜合收入5.27億元，到汴旅游人次和旅游總收入高于往年。

　　為更好刺激消費，2021年5月至8月，河南省文化和旅游廳聯合省發展改革委、省財政廳等廳局共同開展“鉅惠夏季·火熱中原”促消費專項行動，推動各地挖掘消費潛力、擴大消費規模、優化消費環境、培育消費熱點；開展全省文化和旅游消費示范縣（市、區）創建工作，經過一系列程序，確定并公布了32個河南省文化和旅游消費示范縣（市、區）創建名單。河南還加大了市場促銷力度，對景區、星級酒店、旅行社、民宿等旅游市場主體，以及影劇院、文創店、特色文化街區等文化娛樂場所，通過發放消費券等形式拉動消費。這些行動擴大了內需，激發了消費潛力，在存在疫情和洪水等不利因素的現實狀況下，努力保持了文旅產業的平穩發展。

　　河南舉辦多場形式多樣、內容豐富的活動，一方面培育了文化和旅游消費新動能，讓文旅產業從疫情的影響中“回暖”；另一方面，也為全省文旅行業搭建了文旅文創發展的平臺，激發了文旅消費活力。

　　重創意轉數字

　　吸引年輕人回歸

　　2021年河南很火，以“創意+數字+文旅”的方式為文旅文創融合賦能，可謂驚艷全國。全省一系列“組合拳”，極大促進河南文旅資源數字傳播的影響力。

　　2021年4月，河南省文化和旅游廳舉辦了“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創意設計季成果展示活動。活動以“老家河南 黃河之禮”非遺數字館小程序、《宋詞中國”原創音樂征集大賽專輯》、黃河文創禮物、“汴梁華裳”北宋華服優秀作品、太極拳非遺QQ表情包等多元化形式賦予了黃河文化新的魅力，拓展了數字文旅產業合作模式，以數字化、新創意賦予了黃河文化符號新活力。

　　本次活動的效果也非常顯著，非遺數字館小程序用戶人數近12萬，上線了9款獨具創意和時尚風格的黃河文創禮物；“宋詞中國”原創音樂大賽征集到了300首原創歌曲，前十名歌曲在全民K歌互動傳唱超過3萬次；“汴梁華裳”華服設計大賽吸引了全國優秀的設計師和宋服愛好者的參與，共征集原創設計服飾上百套；太極拳非遺QQ表情包下載量已突破12.5萬次……這些數據充分體現了“數字科技+創意+IP”的魅力所在。用數字為黃河文化賦能，讓非遺變得生動、有趣、好玩，讓河南黃河文化活躍在年輕人指尖上，以最新的科技創意激發了大眾探究傳統文化的熱情。

　　由河南省文化和旅游廳主辦的第八屆中國·洛陽“三彩杯”（國際）創意設計大賽，以“博物中國 藝都洛陽”為主題，征集到了來自全國15個省、自治區、直轄市及我國臺灣地區企業、高校、創意機構等參評作品1155件，近1000位專業設計師、文創單位和團隊參與大賽。這場比賽推出了一批符合時代潮流、深受人們喜愛、極具創意的文化和旅游產品，通過“創意+設計”，深挖文旅資源，培育本地文創產品，促進了中原文旅產業的優化提升。

　　近年來，全國旅游演藝產業正在飛速發展，河南十分重視這一文旅融合發展業態。《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》實景演藝產品備受好評，“只有河南·戲劇幻城”“電影小鎮一路有戲”將傳統文化進行創新表達，一開業就成爆款，迅速受到市場和消費者追捧。河南省文化和旅游廳向文化和旅游部推薦了《禪宗少林·音樂大典》 《大宋·東京夢華》 《水秀》 《黃帝千古情》 《千回大宋》5個旅游演藝精品項目，極大促進了河南省旅游演藝業的發展。

　　河南約克動漫影視股份有限公司、河南小櫻桃動漫集團有限公司等10家單位申報“中國文化藝術政府獎第四屆動漫獎”，其中，河南約克動漫影視股份有限公司制作的慶祝建黨百年主題動畫片《延安童謠》、河南小櫻桃動漫集團有限公司制作的動畫片《焦裕祿》在央視少兒頻道播出。以文化創意內容為核心，不斷提升本土動漫產業發展水平，這些舉措為河南省動漫產業的發展注入了一針“強心劑”。

　　“一條線”“兩座城”

　　研學旅行打開新局面

　　當一次紅旗渠講解員、看一場紅旗渠電影、推一把獨輪車、掄一回開山錘、抬一次太行石、看一場“凌空除險”表演、學唱一首紅旗渠歌曲……

　　紅旗渠這座屹立在太行山的精神豐碑，正成為研學旅行的圣地。河南以紅旗渠精神為引領，聯動紅旗渠、殷墟、中國文字博物館、羑里城、岳飛廟等周邊資源，實現全域研學旅行。

　　鄭州的少林寺、開封的清明上河園等同樣迎來了研學旅行的熱潮。在這里，孩子們在“游”和“樂”的過程中體驗不一樣的文化，旅程充滿知識性、趣味性、參與性。

　　在鄭州、洛陽、開封等地，河南引進全國頭部研學機構，帶動研學發展，已在河南各地結出累累碩果。上海樂其教育集團自2020年4月進入河南以來，在開封、洛陽、登封、鹿邑等地確定了首批20個可以先期落地的研學開發項目。此外，河南還積極引進了北京啟行、北京世紀明德、廈門齊物志、中青旅、安徽工程大學等省外一批研學旅行發展經驗豐富的優秀企業和專業機構，并充分發揮他們在資本、渠道和產品創新供給上的優勢，為河南省研學旅行快速打開新局面提供經驗和動力。

　　這些落地的研學開發項目在研學主題上以黃河文化為中心，以歷史文化、傳統文化、紅色文化、國防教育、農耕文化、勞動教育等為主線，挖掘和提煉基地資源特色及知識點，強化落地項目的主題定位。

　　研學旅行是保護傳承弘揚黃河文化的方式之一。河南注重文化旅游與教育的融合，邀請國內知名專家學者和業界精英參與，為河南省研學旅行的發展注入新的動力，具有十分重要的里程碑意義。

　　據了解，按照“聚焦一條線（黃河），突破兩座城（開封、洛陽），點亮幾顆星”的思路，河南集中力量致力于將開封、洛陽打造成全國一流研學旅行目的地；重點建設好標準化中小學生研學基地營地，建立政府主導、部門聯動、景區景點全面跟進的新機制；圍繞黃河研學、紅色研學、文字研學、古都研學等精品路線，打造優秀傳統文化、革命傳統教育、國情教育、國防科工、自然生態五大類精品課程；通過引進國內研學專業機構，激發市場活力，帶動河南省研學旅行快速健康發展；全面提升河南省入境游學品牌價值和國際影響力，做好黃河文化的國際表達和傳統文化的現代表達。

　　為此，河南省每年列出2000萬元經費，推進打造全國重要的研學旅行目的地，推動省文投、中豫文旅分別設立1.5億元、1億元的研學旅行基金，并協調省文投研學旅行基金投資4000萬元支持紅旗渠精神營地發展，投資3億元支持黃河生態文旅研學、焦裕祿精神研學發展，投資7500萬元支持西峽縣研學發展。河南省文化和旅游廳、省教育廳聯合開展首批河南省中小學生研學旅行實踐基地認定工作，開封清明上河園等32家基地通過評審。

　　河南省第十一次黨代會把建設“文化強省”作為四個強省之一、把“文旅文創融合戰略”作為十大戰略之一，納入現代化河南建設全局統籌安排、重點推進。河南省文化和旅游廳相關負責人表示，站在“十四五”新起點上，全省將堅持以文旅文創融合戰略統領文化旅游高質量發展，堅持項目化、方案化、清單化，推動以中原文化為核心主干的黃河文化創造性轉化、創新性發展，努力把文旅文創培育成為戰略性支柱產業。（魯 鑫）